全球疯抢“年轻人的茅台”:十年老粉买“丑娃”合计花费10万,LABUBU一盒难求

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LABUBU一盒难求,泡泡玛特(09992.HK)炙手可热。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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6月12日盘中,泡泡玛特股价一度达283.4港元/股,对应市值突破3800亿港元大关,创下历史新高。6月18日,泡泡玛特收报262.60港元/股,市值约3527亿港元。就在泡泡玛特股价创下新高的前两天,一件薄荷色初代LABUBU雕塑以108万元的拍卖价成交,全球最贵LABUBU由此诞生。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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线下门店、社交平台的热度更为直观。每逢热门新品发售,泡泡玛特的线下门店往往大排长龙。热潮席卷全球,韩国首尔明洞等核心商圈甚至有人通宵搭帐篷排队。因此,泡泡玛特的潮玩产品也被戏称为“年轻人的茅台”。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2024年4月,全球顶流明星Lisa带火LABUBU。这个龇牙咧嘴、亦正亦邪的搪胶毛绒挂件遂成为时尚单品,在社交平台成为当之无愧的C位。近期,泡泡玛特的LABUBU 3.0系列盲盒再次引发抢购热潮,线下门店和线上官方小程序均显示“售罄”状态。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

粉丝把热情转移到二手交易平台。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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LABUBU在二手交易平台也极受欢迎。6月18日,时代周报记者搜索一家二手交易平台发现,原价99元的LABUBU 3.0前方高能系列搪胶毛绒挂件盲盒,售价已经飙升至200元;端盒(6个盲盒)官方售价594元,已炒到2000元。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

泡泡玛特位于apm线下门店/时代周报记者摄 ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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盲盒有多难抢?ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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6月17日下午6时,位于北京王府井apm商场负一层的泡泡玛特门店有不少人聚集。在时代周报记者停留的半小时内,店内始终保持80人左右。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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一名90后男性消费者在购买盲盒手办后去而复返,不时拿起盲盒在耳边轻晃,试图“透盒”。他是泡泡玛特的超级粉丝,积累了“摇盒”经验——通过重量、“摇盒”声音、打盒点等猜测盲盒内的产品款式。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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今年4月,泡泡玛特LABUBU 3.0系列开启线下发售。他没能第一时间抢到,只能蹲守线下门店微信群等待官方补货。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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同为90后的小王感叹,以前,泡泡玛特不难抢,但最近两三个月“泡泡玛特几乎所有IP都红了”。为了抢购,她往往提前掐好秒表,在开售前零点零几秒时精准进入小程序,但依然少有收获。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

今年推出的怪味便利店系列手办已售罄/时代周报记者摄 ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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泡泡玛特每周四在抖音、淘宝、官方小程序等平台上新产品,但LABUBU等大热产品依然一盒难求。小王此前买过泡泡玛特的产品,但最近两三个月才算真正入坑,已经为泡泡玛特花费了7000多元。对她而言,潮玩产品就像一个情感载体,“泡泡玛特挑选IP的眼光很好,产品也精致。”ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

小刘是泡泡玛特的10年老粉,这些年合计花费超过10万元。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

她回忆称,2019年左右,泡泡玛特上线线上盲盒小程序,线上摇盒风靡一时。“那时,一宿一宿地摇盒,一晚上摇好几十个。”小刘每天摇盒攒积分,可以换机会卡、透卡、提示卡,“我在纸上写写画画,计算概率,如果觉得概率高就使用透卡,有机会开到隐藏款。”ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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小刘还清楚记得泡泡玛特的第一款潮玩爆品——2014年,她逛泡泡玛特线下门店时,发现当时最火的是名叫Sony Angel的小娃娃。这一年的泡泡玛特,拿下这款IP玩具在中国市场的代理权。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2016年,泡泡玛特与中国香港设计师王信明合作推出第一个MOLLY系列设计。泡泡玛特逐渐成为一家潮流玩具公司——签下艺术家,在内部成立艺术家工作室,获得IP品牌授权,独家生产销售IP潮流玩具。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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LABUBU诞生于2010年。当年,中国香港设计师龙家升在绘本中创作出LABUBU形象。五年后,他创作THE MONSTERS精灵天团系列,包括LABUBU、族群首领ZIMOMO等多只森林精灵。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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2018年,泡泡玛特与龙家升签下精灵天团系列,期初未引起太大关注。直到2023年,LABUBU所属THE MONSTERS系列对泡泡玛特的营收贡献占比不足6%。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

小刘收藏的初代LABUBU/受访者供图 ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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转折发生在2024年4月——Lisa在社交媒体展示了她与LABUBU的自拍合照,并频繁在公众场合将它作为包包配饰。LABUBU因此火爆东南亚。之后,贝克汉姆、卡戴珊等也晒出LABUBU,这一潮流玩具从东南亚火到欧美。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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泡泡玛特的财报数据显示,2024年,THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY等四大IP分别实现收入30.41亿元、20.93亿元、13.08亿元和11.65亿元。THE MONSTERS系列的营收暴涨726.6%,营收占比从上一年的5.8%增至23.3%,成为泡泡玛特第一大IP。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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过高溢价,粉丝态度不一ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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LABUBU火爆,引发全球抢购热潮。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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小刘回忆说,此前LABUBU涨价的产品大多是搪胶系列,盲盒手办并不会过多涨价。但初代LABUBU雕塑被拍出108万元高价之后,初代LABUBU系列的塑料产品也开始涨价,“以前只要二三十块,现在也涨到了一百多块。”ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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小刘也曾与LABUBU可乐搪胶系列失之交臂,“当时泡泡玛特在淘宝、抖音等平台的直播间一直推,但买的人不多,我也没买。现在这款产品已经缺货,原价149元的可乐搪胶系列已经涨到了260元以上。”ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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短缺导致产品溢价,有人愿意接受,有人态度保守。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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“比如原价400元左右的大娃,花600多或800多元算比较正常。原本69元或79元的盲盒手办,溢价20元以内也可以接受。”小王说。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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2015年就开始购买泡泡玛特的大蝶,今年2月开始高频进入门店并购买系列产品。在LABUBU 3.0系列刚发售时,大蝶在线上成功端盒,并在线下门店买到一款蓝色“希望”LABUBU。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

为了购买其它系列产品,她将端盒的3.0系列溢价卖出。不久,LABUBU 3.0系列火爆出圈。而今,为了抢购3.0系列的大蝶,又加入多个线下门店微信群,但每当她在群内看见到货通知,点进链接就已经显示“售罄”。ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“群里甚至有人2600元求购整盒3.0搪胶毛绒挂件盲盒,该盲盒原价为594元。”大蝶则认为,“没必要溢价那么多,再等等。”ZIQ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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