鹏城八月骄阳似火，全民运动热情如炽。8月13日，“跟着赛事去旅行”系列活动之“全民全运”文体商旅融合促消费活动，在深圳市福田区深业上城隆重启幕。城市商圈与自然生态交相辉映，一场以体育为媒、文旅为介、商业为桥的全民盛宴，在鹏城之心书写出“全运惠民”的生动注脚。
“全民全运”文体商旅融合促消费活动由国家体育总局经济司、文化和旅游部产业发展司、广东省体育局与央视网联合主办。活动以粤港澳大湾区全运会为契机，旨在通过赛事搭台、文旅唱戏、促进消费等一系列融合举措，将群众性全民健身、高水平竞技赛事与文旅消费场景深度链接，为区域经济发展注入体育新动能。
启动仪式
乘全民全运之风，拉动经济增长新引擎
2024年以来，国家体育总局会同商务部、文化和旅游部开展体育赛事进景区、进街区、进商圈活动，打造“跟着赛事去旅行”文体商旅融合创新实践品牌活动。在体育与旅游深度融合的政策引领之下，全国各地催生出了一系列“体育+文旅”的消费新场景，一场场精彩激烈的赛事，正在成为拉动地方经济活力的新引擎。
国家体育总局经济司司长杨雪鸫在致辞中指出，举办“全民全运”文体商旅融合促消费活动，是结合十五运会打造“跟着赛事去旅行”品牌的重要举措，也是以体育为纽带进一步推动商旅文体深度融合，相互赋能、联动发展，培育文体商旅融合发展新业态、新产品、新服务，赋能体育消费场景创新发展，持续打造新的消费增长点，更好满足人民群众日益增长的美好生活向往。
国家体育总局经济司司长杨雪鸫在活动中致辞
文化和旅游部产业发展司二级巡视员赵建军在致辞中表示，文化、旅游和体育都是幸福产业，有着天然的渊源。旅游的本质是精神文化活动，文旅愉悦人心，体育强身健体，文体旅的融合，是身心健康的融合，是充满快乐能量的融合，是满足群众美好生活需要的融合。在体育竞技之外，第十五届全国运动会是展示深圳飞速发展、文体商旅深度融合的绝佳窗口。
第十五届全国运动会是粤港澳三地承办的我国规模最大、水平最高的综合性运动会。三地联合承办,是本届全运会的最大特点,也是历史赋予粤港澳三地的特殊使命。19座城市协同办赛，深圳、香港联手承办马拉松比赛,珠海、香港、澳门合办公路自行车赛……这些“竞赛动线即文旅动线”的设计，构筑了一批文体旅融合的“天然场景”。
活动现场，广东省体育局副局长林瑛发布了《广东省体育消费场景典型案例》。作为改革开放的前沿阵地，广东始终以创新驱动发展，积极响应国家“深化商旅文体融合”战略，落实《提振消费专项行动方案》，为迎接第十五届全运会预热，为全民健身与消费升级注入新动能。此次发布的典型案例涵盖数字体育、户外运动胜地、体育融合消费、体育赛事、体育消费主题活动、体育新空间六大类型，展现了广东体育产业的蓬勃活力。
聚活力湾区之势，激活融合消费新场景
深圳不仅是年轻的城，更是运动之城、活力之城。作为中国改革开放的前沿窗口，深圳以“敢为人先的闯劲、青春涌动的活力、开放包容的气度”，为文体商旅融合发展提供了澎湃动能。
近年来，深圳坚持把文化体育旅游产业作为推动高质量发展、创造高品质生活的重要着力点，秉承“以赛事促产业、以赛事促消费”的理念，积极推进体育消费和赛事经济试点建设。据统计，2024年，深圳文化及相关产业增加值约2960亿元，同比增长7.2%；体育产业增加值将近890亿元，近5年年均增速超过20%；旅游收入2650亿元，同比增长11.3%。
在赛事赋能消费拉动城市经济方面，深圳成效显著。2025年乒乓球亚洲杯期间，创新打造的“亚洲杯公园”第二现场日均吸引人流量1.91万人次；2025年全国游泳冠军赛除票房外拉动经济效益1.1亿元；2025年女篮亚洲杯带动经济效益近3000万元；南山区依托大沙河国际龙舟邀请赛，联动辖区景点推出系列文旅活动，带动端午期间游客量与旅游总收入同比增幅均超22%。
深圳市文化广电旅游体育局副局长何建辉发布《深圳市促进体育消费计划》
活动现场，深圳市文化广电旅游体育局、福田区人民政府分别发布了《深圳市促进体育消费计划》和《福田都市体育产业政策》。接下来到年底，深圳市将实施赛事跃升、能级倍增、场景焕新、消费点燃等四大行动，配套推出100多场重大赛事活动，进一步挖掘体育消费潜力，锚定“国际著名体育城市”的建设目标，铸造赛事新品牌、拓展消费新场景、释放运动新活力，让运动成为生活的常态，让消费成为快乐的体验，让“全民全运”真正走进千家万户，成为拉动经济增长的新引擎。
汇产业各方之力，加码惠民促销新举措
2024年，国家体育总局与中国银联共同发布了《2024年金融支持体育消费活动方案》，积极支持上海、河南等地区体育消费券高效落地，通过上海马拉松、“苏超”等赛事，充分发挥“跟着赛事去旅行”的融合促进消费带动作用；打造银行、银联、商户多方让利的优惠体系，联合工行、农行等商业银行累计投入超过5000万元，累计带动超10亿元消费。
中国银联执行副总裁胡浩中发布《2025-2027年金融支持体育消费活动方案》
继往开来，国家体育总局和中国银联在当天发布了《2025-2027年金融支持体育消费活动方案》。方案将深化三大路径，以“云-管-端”生态体系为立足点，发挥网络核心枢纽作用，整合能力、资源支持促进体育消费：一是加深“平台化”政银企联动，让全民参与更普惠；二是锻造“支付+”生态体系，围绕“体育赛事进景区街区商圈”等三大主题打造跨场景引流工具；三是提升“数智化”赋能，发行冰雪、乒乓球等主题卡，构建数据模型精准匹配需求。
平台方面，美团聚焦“政企协同、场景创新、消费创新、品质推荐、数字基建和安心保障”，开拓“服务消费体制升级行动”，推进文旅商体展演一体化发展，通过构建“政府-平台-企业”三位一体赋能体系、打造“线上-线下-体验”闭环流程等举措促进消费。同程旅行则推出“全运LET'SGO！全民旅行局”主题活动，通过全品类红包补贴、“全运百万路费报销计划”及“超级大湾区系列活动”，为用户提供出行优惠与特色体验，促进“体育+旅游”深度融合。
从构建多层次赛事体系筑牢基础，到推动赛事与文体商旅深度融合释放经济效能，再到创新协同金融与市场主体构建可持续消费生态，乘“全民全运”之东风，文体商旅的融合发展正通过深圳的实践展现出强大的生命力，为全国体育产业高质量发展提供鲜活的“深圳样本”。
当十一月的全运圣火燃起，这场体育盛会将不仅是全民竞技的重要舞台，更将成为惠民生、促消费、兴城市的时代答卷。
（央视网记者徐思佳陈思泉）
本文链接：http://www.gihot.com/news-4-12421-0.html“全民全运”搭建融合新场景 赛事流量成区域经济新动能
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