美团开始全面反攻

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1.美团宣布全面拓展即时零RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近段时间以来,电商市场真是无比热闹。京东强势杀入外卖市场,从美团手里分蛋糕,后又入局酒旅行业,掀起大地震;阿里加快整合旗下资源,持续加码闪购业务,对美团形成夹击之势。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

电商大战全面升级,作为本地生活市场的霸主,美团面对竞争对手施加的压力,自然不会乖乖投降。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近日,美团官方发布公告,正式宣布将全面拓展即时零售,推动零售新业态提质升级。具体来看,美团将针对旗下美团闪购、小象超市、美团优选等业务模式进行调整升级。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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首先,美团将全面拓展闪购品类。官方公告显示,在品牌升级基础上,闪购业务将继续积极拓展品类。未来,美团与会零售商品牌商伙伴联手,进一步拓展门店和闪电仓,在3C家电、生鲜食品、酒水饮料、快消日百等品类持续优化体验,给消费者更好的购物体验。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

其次,美团将继续扩大小象超市覆盖区域,逐步拓展到所有一二线城市。在扩展覆盖范围的同时,美团还计划加强供应链数字化能力,以便实现更快时效更精细化运营。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

并且,对于小象超市的未来服务,美团已经有明确规划:在“源头直采”基础上,逐步覆盖全国 200个优质县级农产区,如寿光、恩施、南通、惠州、东台、张北等核心产区,为用户带来更多产区、更具特色的生鲜食杂商品。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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然后,是美团优选业务。美团计划升级该业务,将进一步利用已建设的供应链及仓配网络,集中资源聚焦优势区域,继续探索“次日达+自提”模式和社区零售新业态。同时,美团优选今后将会深耕生鲜食杂供应链,为美团用户提供更具质价比的商品。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

最后值得一提的是,全面扩展国内即时零售业务之余,美团也将目光投向了海外,积极开拓海外市场,参与全球零售行业的高水平竞争。自6月开始,在原有的Keeta外卖业务海外拓展的基础上,美团小象超市海外版Keemart也开启了出海征程,目前已在沙特首都利雅得两个区域测试上线,后续将向其他地区扩展。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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这一套组合拳打下来,很显然,美团并不是在原有架构上小修小补,而是致力于推动自身即时零售业务的协同进化:通过闪电仓扩容和品类拓展(3C、生鲜),来抢占增量市场;整合优选资源,强化小象超市和闪购的协同效应;以技术驱动“万物到家”生态,最终建成一套完整、高效的本地零售基础设施。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

倘若美团能按照计划的那样顺利完成对即时零售的全面扩展,那么未来,它在本地生活市场的领先地位有望得到进一步的巩固。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2.巨头纷纷发力,即时零售硝烟四起RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

互联网下半场,电商行业高速增长的时代已经过去,在增量市场逐渐转为存量市场的当下,电商巨头们正在探索更多新的赛道,以期找到更多新机遇。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而即时零售,正是巨头们纷纷发力的新战场。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

所谓即时零售,是一种新的零售业态和消费模式,一般通过线上下单并借助前置仓、智能调度与同城配送网络,将生鲜、快消、日用品等多品类商品在30分钟左右快速送达消费者手中,以满足用户“想买就买、当场就用”的高频、即时消费需求。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

有别于传统快递电商,即时零售能通过快速履约,更好地满足消费者的实时需求。如今许多从业者都已经相信,随着技术的不断进步和消费者行为的转向,即时零售将会在未来重塑零售行业。而看重即时零售的潜力,正在寻找新增量的电商巨头们,都不约而同地加大了对该领域投入力度。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

今年以来,包括京东、淘宝、拼多多在内的一众电商巨头都在持续加码即时零售。京东自是不必多说,年初上线京东外卖,剑指行业痛点,拉起商家0佣金和给骑手交社保的大旗,以极其惊人的速度发展着,几乎将整个外卖市场搅得天翻地覆。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近日京东公布的618战报显示,京东外卖覆盖范围已经扩展到了全国350个城市,全职骑手数量超过了12万,日订单量更是已经突破2500万单。如今,京东外卖已经成功靠“高品质”打响了名号,对美团、饿了么两大业界前辈的位置发起冲锋。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:京东黑板报RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

就在前几天,在京东一场分享会上,刘强东还特别强调了京东做外卖的目的:“大家看到的是跟兴哥(王兴)的外卖之争,老百姓点餐,但其实我们做的是背后的生鲜供应链,这是我真正想要的。前端卖饭菜我可以永远不赚钱,我靠供应链赚钱是可以的。”RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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创始人已经亲口表态,那么京东把外卖坚持做下去的决心,就很明显了。今后,我们或许有望见到京东以外卖为切入口,撬动平台整个即时零售业务,实现更长足的发展。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

老牌电商王者阿里,也没有放过即时零售市场。今年五一,正值京东和美团在外卖领域打得热火朝天之时,阿里整合旗下饿了么的餐饮商家资源,正式推出“淘宝闪购”,一举杀入即时零售大战,只用短短几天就突破了1000万日订单。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此后,淘宝闪购一路高歌猛进,于近日突破了6000万日订单,成绩喜人。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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值得一提的是,就在这两天,阿里方面又有了重大调整。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布的全员邮件显示,即日起,饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群。饿了么董事长兼CEO由范禹继续担任,飞猪CEO由南天继续担任,均向蒋凡汇报。合并之后,饿了么飞和猪将继续保持公司化管理模式,但在业务决策执行上与阿里中国电商事业群集中目标、统一作战。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:淘天速递RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

如此一来,阿里将能更好地整合业务,构建大消费服务体系,尤其是在即时零售领域,淘宝闪购与饿了么将能加强协同合作,全面打通各项资源,进一步升级商品和服务,吸引更多消费者。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

拼多多方面,近日也有即时零售领域的大动作。流传出的市场消息显示,拼多多旗下的多多买菜正在上海等一线城市试验自建商品仓库,预计最快能在今年8月上线即时配送服务。届时,多多买菜的送货速度有望达到与京东秒送、淘宝闪购一致的水平,从而优化消费者的购物体验。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

纵观巨头们这一系列动向,不难看出,如今的即时零售,正从电商的补充业态升级为主流战场。在这场较量中,美团、阿里、京东、拼多多等平台都在抢夺用户心智、争取供应链效率和履约能力的综合领先权。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本质上,这场竞争已经不是单纯的价格战或补贴战,而是一次围绕“供应链+履约体系+场景触达”的系统性比拼。谁能率先建立起稳定高效的零售基础设施,谁就有可能成为新时代零售业的领跑者。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当前,即时零售的赛道正在快速扩张,从便民小件到家电生鲜,从一线城市到下沉市场,每一个细分场景都可能是新的流量入口,也可能成为巨头卡位的关键据点。至于谁能脱颖而出,就有待后续观望了。RtE即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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