袒胸露腿，诱导消费，乱搞的网红们注定难逃一劫。
擦边团播爆火，一夜狂捞上千万，乱象横生
新的造富神话出现了。
今年以来，一种名为“团播”的直播形式突然爆火，并迅速席卷各大平台，一跃成为直播行业增长最快的赛道之一。
“一夜流水上千万” “随随便便几百个嘉年华” 的说法也开始在业内流传，据说率先吃螃蟹的那批人已经赚得盆满钵满。
而随着这个新兴赛道的崛起，欠薪、擦边、软色情、私联粉丝、高额违约金等争议也逐渐涌现。
为此，抖音近日接连出手，先是针对团播升级管理规范，后又邀请多个团播机构参加恳谈会。看这架势，显然是注意到了这个商机无限又正野蛮生长的赛道。
那么，“团播”到底是什么？它又为什么这么受欢迎？
简单来说，团播就是一种多人共同参与的直播形式。在此基础上，团播形式堪称多种多样，但内容一般以唱跳才艺为主。
妆容精致的俊男靓女们又唱又跳，活力四射，几乎成了直播间观众的“选秀101”平替。
图源：抖音
早期的团播内容主要是展示才艺、团队舞蹈，最常见的形式就是主播轮流上台跳舞，整体上略显粗糙，甚至带着几分“土味”。
后来，一种名叫“贴纸舞”的团播形式逐渐走红。
顾名思义，直播间的每位成员代表一种热门手势小舞蹈，与不同的小礼物贴纸对应。这种小贴纸的价格通常较低，用户可以通过送相应小礼物的方式，开启点歌模式。
图源：抖音
总的来说，这一时期的团播还是比较简单的，也因此很容易走向同质化。
但随着竞争的加剧，团播越来越卷，主播颜值、灯光舞美、直播场景等越来越“高大上”，直播间的“花活”也越来越多。
图源：抖音
一些直播间里，带有剧情互动、惊艳变装、夸张特效的歌舞不断涌现，惊艳着观众们的眼球。
图源：抖音
今年夏天，始于团播机构“喜悦-X”发起的“扫腿舞”挑战突然走红，相关视频在抖音的播放量达到几十亿。不仅引发了广大网友的模仿热情，就连不少明星也纷纷下场。
一夜之间，伴随着魔性的灯光和BGM，仿佛大半个互联网都开始了“扫腿舞”团建。
图源：抖音
网红主播们自然也不会放过这个热点，甚至已经有人迅速抓住了这个风口，辅助直播带货来变现。
例如头部带货主播“广东夫妇”就在7月15日，把团播搬进了带货直播间，一边带货蓝月亮洗衣液，一边带着男团狂跳“扫腿舞”。
图源：抖音
而数据显示，该场直播累计观看人次高达1981万，预估销售额在2500万－ 5000万之间，是该账号近半年观看人次最多的一场直播。
当然，即使不和带货联系起来，团播本身就是一个吸金利器。
例如目前较为流行的血条pk模式，即两个不同阵营的团播主播进行对打，观众刷礼物为支持的阵营“加血”，赢家可以一直守擂，或者得到solo机会、特写镜头等，输家则轮换下场，有的还会被设置滑稽的特效。
图源：抖音
从变现方式来看，这有点类似传统爱豆选秀节目的“打投”，但更加直观和简单。
这种新兴的直播形态，也确实让不少投身其中的人赚大发了。
有数据显示，抖音平台的团播直播间数量从2024年年中的日均4000个，激增至目前的日均超7500个。
据行业人士透露，目前团播行业内的超头部公司，月流水可达到9000万元。业内普遍预计，2025年整个团播行业规模有望达到150亿元。
甚至有头部公会仅用一场团播PK赛，营收流水就轻松破千万。
更有“榜一大哥”为心仪女主播豪刷900多个嘉年华，按平台规则折算，价值高达270万元。
招聘网站上更是涌现出大量不知真假的相关信息，仿佛只要顺利进入了团播的队伍，就能轻轻松松月入数万。
图源：微博
目前来看，团播在吸引流量和直播变现上的表现都很强劲。直播间里高涨的互动、飙升的打赏，都印证着它的市场潜力。
不过，在高质量团播越来越多的同时，也有一些乱象在暗流涌动，悄然侵蚀着行业的根基。
