图片来源:优酷方面提供
在优酷联手TVB打造的电视剧集《新闻女王》爆火之后,阿里大文娱准备继续加大在香港影视行业的投入。
3月11日,2024香港国际影视展开幕日上,阿里大娱董事长兼CEO樊路远发布“港艺振兴计划”,预计在未来5年时间内,向香港的剧集、电影、演出和青年人才培养四大领域投入不低于50亿港元,以此与香港娱乐界展开更为深度的合作。
合作将主要聚焦在剧集和电影层面。发布会上,优酷公布了《新闻女王2》《黄金时代》《家族荣耀之继承者之战》等多部重磅剧集;阿里影业(01060.HK)亦发布了包括《笑傲江湖》《无名火》《无间之战2》在内的多部电影,并宣布将在香港打造全球第二总部。
在深度科技研究院院长张孝荣看来,阿里大文娱发布“港艺振兴计划”其实是一种自救计划。近年来,阿里大文娱,特别是优酷板块业绩承压较大,团队动荡不安,需要一个重塑自我的机会。而香港极有可能是个新机会。作为华语影视重要一极,香港拥有丰富的人才储备和深厚的创作底蕴,但同样在近年面临诸多挑战,亟需新的机遇与平台来焕发新生。
“通过砸钱投资开路,阿里大文娱可以获取更多优质的影视资源,进一步丰富其内容生态,还可以拓展海外市场,提升品牌知名度。”张晓荣向时代财经表示。
再造《新闻女王》
在此之前,阿里大文娱旗下不同业务都曾分别与香港影视业有过合作。如阿里影业就曾投资多部香港电影,并已受邀加入香港影业协会、香港电影商协会。
而长视频平台优酷,更是早在2013年就曾与TVB达成战略合作,独家获得TVB全部原创版权,依靠《寻秦记》《金枝欲孽》《使徒行者》等经典港剧吸引了大批港剧剧迷。5年之后,优酷又在2018年推出“港剧场”厂牌,并在2022年提出了“新港剧”概念,逐渐从简单的“买-卖”模式,向内容制作上游延伸。
但在很长一段时间内,优酷的“港剧场”并未能像爱奇艺的“迷雾剧场”、腾讯视频“X剧场”那般受到观众大范围的关注,更多只是少部分港剧迷的自留地。
直到《新闻女王》的出现。这部由佘诗曼、马国明担任主演,关注电视台头部主播之间职工宫斗故事的电视剧,成功打破了近几年港剧的沉寂和大众对港剧的固有印象。自2023年11月上线以来,《新闻女王》不仅连续32天霸榜优酷热度日冠,还曾多次登上微博热搜,豆瓣评分一度高达8.2,口碑热度双收。
该剧的爆火,成功带动优酷“港剧场”破圈。优酷方面提供数据显示,《新闻女王》播出之后,优酷“港剧场”女性用户占比显著提升,00后用户占比提升11%。
《新闻女王》的成功让市场再度看到了港剧创新背后的潜力。优酷及阿里大文娱因此进一步深化与香港影视行业的合作。
一方面,基于观众对《新闻女王》续集的呼声,优酷与TVB在发布会现场共同宣布,将以原班人马打造《新闻女王2》,于明年年初开机拍摄。同时由该创作团队打造的《黑色月光》正在拍摄,经典IP《法证先锋6》的铁三角黄宗泽、袁伟豪、蔡洁回归。
与此同时,优酷副总裁谢颖还在发布会现场放出更多“港艺振兴计划”剧集片单,不仅与邵氏兄弟合作拍摄以继承之争为背景的《风华背后》,以及讲述八十年代香港商界传奇故事的《黄金时代》。还将与寰亚娱乐继续打造《家族荣耀》系列,与乐道互娱合作《黑网狙击》,与天下一集团联手打造《无惧》,试图复制出更多的《新闻女王》。
拯救优酷
在阿里大文娱旗下三大主要业务之中,受益于2023年电影行业和线下演出市场的回暖,阿里影业和大麦的表现可圈可点,但优酷的表现却难言乐观。
阿里巴巴(09988.HK)2月7日发布的2024财年Q3财报数据显示,阿里大文娱集团收入为50.4亿元,同比增长18%,与此同时经调整EBITA亏损为5.17亿元,同比增加32.23%。收入上涨得益于线下演出和娱乐活动势头强劲,而亏损增加则是优酷亏损加大所致。
在这背后,是优酷在内容上的掉队。
回望2023年,爱奇艺凭借《狂飙》的现象级爆火赚得盆满钵满,爱奇艺CEO龚宇将之称为“成立近13年流量最大、收入最高、影响力最大的一个剧”。而腾讯视频也接连上线了《漫长的季节》《三体》《繁花》等多部头部爆款剧集,甚至得到了腾讯创始人马化腾的称赞。
但除了《新闻女王》,过去一年优酷少有能够引发全民讨论的爆款剧目。在优酷20203年全年11部站内热度破万的剧集之中,《长月烬明》《沉香如屑》《星落凝成糖》等大部分剧集仍是古偶、现偶等女频向内容,品类和内容方向相对单一。
以《长月烬明》为例,云合数据发布《2023年剧集网播表现及用户分析》显示,在2023连续剧热播榜中,《长月烬明》以32天的日冠天数成榜单最高,最高单日市占率峰值33.2%,而它的首播市占率也创下近两年网剧最高纪录。但该剧集的口碑却不尽如人意,豆瓣评分只有5.6分,还曾因剧情崩坏被骂上热搜。
在长视频平台精品化转向的当下,腾讯视频手握大量资金和IP,可以不断从中孵化爆款精品剧目;而爱奇艺也在自制剧集方面持续深耕,并已开发出“迷雾剧场”这样的知名剧集品牌。
相比之下,优酷缺少特色的短板被凸显了出来。
这一点在灯塔专业版发布的《2023年度剧集市场报告》中得到呈现。过去一年,高品质、高口碑内容呈“井喷”状,豆瓣评分8以上的剧集高达23部,但其中大头已被腾讯视频和爱奇艺拿走,优酷只有《三年歌行》《追光的日子》《异人之下》《似火流年》四部剧入围,占比仅为17.4%,且都是评分相对靠后的作品。
没有好内容,就难以推动会员转化跟付费。在此情况下,如何撬动更多专业的影视制作团队进行合作,帮助优酷实现稳定、高质量的内容供给,成为阿里大文娱必须思考的问题。而叫好又叫座的《新闻女王》,无疑为其起了一个好头。
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