电影《哪吒之魔童闹海》全球票房破130亿，引领合作品牌热潮
电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）自上映以来，票房势如破竹，全球总票房已突破130亿元大关，成功跻身全球影史第八位。更令人瞩目的是，该片不仅刷新了全球动画电影票房纪录，更以其独特的IP形象“哪吒”，为合作品牌带来了前所未有的商业机遇。
作为影片中的核心角色，“哪吒”这一形象迅速走红，成为众多品牌争相合作的“吸金神器”。据不完全统计，《哪吒2》已与多个品牌展开了形式多样的合作，涵盖了原创动画广告、联名产品、App主题皮肤及营销推广等多个领域。
其中，蒙牛作为影片的首席合作伙伴，与《哪吒2》的合作尤为引人注目。导演团队为蒙牛量身定制了一系列动画贴片广告，这些广告不仅保留了电影中的经典场景和人物，还融入了基本剧情，仿佛是电影正片的番外篇。这些广告在社交平台上引发了广泛讨论，微博平台的播放量已突破2.1亿次。蒙牛与《哪吒2》联名的三款牛奶产品，自电影上映以来销售额已突破500万元。
除了蒙牛，儿童洗护品牌兔头妈妈也与《哪吒2》展开了深入合作。双方共同推出的联名款儿童牙膏，在京东新品首发后7天内，成交额环比增长383%，成为品牌最畅销的单品之一。同时，兔头妈妈品牌2月的成交额也同比增长了50%。
手机品牌荣耀同样与《哪吒2》进行了深度合作，将影片中的角色形象设计成手机主题、锁屏和相机水印等，并在全国线下门店引入了《哪吒2》元素。这一举措显著提升了荣耀品牌的知名度和销量，活动期间线下门店日均销量激增4倍。
《哪吒2》还与长城汽车、YogurtDay、美图秀秀、百度网盘、QQ音乐等品牌展开了合作。这些品牌通过推出联名产品、设计主题皮肤等方式，成功借助《哪吒2》的热度提升了自身品牌的知名度和销量。
然而，随着《哪吒2》的火爆，未经授权使用电影元素的侵权行为也层出不穷。为此，四川省版权局和文旅厅联合发布公告，明确禁止未经授权制作电影相关周边产品。同时，《哪吒2》的出品方光线影业也在积极维权，通过法律手段打击侵权行为。
光线影业对《哪吒2》中的角色形象、道具及场景等进行了全面的著作权登记，并提供了剧本、分镜图等原始创作文件作为证据。在司法实践中，法院将根据“接触+实质性相似”原则来判定侵权行为是否成立。一旦侵权成立，侵权方将面临包括赔偿损失在内的法律责任。
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