小红书一路狂飙,离上市不远了

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小红书的故事,即将开启新篇章。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

小红书估值飙至310亿美元FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

小红书的实力,强大到难以想象。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近期,据媒体消息,在2025年上半年的一系列市场交易中,小红书的估值在短短三个月内上涨了19%,从260亿美元飙升至310亿美元。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,金沙江创投旗下基金的投资组合披露,截至今年6月底,小红书已占该基金总资产的92%,较上一季度略有上升。而小红书在该投资组合的账面净资产价值,也意味着小红书估值正在大幅度攀升,市场对其商业模式和未来增长预期的信心也在持续增强。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但是,截至发稿时间,金沙江创投发言人以及小红书代表都并未对此做出任何回应。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:Finance News NetworkFtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

事实上,自小红书成立以来,其就收到了一大批人的投资,例如真格基金、天图资本、纪源资本、DST Global、红山资本集团、高瓴投资、腾讯、阿里巴巴等。其中,真格基金、天图资本、纪源资本作为最早的一批投资人,也伴随着小红书一步步从“内容社区”到“社交电商”和“生活方式平台”的转型。此次,对于小红书估值的持续飙升,资本市场普遍认为,其IPO或将进入倒计时。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

值得注意的是,虽然小红书的品牌定位是“生活兴趣社区”,但是其并不满足于内容创作生态这一定位,而是想要在此基础上,逐步走向商业化。因而,今年以来,小红书在电商层面上,动作频频。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

今年2月,小红书电商启动运营服务商招募计划,试图通过运营服务商的专业化能力和经验,为商家提供账号定位、内容打造、直播操盘、店铺运营、投流推广、货盘供应等服务,从而加速商家在小红书的生意增长。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

3月,小红书官宣进军跨境电商,并表示将通过整合线上交易、贸易出口、跨境支付及本土化运营等全链路服务,帮助商家触达全球用户。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:小红书电商学习中心FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

4月,小红书电商为持续提升商家经营体验、提升平台服务生态,宣布对商家结算账期政策进行全面升级,通过缩短确认收货时间、差异化结算策略等举措,助力商家资金周转效率提升。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对此,小红书电商相关负责人表示,“此次政策优化是平台响应商家诉求、完善服务体系的重要举措。未来我们将持续关注商家体验,通过规则迭代与技术创新,为商家提供更高效、灵活的经营环境。”这足以见得,小红书对电商业务发展的重视,试图通过电商运营环境的持续改善,进一步推动平台的商业化发展。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

5月,小红书电商宣布将通过商家经营链路升级,包括新版店铺上线、评论区蓝链功能权限扩大、商品评价同步商品笔记评论区、穿搭精选/开箱精选功能上线、矩阵账号关联功能改版等举措,加快内容场和交易场的融合,全面助力商家更好地融入到社区生态中,从而提升交易效率,实现生意增长。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在今年618来临之际,小红书又先后与淘宝天猫、京东合作,打通从种草到购买的全链路,共同助推商家生意增长。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:小红书商业动态FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:京东FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

其中,小红书作为领先的种草平台,拥有庞大的年轻用户群体和强大的内容创作生态。而淘宝和京东作为国内领先的电商平台,拥有丰富的商品库和成熟的交易系统。因而,他们的战略合作,实现了双方的优势互补和协同发展,既满足了小红书商业化发展的需求,也弥补了淘宝和京东在内容营销方面的不足。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

8月底,小红书电商为降低商家运营成本,发布了“百万免佣计划”,宣布2025年9月1日至2026年8月31日期间,同一商家的前100万支付交易额仅保留0.6%的技术服务费,基础技术服务费其余部分均免除。这一举措,无疑会吸引一大批商家入驻,进一步推动小红书的商业化转型。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:小红书电商FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,小红书近期还对平台首页栏目进行了调整。其中,“市集”电商板块重新进入到主界面。这意味着,小红书将进一步加码电商业务。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:小红书FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

值得一提的是,小红书还将目光投向了本地生活服务。据了解,小红书本地生活服务“小红卡”计划将于9月底全量上线,主要面向为餐饮类、休闲活动及展览演出类商家,首批内测试点城市为杭州、上海、广州。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这足以见得,小红书正通过全方位发力,推动平台的商业化转型。但是,小红书电商在供应链、支付、物流等环节仍存在明显短板,这也意味着其商业化转型道路,仍任重而道远。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

抖音,商业化转型的佼佼者FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

作为同样以内容创作发家的抖音,或许在看到小红书估值飙升至310亿美元时,会有所慌乱。但是,在这几年时间里,抖音的电商业务已经逐渐成熟,并在行业里拥有了自己的一方天地。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2017年,抖音开始试水电商,在平台上线了购物车和购物袋功能。但因缺乏供应链认知和商品选择,平台发展较为缓慢。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2020年,线上购物需求激增,直播带货迅速崛起。在此背景下,抖音借助罗永浩等人推出了许多直播带货活动,而且效果显著。同年6月,抖音正式成立了电商一级部门,并推出抖音小店官方应用程序“抖店”。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2021年,抖音支付正式上线,此后成交、支付、物流均可在平台完成,而抖音电商也实现了生态闭环。此后,抖音电商GMV一路飙升,从2020年2000亿元,到2023年2.7万亿,再到2024年3.5万亿,市场份额达到行业第三。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

眼下,随着抖音远场电商的逐渐成熟,以及消费者对购物体验需求的不断提高,近场电商也成为了抖音电商战略发展的重点领域。为此,抖音推出了“小时达”和“次日达”等消费场景,为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:抖音FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但是,想要实现真正意义上的即时零售,完善的仓储网络、高效的配送体系以及先进的物流技术是不可或缺的。然而,抖音电商的自建物流体系尚未成型。为此,抖音电商采取了“借力突围”的策略,通过与顺丰、京东物流、申通等成熟物流企业建立深度合作关系,打造“当日达”“次日达”的消费场景,逐步推进“即买即到”消费闭环的建设。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,今年3月,抖音小时达还面向全量电商达人开放了带货权限,达人只要拥有完整的电商带货权限,均可通过短视频、图文,以及直播等方式带货小时达商品。其中,抖音小时达的带货权限开放,既丰富了平台的电商生态,也加速了抖音在即时零售领域的布局。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,前段时间,有市场消息传出,抖音超市将合并至抖音小时达,以提升即时零售业务的整体效能。据了解,抖音超市于2023年初正式上线。在其上线之际,小时达作为其附属业务也同时上线了。到了2023年下半年,即时零售实现了快速发展,而抖音小时达也成为了与抖音超市并列的业务。如今,抖音超市合并至小时达,意味着抖音将通过内部业务的整合,集中发力即时零售布局。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

除了小时达业务,抖音关于即时零售的布局,还有外卖业务。7月,抖音聚焦品质商家,对随心购服务进行了调整。同时,据媒体报道,抖音还上线了AI产品“探饭”,其满足了用户查找、美食评估、点菜、购买团购到外卖下单等需求,为用户提供了“从种草到下单”的一站式体验。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:探饭小程序FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这样看来,小红书和抖音这两个以内容创作发家的平台,正通过电商业务的发展以及本地生活服务的战略拓展,走上商业化转型的道路。从本质上来讲,这是他们寻求增长突破、构建多元盈利模式的必然选择。而他们的商业化转型,也将重塑电商的生态边界,并潜移默化地影响和改变人们的消费习惯和生活方式。FtG即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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