聚焦关键巩固消费增长势头

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国家统计局发布的数据显示，今年前5个月，社会消费品零售总额20.32万亿元，同比增长5%。其中，5月份社会消费品零售总额4.13万亿元，同比增长6.4%，增速比上月加快1.3个百分点。这些数据显示了我国消费市场向好态势更加稳固，消费潜力持续得到释放。今年的《政府工作报告》将“大力提振消费”列为重点任务之首，消费已经成为推动国内需求扩大、做强国内大循环的主要力量。

当前，我国消费呈现出良好发展态势，商品消费更新换代步伐加快，餐饮、文化、旅游、体育、康养等服务消费快速发展，入境消费、国货“潮品”消费、数字消费等消费新亮点不断涌现。商务部数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新五大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。绿色、智能、高品质产品加速走入千家万户，新能源汽车、绿色小家电等消费升级类产品表现亮眼，推动相关制造业企业升级。节假日期间，家庭聚餐、“跟着电影去旅行”、跨界研学游、健康运动等服务消费快速发展，沉浸式、体验式消费模式受到欢迎。随着签证政策优化和离境退税“即买即退”政策在全国推广后，境外旅客可在购物时直接领取退税款，提升了外国人购物意愿，不少重点商场的外国游客消费意愿显著增长。融入中国文化、科技、艺术等元素的一批国货“潮品”品牌受到消费者青睐，国产商品知名度明显提升。

在充分肯定成绩的同时，也要注意到，当前消费需求仍有待扩大，消费潜力需要进一步释放。巩固消费向好态势，要聚焦推动消费发展的关键要素，在增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景、优化消费环境等方面协同发力，让消费在增强国内大循环内生动力和可靠性、助推我国经济行稳致远中发挥更大作用。

增强消费能力。要提高劳动报酬在初次分配中的比重，健全工资合理增长机制，多渠道增加城乡居民财产性收入，稳步扩大中等收入群体。要加大税收、社会保障、转移支付等的调节力度，着力增加低收入群体收入。通过实施技能提升、以工代赈、就业促进行动，提高低收入群体劳动增收能力。通过支持开展创业培训、给予创业担保贷款贴息及奖补，提升低收入群体创业增收能力。通过加强养老保障、教育救助、医疗救助等措施，提高低收入群体社会保障水平，让老百姓“钱袋子”鼓起来，消费底气更足。

改善消费条件。随着我国中等收入群体持续扩大，个性化、多样化、高品质消费需求不断增长。只有着力增加高品质产品和服务供给，促进商品消费提档升级、服务消费提质扩容，才能更好满足人民群众美好生活需要，进一步释放消费潜力。落实好消费品以旧换新政策，推动绿色消费、智能消费、健康消费、时尚消费等发展，加快培育新的消费增长点。要进一步巩固拓展新能源汽车消费，促进汽车后市场发展，提升家装家居消费。深入实施县域商业三年行动计划，加快补齐农村商业设施短板，促进县乡消费提质扩容。

创新消费场景。创新消费场景能够精准匹配不同群体的需求，推动不同消费业态的融合发展。要引导企业利用人工智能、虚拟现实、增强现实等技术，打造多样化、沉浸式、体验式消费场景。要促进商旅文体等跨界融合，提升城市商圈、步行街等消费载体功能品质，让消费场景更加丰富、消费体验更加多元。要积极发展银发经济、冰雪经济、夜间经济等，拓展消费新领域。要支持直播电商、即时零售等新业态新模式健康发展，促进线上线下消费有机融合。

优化消费环境。良好的消费环境是促进消费持续扩大的重要保障。加强市场监管，强化消费者权益保护，让消费者放心消费。加大对假冒伪劣、虚假宣传等违法违规行为的打击力度，营造公平竞争市场环境。打造外国游客友好型消费环境，优化针对外国游客的指引、出行、支付等服务，提升入境消费舒适度和便利性。加强消费信用体系建设，完善消费投诉处理机制，提高消费者满意度。

（作者董超系商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长来源：经济日报）

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