1.美团重大调整，大众点评并入核心业务
近年来，本地生活市场越发火热，抖音、京东等一众高手纷纷入局，全力抢夺市场份额。而作为本地生活行业的“龙头老大”，面对着后来者的挑战，美团自然是坐不住了。
为了更好地发力本地生活业务，美团又出一招。近日有消息称，美团内部正式发布邮件，宣布点评事业部将划进美团核心本地商业。
在此之前，美团实行的是点评和美团双平台策略，大众点评作为独立事业部长期存在。而在此次调整之后，大众点评与美团进行整合，美团走向了大统一。
伴随着组织架构的调整，美团高层管理人员也发生了变动。原点评负责人张川职位调整为公司顾问，点评事业部并入美团核心本地商业之后由李树斌兼任负责人，原SaaS事业部负责人肖飞则担任软硬件服务负责人，直接汇报王兴。
2.本地生活市场神仙打架，谁能傲视群雄？
图源：京东黑板报公众号
之后在3月，京东兑现此前承诺，逐步为京东外卖全职骑手缴纳五险一金。此外，京东秒送还推出了“骑士子女教育基金”，为考上优秀高校的骑手子女提供奖学金，以减轻骑手的家庭负担。
除了给商家和骑手释放利好，京东还给消费者提供大额补贴，宣布推出“10元/20元餐补随机领”优惠活动，面向京东认证大学生及PLUS会员群体发放“满15减10”与“满40减20”高额优惠券，以促进他们下单。
这一套组合拳打下来，京东外卖订单量迅速增长。今年3月底，京东外卖宣布上线40天之际，其日订单量已经突破了百万，业务范围覆盖全国140多个城市，同时平台涌现出大量月销订单突破2000的单门店。
图源：京东黑板报公众号
照这个态势发展下去，京东外卖恐怕要给美团狠狠上一波压力了。
说完京东，再来看抖音。作为前几年就已入局本地生活市场的玩家，抖音已经积累起了一定的经验和客群，业务进入稳定增长阶段。2024年，抖音本地生活业务交易额同比增长81%，覆盖全国370多个城市，合作线下门店超过了610万家。
时间进入到今年，抖音继续发力本地生活市场，寻求新的生意增长。前段时间，抖音生活服务在北部大区推出了“繁星计划”，为相关商家提供任务补贴、流量工具、直播扶持、服务商0佣金代运营等扶持措施。之后，又在南部大区推出 “萤光计划”，帮助中小商家运营。
而在消费者端，抖音大搞低价团购。3月底，抖音生活服务平台上线“随心通兑”活动，推出一系列高性价比的团购套餐，品类包括火锅烧烤、美甲美睫等，以吸引更多用户下单购买。
图源：抖音
至于饿了么，这一巨头也是动作不断。前段时间，饿了么先后推出“春生计划”和“优店腾跃计划”，斥资超过10亿，给商家提供一系列扶持，包括开店激励、费率优惠、专项补贴、专属流量等。
只有商家赚得到钱，平台发展才能越来越好。很显然，饿了么是深知这个道理的。
除了给商家提供扶持，饿了么也在持续推进合规，大力整治“幽灵外卖”。该巨头表示，未来他们还将利用AI技术推广“明厨亮灶”。
总体而言，本地生活市场的竞争已经进入下半场。巨头们如今的发力方向，已经不再局限于低价、买量，而是在商家扶持、产品品质、消费补贴、服务质量等各个方面都精雕细琢，力求做到完善，以优质的产品和服务赢得更多用户的心。
不难想见，未来，本地生活市场还将继续掀起风浪。谁能在竞争中脱颖而出、傲视群雄，有待后续见证。
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