时隔4年重返第一!华为这半年手机“王者之战”怎么打?

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华为再次杀了回来。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

7月23日,国际数据公司(IDC)发布报告,今年第二季度,华为出货量市场份额18.1%,出货量为1250万台,自2020年第四季度之后,时隔四年重返中国智能手机市场第一。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在IDC发布数据的同天,华为常务董事、终端BG董事长余承东在社交平台发布视频,宣布华为Pura 80数字版将于7月30日正式开售,售价为4699元起,相比上一代低了近千元。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图源:截图自余承东社交平台 ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

IDC分析,今年第二季度华为Mate 70系列供货明显得到改善,新品nova 14系列“加量不加价”,而最新Pura 80 Ultra的“一底双镜”引领行业。未来,随着鸿蒙生态的加速适配和推进,华为将带来更好的使用体验感。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

重返第一ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

IDC数据显示,2025年第二季度,中国智能手机市场出货量结束了连续六个季度同比增长,出货量6896万部,同比下降4.0%。整个上半年,中国智能手机市场出货1.4亿台,同比下降0.6%,与去年同期基本持平。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在智能手机出货量下降的同时,华为以18.1%的市场份额锁定了第一名。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

华为排名领先之后,vivo、OPPO、小米和苹果均紧随其后,市场份额分别为17.3%、15.5%、15.1%和13.9%,差距并未显著拉开。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而5家手机厂商中,仅有小米出货量同比去年有所增长,增长率为3.4%。而华为虽拔得头筹,出货量却同比降低了3.4%。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图源:IDC ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据IDC分析,大部分厂商为了合理控制渠道库存水位,在第二季度控制出货量,并且借助“618”促销来清理渠道库存。“国补”对于市场需求的拉动有限,未达到预期效果。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“小米出货量连续八个季度保持同比增长,且二季度是唯一保持增长的头部厂商。品牌整体势能持续上升。”IDC表示,“人车家”生态优势和“新零售”有效拓展线下渠道等促使小米的连续增长势头。小米上半年在200美元以下市场份额明显增长,排名第一。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

IDC数据显示,今年一季度小米的出货量略高于华为的出货量。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不过,据另一研究机构Counterpoint统计的销量数据,华为在去年四季度已登上市场第一的“王座”,今年一季度,华为继续以19.4%的市场份额领跑市场,创下2021年以来的最高纪录。Counterpoint近日同样预测,华为在第二季度也有望重登销量榜首。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据Counterpoint统计的初步数据,华为与苹果是今年二季度中国智能手机销量增长的主要驱动者。该季度中国智能手机销量份额前三预计为华为、vivo和苹果。Counterpoint预计华为将成为第二季度中国市场同比增长最快的品牌,增幅预计达12%。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

下半年要怎么卖?ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从今年上半年来看,华为手机新品发布节奏基本按过往正常节奏,品类涵盖了折叠屏手机、中端旗舰和高端旗舰。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从形态上看,华为继续创新手机硬件形态,在今年3月发布Pura X阔折叠,余承东在预热时称其为“想不到的产品”,“是手机,又不止是手机”。这款手机采用16:10阔形屏,折叠方式是旋转90度的“横着折”,内屏6.3英寸,外屏3.5英寸。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

IDC数据显示,在今年第二季度,华为在中国折叠屏手机市场上遥遥领先,占据了72.6%的市场份额。不过,该季度中国折叠屏手机出货量为221万台,同比下降14.0%,上个季度短暂回暖以后重新进入到下降趋势。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

IDC认为,受客观物理条件限制,折叠屏手机在轻薄和折痕等硬件方面已达瓶颈,短期内难有更大突破。因此,从软件生态出发,提升折叠屏手机生产力属性以及打破不同系统生态之间的护城河,解除生态对用户的束缚成为未来折叠屏手机的发展方向。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,华为nova 14系列和Pura 80系列分别覆盖了华为中端和高端机型,前者面向年轻用户,后者则主打影像,目标消费者更多定位在摄影爱好者等。nova 14系列售价为2699元起,Pura 80系列中,Pura 80 Pro、 Pura 80 Pro+、Pura 80 Ultra三个版本率先在发布会当天公布了价格,售价为6499元起。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图源:华为终端公众号 ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

7月23日,余承东发布视频,公布了华为Pura80数字版的售价为4699元起,12+256GB和12+512GB版本售价都在国补的范围内,补贴后到手价4199元起。该款手机7月23日10:08开启预售,7月30日正式开售。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从定价来看,上半年华为发布新机的价格对比去年同系列基本上是“加量不加价”,Pura80数字版对比去年的Pura70基础版的5499元要低近1000元。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示:“华为仍然在享受其核心用户群体的高度忠诚,这些用户正在购买华为新品替换旧机。”ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,今年上半年华为的另一个重心在于鸿蒙操作系统。从Pura X的发布开始,华为终端正式进入原生鸿蒙时代,Pura X也是首款搭载原生鸿蒙操作系统的新形态手机;到Pura 80系列已搭载了HarmonyOS 5.1,同时余承东宣布,Pura 70系列、Mate 70系列等30多款设备也将在7月31日开启升级。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从下半年来看,按照往年的发布节奏,华为将发布高端旗舰Mate 80,折叠屏手机Mate X7或也提上日程。另据市场传闻,华为或将面世新一代三折叠“Mate XT 2非凡大师”。同时,鸿蒙操作系统的升级迭代同样是值得关注的重磅更新。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而智能手机的焦点之战,大多集中在每年的下半年,谁将对垒苹果,谁能打动市场,谁将主导趋势,都是摆在华为等手机厂商面前的考题。ipA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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