抖音网红千千万，常德老板占一半

11个月前来源：21世纪经济报道观看：96

造星大师，手握20亿粉丝。

文/周欣樾编辑/江昱玢

MCN不差钱，盖楼成了趋势。

11月29日，杭州一处新媒体创作中心项目方案图公示。斥资5000万元拿地的无忧传媒，将与遥望、宸帆等头部MCN比邻而居。

CEO雷彬艺是湖南常德人，2016年成立无忧传媒，发力秀场直播。

雷老板善于造星，为多余和毛毛姐、广东夫妇等达人铺路，还帮刘耕宏、张大大等明星在抖音上破圈。

刻下，直播打赏强管控，雷彬艺积极尝试直播带货。

据达多多数据，双11当天，无忧五个抖音直播间金额均破亿，其中，广东夫妇荣登抖音带货榜首。

转战直播

互联网监管趋严，靠网红直播起家的无忧，取消打赏榜单、限制黄金档PK连麦，“财路”被断。

雷彬艺带队从最初的娱乐直播，发展至电商、直播、广告三大核心业务，延伸至电商及店铺代运营、整合营销、音乐制作发行、艺人经纪等。

“没想到公司能做那么大，有点超过我的想象。”雷彬艺感叹。

当下重心，是明星直播带货，以及头部主播的素材二次分发和挂车。

旗下达人“广东夫妇”郑建鹏、言真，2020年从短视频广告试水电商直播。

（广东夫妇）

雷彬艺舍得砸钱。今年双11首场直播，广东夫妇为吸引人气，豪掷千金送福利。

“每个福袋送200台苹果15手机，从早到晚送了8400多台，光是手机就送了5000多万。”广东夫妇称，首场直播亏了数千万。

烧钱换流量效果不错，该场直播预估销售额2.99亿，累计增粉超198万。

飞瓜数据显示，双11期间，广东夫妇场均观看人次近1300万，平均每场销售额超5000万元，超越贾乃亮、疯狂小杨哥，居抖音达人带货榜之首。

618也是同样的吸粉路数。广东夫妇准备了1万台iPhone14抽奖，该场直播交易额高达13.4亿元。

起晚赶路，雷彬艺实属无奈。

他透露，广告业务承压，电商业务发展更快、天花板更高，三大营收贡献占比，已不是原先的1:1:1的局面。

艾媒咨询数据显示，2020年，中国直播电商市场增速为122%，预计2023年，这一数字仅为16%。

行业红利触顶，手握十万达人的雷老板，手中能打的直播带货牌，只有广东夫妇、多余和毛毛姐、小熊出没和胖胖小鱼妈妈寥寥几张。

无忧传媒旗下的“健身区顶流”刘耕宏，去年10月开始直播，不过他并未选择粉丝最多的大号带货，而是放在小号“刘畊宏肥油咔咔掉”上。

截止今年5月，该直播间的带货总GMV预估达8600万元，在一众明星IP中，成绩远不算出挑。

换句话说，签约的一众明星资源，雷彬艺并不着急攫取。

谨慎慢行

雷彬艺认为，MCN的核心是“人”，在挑选人才上，他看重“艺人能否All in”。

拿明星“网红化”举例，艺人如果只把主播当作普通的宣传方式，这个事做不成。

“（明星）一定要持续付出，才会具备让大家消费的价值。平台对账号的算法评估，也来自艺人在上面的投入度、更新频次等。”雷彬艺直言。

签约无忧前，刘耕宏与多家MCN机构合作，尝试直播带货，成绩不温不火。

雷彬艺签下刘教练后，调整思路，直播间从带货场转向“刘耕宏女孩”们的跳操圣地，凭借“人鱼线马甲线我都要”的魔性口号和《本草纲目》毽子操等火出圈。

据介绍，刘耕宏会研究抖音的内容与展现形式，直播前要投入时间精力创作、排练。

大众居家时代过去，粉丝数量有所回落，其直播间场均观看人数，仍高达10万以上。

“我们现在不是单纯为变现去考虑。更重要的是把刘畊宏的账号做好，让他做得更饱满，有更好的作品。”雷彬艺表示。

雷老板擅长帮主播立人设，挖掘闪光点，再通过直播、短视频、电商等业务形式，放大IP价值。

口碑“两极反转”的张大大，是其代表作之一。

去年初，张大大尝试直播带货，首播当天，他被从开播骂到下播。张大大坦言，自己非常在意差评，坚持不下去了。

今年1月，雷彬艺毅然签下张大大。

雷老板认为，主持人的身份让张大大在娱乐圈的人脉广布，“张大大居然和杨幂是好朋友”等词条，屡上热搜。

与其卖货，不如放大个人特性，让张大大在直播与网友连麦纯聊天。

