2月4日消息，同程旅行发布《2025春节假期旅行消费报告》。报告显示，2025年春节，中国游客通过中转联运等方式开启了更聪明的团圆之旅，为了追求极致性价比，部分游客在返程途中选择在境外城市中转实现“跨境返岗”。从一二线城市回到低线城市的返乡大军，带动了家乡酒店的消费。同程旅行数据显示，2025春节假期期间，部分县城的中高端酒店预订热度较平日上涨超过四成。
同程旅行数据显示，2025年春节假期期间，国内机票价格较平日显著上升，尤其在节前节后出行高峰期，国内机票均价较2024年12月上浮超三成。航线选择上，春节假期成渝地区往返长三角、珠三角的航线较为热门，深圳-重庆、重庆-深圳、成都-深圳、北京-成都等航线预订热度较高。
继“特种兵式”旅行之后，大学生春节出行玩出新花样。部分大学生为了节省开支，选择了坐硬座火车返乡。适应这一出行方式，同程旅行在社交平台上发起“铁腚挑战”，随机为分享“铁腚”出行的游客报销车费。春节期间，各社交平台上有数千用户参与该挑战，单程乘车最久的用户从乌鲁木齐一路坐硬座到杭州，乘车时间近46个小时。
图源：同程旅行官方
同程旅行数据显示，春节假期期间，重庆、成都、北京、上海、西安、广州、深圳、昆明、杭州、苏州是国内最热门的酒店预订城市。山西多个目的地被热门游戏《黑神话·悟空》带火之后，吸引越来越多的游客在春节期间前往游玩。山西忻州、大同、晋中三座城市进入春节假期酒店预订涨幅榜前十，其中，忻州酒店预订热度同比上涨82%。四川阿坝、广西防城港、浙江舟山等城市酒店预订热度涨幅也进入榜单前五。
今年春节，携家带口的返乡大军也带火了低线城市的中高端酒店。同程旅行数据显示，2025春节假期期间，部分县城的中高端酒店预订热度较平日上涨超过四成。亲子房、景观房、钟点房、民宿公寓和电竞酒店是春节假期热门酒店预订主题。不少年轻人春节假期会约上好友去电竞酒店休闲放松，带动电竞酒店预订热度同比增长45%。
2025年是首个“非遗”春节，国内各大目的地和景区纷纷推出丰富的非遗文化活动，吸引了众多游客。庙会、游园会成为人们春节期间出游的热门选择。同程旅行数据显示，历史文化、自然山水、动物园、博物馆和宗教寺庙是春节假期预订热度最高的景区主题。其中，历史文化类景区和博物馆类景区旅游热度同比增长超过50%。洛阳的龙门石窟，苏州的拙政园和开封清明上河园成为春节热门历史文化类景区。
图源：同程旅行官方
今年春节期间，新一代出境游客不再满足于传统热门的日韩和“新马泰”，他们勇闯北极圈，让俄罗斯、北欧、日本的“十八线小城”也开启了“春运模式”。同程旅行数据显示，2025年春节假期期间，越来越多的游客开始探索国外小众目的地，冰岛雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫湾、挪威奥斯陆、比利时布鲁塞尔和日本札幌等众多北方小众旅行目的地机票预订热度同比增长均超过5倍。
中小城市居民日渐成为出境游增长的主力军。同程旅行数据显示，2025春节假期中国三线以下城市居民出境预订热度增长超1倍。中国香港、日本、中国澳门、马来西亚、泰国位列内地居民出境游热门目的地榜单前五。广东和周边省市居民成为赴港澳旅游的主要客源地。中国香港和澳门的游客也纷纷前往广州、福建及其它城市，体验内地的春节文化。
很多游客找到了更聪明的出行方式——中转联运。报告显示，节后部分热门线路，“跨境返岗”比直飞更划算，中国香港、首尔、新加坡等城市成为人们假期后半段出游和跨境返岗的热门境外中转地。
为了给用户提供更多出行选择，同程旅行通过空空中转、空铁联运等方式，帮助用户推荐更多出行方案。同程研究院相关负责人介绍，平台推荐的中转替代方案往往比直飞航线更经济实惠，当中转出行方案价格优惠超过40%，选择中转方案的用户占比大幅上升。
图源：同程旅行官方
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