不少网友都反映，“擦边”团播的乱象屡禁不止。甚至有部分机构将其当成了赚钱捷径，刻意要求主播穿着暴露，用擦边的话术诱导观众打赏。
镜头里，一些主播着装暴露，低胸装与超短裙屡见不鲜，有的裙摆短至大腿根部，随着激烈的舞蹈动作徘徊在“走光”的边缘。
图源：微博
某些舞蹈动作也充满刻意设计的暧昧，如弯腰时故意露出腰线，转身时使劲扭动胯部，互动中还会做出撩发、咬唇、顶胯等极具挑逗性的动作，把这种低俗的“性感” 当成吸引眼球的工具。
一些主播的话术里也充斥着暗示，如“哥哥刷礼物就能看贴身舞”“榜一可加私人微信”等言语，把才艺展示变成了金钱交易。
除了“擦边”之外，团播存在的其他乱象也逐渐被曝光。如部分团队会用话术暗示、制造稀缺感诱导消费，促使观众冲动打赏。
还有一些MCN 机构，用严苛合同压榨主播，限制其自由、延长工时等。高额违约金也成为一些主播身上的“镣铐”。甚至还有不良机构引入未成年人直播，利用其单纯牟取更多利益。
虽然平台设有审核机制，但主播和机构们仍能通过调整方式、角度，变换话术等各种手段钻空子，持续进行擦边直播。
只能说，任何新生的事物，都会有一段野蛮生长的时期。在这一时期，粗放式的发展和大量涌入的从业者难免会使行业良莠不齐。
但如果放纵这些乱象不断消解直播行业的健康生态，最终就会导致劣币驱逐良币—— 用心做内容的主播被边缘化，靠低俗博眼球的却获利丰厚。最终，观众也被迫陷入低质的直播环境。
抖音接连出手，整治团播乱象
好在，为了遏制团播乱象、规范行业发展，平台已经出手整治。
7月30日，抖音集团官方发文称，近日升级了《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》。
抖音方面表示，将在持续打击色情低俗、恶俗PK、侵害未成年人权益等违规内容及行为的基础上，针对主播通过营造虚假亲密关系诱导打赏、公会设置不合理直播时长或不合理高额违约金侵害主播合法权益等突出问题，新增了更严格的治理举措。
具体的团播管理规范包括但不限于：禁止主播营造低俗擦边等不良感知、禁止工会教唆纵容主播违规直播、禁止主播不当行为侵害用户权益、禁止工会恶意炒作扰乱经营环境、禁止公会设置不合理签约条款、禁止公会不履行约定服务内容等。
图源：抖音
据了解，在团播场景中，抖音将对有违规行为的账号按违规轻重实施阶梯处罚，包括减少推荐、中断直播、扣减流水任务奖励，乃至无限期收回直播权限等；对旗下违规主播占比高，或存在侵犯主播合法权益等不当经营行为的公会，将予以扣减健康分、限制经营能力等处理，情节严重的，将终止合作。
这还没完，8月6日，抖音直播又在广西南宁开展“团播机构高质量发展恳谈会”。
图源：抖音集团公众号
在这次会议中，多家机构代表共同表态：将规范签约、如实履约，保障主播合法权益；杜绝炒作高额打赏、欺诈诱导消费、低俗恶俗直播等不当行为；履行未成年人保护义务；履行机构管理责任，对旗下主播违规行为担责。
对于主播私自联系粉丝、不当经营粉丝关系等违规行为，多家机构均表示会明确禁止。
同时，对于包括主播在内的众多团播从业者，多家机构都表示会合规签约、如实履约，维护其合法利益，并为从业者提供更明确的晋升机制等。
从抖音方面的表态来看，如果说近期抖音直播升级团播管理规范，从团播内容、主播行为及公会运营角度，对主播和机构提出了更严格要求。
那么此次直播机构发起联合倡议，就是行业主体内部发力，将平台的治理规则内化为行动准则、主动自律的表现。
总体而言，抖音已从多个方面为团播行业筑牢规范防线。杨子也衷心希望，这些举措能遏制乱象蔓延，让团播行业尽快摆脱野蛮生长的阵痛，迈向高质量发展的正轨。
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