各路网友爆笑提问与张大大夸张的回应方式，顺利出圈，直播片段在互联网上广泛传播，口碑极速扭转。

雷老板保持克制，徐徐图之。《21CBR》记者注意到，当前，张大大并未在抖音开启商业化进程。

造星大师

业界有种说法，“抖音网红千千万，无忧传媒占一半”。

曾在YY、映客任职的雷老板，是玩流量的好手。2016年，他看好视频行业的创业机会，辞职单干、成立无忧，亲自下场招主播、带主播。

天眼查显示，雷彬艺本人直接持有无忧传媒99%的股份，为集团实控人。

无忧从微博一直播起家，后在微博、小咖秀、美拍等平台，试水内容向短视频，接着发力淘宝直播，无奈秀场打赏直播与淘宝卖货基调不符。

2018年，抖音势起，雷老板把短视频切成40秒一条，放上抖音，两周涨粉100万。他随即决定，All in抖音。

定下主战场后，雷彬艺打磨出一套达人筛选培训的方法论。

他将无忧达人架构形容成“金字塔”，塔尖是拥有千万级粉丝的20多位达人，往下是五百万级、百万级和十万级粉丝数达人，共计超3000人，剩下的10万人是“练习生”。

刚签约的素人，从怎么做直播和短视频、如何打光、学习行业规则开始，由社群统一管理。雷彬艺团队拆解人设定位、剧本策划、拍摄剪辑、宣传等环节，提炼达人特点，“人尽其材”。

“有资格成为超头部IP的，一定有达人自己的功劳。”雷老板解释，红极一时的网络热梗“好嗨哟”，是毛毛姐的原创。

团队能做的，是提供专业能力支持，更快实现商业变现。如毛毛姐遇到事业低谷期，无忧曾安排其去上海戏剧学院上表演课。

直播3-6个月后，雷彬艺团队再根据主播粉丝量级、商业价值、带货能力、发展潜力等，将资源合理分配，能力强者分得更多。

以广东夫妇为例，团队人数超160人，占了无忧两层楼，接近5000平米，且横向的职能部门和市场公关也会支持广东夫妇团队。

无忧超10万签约主播达人中，全约优质艺人超5000人，全平台粉丝总量超20亿。

培养达人，纵横捭阖。刻下，雷老板的当务之急是，把造星能力复制到电商直播领域。

点击展开全文

本文链接：http://www.gihot.com/news-6-295-0.html抖音网红千千万，常德老板占一半

声明：本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。

上一篇：《新生活》：当爱情面对生死

下一篇：中国交响乐团致敬大师精神

为你推荐

实体！中山套花呗信用购支持线下秒到账线下当面这9个方法值得收藏(流程只需两分钟快的很)

中山风控花呗白条套取秒到账：【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷，本地一手超低费用没有中间商赚差价，所有信息已实名安全的很。十...

09-01

当面！南京套京东白条和加油额度必读教程(一手商家无中介收差价)(本地一手商家当面秒刷)

南京风控花呗白条套取秒到账：【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷，本地一手超低费用没有中间商赚差价，所有信息已实名安全的很。十...

08-30

秋天容易犯困吃这些食物精力旺盛

现在已经到了秋季，这时候我们就会感觉非常容易犯困了，经常会打哈欠，脑袋也感觉昏昏沉沉的，这是怎么回事呢，其实这就是秋困的现象了，下面我们就给大家推荐几款食物，可以让我们在秋季...

04-02

700斤、185颗、415天……贵大学子自造越野车！

纯黑的漆皮，浅绿的安全带，黄色的车灯，倒梯形的车头，镂空的前窗……一位青年正准备启动这辆越野车。把钥匙扭到中间，按下红色按钮，松开手刹，踩离合，挂档，按下油门...

04-15

当面！宁波套花呗信用购本地商户极力推荐！(掌握这2种方法100%取现成功)

宁波风控花呗白条套取秒到账：【181 181 43671微信同号】万事达、境外卡、微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷，本地一手超低费用没有中间商赚差价，所有信息已...

