小红书的故事，即将开启新篇章。
小红书估值飙至310亿美元
小红书的实力，强大到难以想象。
近期，据媒体消息，在2025年上半年的一系列市场交易中，小红书的估值在短短三个月内上涨了19%，从260亿美元飙升至310亿美元。
同时，金沙江创投旗下基金的投资组合披露，截至今年6月底，小红书已占该基金总资产的92%，较上一季度略有上升。而小红书在该投资组合的账面净资产价值，也意味着小红书估值正在大幅度攀升，市场对其商业模式和未来增长预期的信心也在持续增强。
但是，截至发稿时间，金沙江创投发言人以及小红书代表都并未对此做出任何回应。
图源：Finance News Network
事实上，自小红书成立以来，其就收到了一大批人的投资，例如真格基金、天图资本、纪源资本、DST Global、红山资本集团、高瓴投资、腾讯、阿里巴巴等。其中，真格基金、天图资本、纪源资本作为最早的一批投资人，也伴随着小红书一步步从“内容社区”到“社交电商”和“生活方式平台”的转型。此次，对于小红书估值的持续飙升，资本市场普遍认为，其IPO或将进入倒计时。
值得注意的是，虽然小红书的品牌定位是“生活兴趣社区”，但是其并不满足于内容创作生态这一定位，而是想要在此基础上，逐步走向商业化。因而，今年以来，小红书在电商层面上，动作频频。
今年2月，小红书电商启动运营服务商招募计划，试图通过运营服务商的专业化能力和经验，为商家提供账号定位、内容打造、直播操盘、店铺运营、投流推广、货盘供应等服务，从而加速商家在小红书的生意增长。
3月，小红书官宣进军跨境电商，并表示将通过整合线上交易、贸易出口、跨境支付及本土化运营等全链路服务，帮助商家触达全球用户。
图源：小红书电商学习中心
4月，小红书电商为持续提升商家经营体验、提升平台服务生态，宣布对商家结算账期政策进行全面升级，通过缩短确认收货时间、差异化结算策略等举措，助力商家资金周转效率提升。
对此，小红书电商相关负责人表示，“此次政策优化是平台响应商家诉求、完善服务体系的重要举措。未来我们将持续关注商家体验，通过规则迭代与技术创新，为商家提供更高效、灵活的经营环境。”这足以见得，小红书对电商业务发展的重视，试图通过电商运营环境的持续改善，进一步推动平台的商业化发展。
5月，小红书电商宣布将通过商家经营链路升级，包括新版店铺上线、评论区蓝链功能权限扩大、商品评价同步商品笔记评论区、穿搭精选/开箱精选功能上线、矩阵账号关联功能改版等举措，加快内容场和交易场的融合，全面助力商家更好地融入到社区生态中，从而提升交易效率，实现生意增长。
在今年618来临之际，小红书又先后与淘宝天猫、京东合作，打通从种草到购买的全链路，共同助推商家生意增长。
图源：小红书商业动态
图源：京东
其中，小红书作为领先的种草平台，拥有庞大的年轻用户群体和强大的内容创作生态。而淘宝和京东作为国内领先的电商平台，拥有丰富的商品库和成熟的交易系统。因而，他们的战略合作，实现了双方的优势互补和协同发展，既满足了小红书商业化发展的需求，也弥补了淘宝和京东在内容营销方面的不足。
8月底，小红书电商为降低商家运营成本，发布了“百万免佣计划”，宣布2025年9月1日至2026年8月31日期间，同一商家的前100万支付交易额仅保留0.6%的技术服务费，基础技术服务费其余部分均免除。这一举措，无疑会吸引一大批商家入驻，进一步推动小红书的商业化转型。
图源：小红书电商
此外，小红书近期还对平台首页栏目进行了调整。其中，“市集”电商板块重新进入到主界面。这意味着，小红书将进一步加码电商业务。
图源：小红书
值得一提的是，小红书还将目光投向了本地生活服务。据了解，小红书本地生活服务“小红卡”计划将于9月底全量上线，主要面向为餐饮类、休闲活动及展览演出类商家，首批内测试点城市为杭州、上海、广州。
这足以见得，小红书正通过全方位发力，推动平台的商业化转型。但是，小红书电商在供应链、支付、物流等环节仍存在明显短板，这也意味着其商业化转型道路，仍任重而道远。
抖音，商业化转型的佼佼者
作为同样以内容创作发家的抖音，或许在看到小红书估值飙升至310亿美元时，会有所慌乱。但是，在这几年时间里，抖音的电商业务已经逐渐成熟，并在行业里拥有了自己的一方天地。
2017年，抖音开始试水电商，在平台上线了购物车和购物袋功能。但因缺乏供应链认知和商品选择，平台发展较为缓慢。
2020年，线上购物需求激增，直播带货迅速崛起。在此背景下，抖音借助罗永浩等人推出了许多直播带货活动，而且效果显著。同年6月，抖音正式成立了电商一级部门，并推出抖音小店官方应用程序“抖店”。
2021年，抖音支付正式上线，此后成交、支付、物流均可在平台完成，而抖音电商也实现了生态闭环。此后，抖音电商GMV一路飙升，从2020年2000亿元，到2023年2.7万亿，再到2024年3.5万亿，市场份额达到行业第三。
眼下，随着抖音远场电商的逐渐成熟，以及消费者对购物体验需求的不断提高，近场电商也成为了抖音电商战略发展的重点领域。为此，抖音推出了“小时达”和“次日达”等消费场景，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。
图源：抖音
但是，想要实现真正意义上的即时零售，完善的仓储网络、高效的配送体系以及先进的物流技术是不可或缺的。然而，抖音电商的自建物流体系尚未成型。为此，抖音电商采取了“借力突围”的策略，通过与顺丰、京东物流、申通等成熟物流企业建立深度合作关系，打造“当日达”“次日达”的消费场景，逐步推进“即买即到”消费闭环的建设。
同时，今年3月，抖音小时达还面向全量电商达人开放了带货权限，达人只要拥有完整的电商带货权限，均可通过短视频、图文，以及直播等方式带货小时达商品。其中，抖音小时达的带货权限开放，既丰富了平台的电商生态，也加速了抖音在即时零售领域的布局。
此外，前段时间，有市场消息传出，抖音超市将合并至抖音小时达，以提升即时零售业务的整体效能。据了解，抖音超市于2023年初正式上线。在其上线之际，小时达作为其附属业务也同时上线了。到了2023年下半年，即时零售实现了快速发展，而抖音小时达也成为了与抖音超市并列的业务。如今，抖音超市合并至小时达，意味着抖音将通过内部业务的整合，集中发力即时零售布局。
除了小时达业务，抖音关于即时零售的布局，还有外卖业务。7月，抖音聚焦品质商家，对随心购服务进行了调整。同时，据媒体报道，抖音还上线了AI产品“探饭”，其满足了用户查找、美食评估、点菜、购买团购到外卖下单等需求，为用户提供了“从种草到下单”的一站式体验。
图源：探饭小程序
这样看来，小红书和抖音这两个以内容创作发家的平台，正通过电商业务的发展以及本地生活服务的战略拓展，走上商业化转型的道路。从本质上来讲，这是他们寻求增长突破、构建多元盈利模式的必然选择。而他们的商业化转型，也将重塑电商的生态边界，并潜移默化地影响和改变人们的消费习惯和生活方式。
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