08-31

唯一！武汉套刷京东白条加油额度秒到账本地强烈推荐（没有中间商赚差价不花冤枉钱）

武汉风控花呗白条套取秒到账：【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷，本地一手超低费用没有中间商赚差价，所有信息已实名安全的很。十...

08-30

头条！杭州套京东白条商家提现秒到账(2024最佳方法)(本地一手商家当面秒刷)

杭州风控花呗白条套取秒到账：【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷，本地一手超低费用没有中间商赚差价，所有信息已实名安全的很。十...

08-31

实体！杭州套刷京东白条加油额度秒到账本地强烈推荐（没有中间商赚差价不花冤枉钱）

08-22

海涵!孝感京东白条换现金小白必看流程让变现更简单

京东白条换现金，京东白条推出以来受到了大家的喜欢，如今还推出了新用户申请送60元-80元的活动，只要新用户激活白条即可收到优惠券，下单的时候选择白条支付即可使用，很多新用户都...

07-30

采埃孚中国业绩优异，销售额达81亿欧元

作为一家全球性技术公司，采埃孚集团达成2023年业绩预期。在全球经济剧烈波动的情况下，公司销售额达到466亿欧元（2022年为438亿欧元），同比增长6.5%。调整后的息税...

03-22

失业18年后，她在家门口的烧饼店重新找回自己

海报新闻记者金立红仪首歌淄博报道1月30日凌晨4点30分，淄博市淄川区的一处老小区内，许多人还在梦乡中，只有零星几盏灯亮着。走在路上，即便是打开手电筒，也只能看清脚下的路。...

02-03

昔日“电驴之王”遇滑铁卢？爱玛实控人遭立案调查，上半年宣传费用暴增60%

图源：Pixabay电动两轮车龙头爱玛科技（603529.SH）实控人被立案调查。爱玛科技10月10日晚公告称，近日收到实际控制人、董事长兼总经理张...

10-11

预测蛋白质序列的新AI模型问世

瑞士洛桑联邦理工学院开发了一种名为CARBonAra的新型人工智能（AI）驱动模型。该模型可以根据不同分子环境所施加限制的主链支架预测蛋白质序列，有望在...

08-09

唯一！重庆京东白条如何套现金(具体10种方法小妙招推荐)(掌握这2种方法100%取现成功)

重庆风控花呗白条套取秒到账：【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷，本地一手超低费用没有中间商赚差价，所有信息已实名安全的很。十...

08-07

一分钟就懂：京东白条如何取现出来? 方法简单

安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜，风雨不动安如山？呜呼！何时眼前突兀见此屋，吾庐独破受冻死亦足。怎么才能得到千万间宽敞高大的房子，普遍地庇护天下间贫寒的读书人，让他们个个都...

08-07

“南菜北运”供市场！云南陆良日产蔬菜超1万吨

（央视财经《天下财经》）云南省陆良县是蔬菜优势产区，也是“粤港澳大湾区”蔬菜供给中心、全国“南菜北运”生产基地，蔬菜外销率达到93%以上。目前，陆良县在田蔬菜日均产量超1万吨...

08-28

两分钟拿钱：花呗信用购额度如何提现出来全天秒到小二：

现在网络鱼龙混杂，请认准靠谱八年商家，金牌小帮手——小创(137-1300-6106可v可来电)(全年365天不掉线) 【花呗信用购快速套取出来方法】【花呗信用购怎么刷出来】【...

08-17

全部导航

抖音网红千千万，常德老板占一半

预支-教你一招:微信分付怎么借钱出来到微信,实操12种方法具体详细步骤

专门-支付宝花呗怎么免费提现,商家分享7种秒到账方法

专门-自己怎么套白条,实操12种方法具体详细步骤

当面！烟台京东白条加油额度怎么套出来(9个方法全是干货)(流程只需两分钟快的很)

态度陈恳:白条怎么套出来现金步骤3种最简单的方法—8月已更新

实体！天津当面套京东白条提现完整流程破限制强烈推荐！(实体店真实消费安全的很)

实体！宁波京东白条加油额度怎么套出来(9个方法全是干货)（没有中间商赚差价不花冤枉钱）

亲测读懂:拼多多先用后付怎么套出来现金,最新的三个方法

当面！贵阳套花呗信用购支持线下秒到账线下当面这9个方法值得收藏(本地一手商家当面秒刷)

头条！泰安套京东白条取现旗舰店破限制（没有中间商赚差价不花冤枉钱）