淘宝重大升级,阿里巴巴要夺回失去的一切

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阿里早就不甘心只做电商了。KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

淘宝上线大会员体系KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

打通饿了么、飞猪、盒马、高德等多个平台KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

淘宝会员体系迎来重大升级。KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近日,淘宝上线全新大会员体系,打通饿了么、飞猪、盒马、高德等阿里系资源,新体系整合了购物、外卖、旅行、出行等多元化权益,实现吃喝玩乐、衣食住行全面覆盖。同时,88VIP用户权益将全面升级。KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

简单说,你只要成为淘宝的大会员,就等于同时拥有了饿了么、飞猪、盒马这些阿里系App的会员卡。 KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

用户不仅能在淘宝天猫买东西打折,而且还能享受饿了么免单券、飞猪旅行优惠、盒马生鲜折扣等多重权益。KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图源:淘宝KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

淘宝全新大会员体系面向所有用户开放,人人都能参与。该体系共分为青铜、白银、黄金、铂金、钻石和黑钻6个等级,根据过去12个月的淘气值确定等级,会员等级越高,享受的权益也越丰厚。 KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

其中,铂金及以上等级的会员可以开通88VIP,额外享受超20项权益KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

有分析人士指出,通过统一会员体系,淘宝能够提高用户在不同场景下的消费频次,提升用户黏性。KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近日,盒马App内已开始推广与88VIP的联合活动。作为一项新增的会员权益,淘宝宣布:从8月4日到9月10日期间,所有88VIP会员均可免费领取一份为期90天的盒马X会员体验KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这份权益包含了会员日线上线下88折、每日一次免运费以及门店消费88折等多项专属优惠。 KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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事实上,双方的合作早已埋下伏笔。上个月,盒马就已经入驻淘宝闪购,并占据首页一级流量入口。KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

再到这次会员权益的互通,对双方而言是一次精准的价值互换。淘宝88VIP获得盒马X会员的各项优惠权益后,可以极大地丰富自身会员价值;KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而对于盒马来说,则能借助淘宝88VIP庞大的高价值用户池,高效地转化为大量体验会员,这不仅是获取新客的有效途径,更是为自身业务注入了新的增长动力。KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不过,今年以来,盒马X会员店业务调整步伐加快,多地门店接连关闭。不仅近日盒马X会员店北京世界之花门店关停,其苏州相城店和南京燕子矶店两家门店也于近期停止了营业。KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

至此,盒马X会员店在全国范围内仅剩上海森兰店。 KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

然而,有新消息显示,这最后一家门店也计划于2025年8月31日结束运营,这意味着盒马X会员店这一业态或将彻底退出历史舞台。KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:盒马X会员店 KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不过,盒马官方称,门店停业之后,盒马X会员依然可以享受会员权益和服务,可以在周边其他鲜生店继续购物。 KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

淘宝上线大会员,可以看出阿里在下一盘大棋,即不再局限于做电商,而是要整合所有消费场景,打造一个真正意义上的大消费平台。KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

今年6月底,阿里巴巴集团CEO吴泳铭在全员邮件中说:“这是我们从电商平台走向大消费平台的战略升级。未来,我们将更多从用户角度出发优化整合业务模式和组织形态,为用户创造更丰富优质的生活消费体验。” KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在那同一时间,在吴泳铭的主导下,饿了么与飞猪被正式划归至电商事业群,由该事业群CEO蒋凡统一管理,同时业务决策执行上与中国电商事业群集中目标、统一作战。 KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

饿了么董事长兼CEO范禹和飞猪CEO南天也均向蒋凡汇报。 KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

去年11月,阿里才成立了电商事业群,整合淘天集团、国际数字商业集团,以及1688和闲鱼两个战略级创新业务等所有电商相关业务,由蒋凡出任CEO。 KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

要知道,2020年,蒋凡曾被取消阿里合伙人身份,职级从M7(集团高级副总裁)降级到M6(集团副总裁),直到2023年才有机会再次重回合伙人队伍。 KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

电商业务是阿里巴巴的核心业务之一,而蒋凡被委以重任,意味着,蒋凡重回阿里权力中心。 KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

如今,年仅39岁的蒋凡,重获信任,成为阿里最年轻的合伙人,其职业轨迹的戏剧性转折,说明了阿里对其能力的再度认可。KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

今年的一次财报电话会上,蒋凡明确提到,如果能够在淘宝App上成功建立起即时零售服务体系,从长期来看,将有助于提升淘宝的活跃度和用户规模。同时,平台也看到了远场、近场电商融合发展的巨大潜力。 KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

蒋凡强调:“我们深刻认识到即时零售与电商结合所带来的巨大机遇,因此,未来我们将坚定不移地加大在这一领域的投资力度,致力于将更多淘宝用户转化为即时零售用户。从长远规划来看,我们将非常积极地投入这一新业务,这也将推动我们的商业模式实现全新升级。” KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

可以看出,淘宝上线大会员体系,打通饿了么、盒马等多个平台资源,这已经不再是一次简单的会员权益升级,而是蒋凡即时零售战略蓝图中的关键一环。KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

阿里决心夺回电商市场主动权KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近一两年来,阿里内部从高层到员工,都在痛定思痛、深刻反思。KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

去年4月,阿里巴巴集团董事长蔡崇信承认,过去几年,阿里落后了。“我们忘记了真正的客户是谁,没有真正关注给用户创造价值。”KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

马云也多次对外发声,反思阿里过去存在的各种问题。KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

两个月前,一篇由阿里前员工元安撰写的万字长文,将公司内部的深层问题公之于众。KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图源:微博网友 KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

他在文中一针见血地指出,阿里正陷入“大公司病”的困境,并留下了一句引人深思的评论:“我们仍旧是个大公司,但我们变得平庸。”元安认为,阿里在人、财、事三个核心维度上的问题正变得愈发严重。 KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这篇直指要害的文章,很快得到了创始人马云的回应。他在阿里内网发帖,首先肯定了元安的坦诚,评价道“写得很好”。 KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

与此同时,马云也并未回避问题,他承认,好像人的成长,阿里的发展也有很多必然要走的路和过程,并强调“阿里巴巴在发生变化之中”,以此回应外界的关切,也传递出公司正积极寻求变革的信号。KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

今年5月份,蔡崇信现身第五届BEYOND国际科技创新博览会闭幕式,并与BEYOND Expo联合创始人贺建东对谈。KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:新浪科技KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此次对谈中,蔡崇信也透露了,阿里国际化方面在一些国家取得成功的同时,但也在一些国家经历了失败。KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

然而,在蔡崇信看来,这些失败并非全无价值。KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

他总结道:“我们在这个阶段学到了一个重要的道理:要有韧性,始终想着再多活一天。正是这种韧性,让我们有机会反击,也给了我们恢复的机会。” KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

并且蔡崇信坚定地指出:“我认为阿里巴巴已重回正轨。” KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在这背后,我们看到了阿里这几年里进行的多项变革,最明显的动作就是,大量减持旗下非核心资产,抛掉包袱,聚焦“电商、云和AI”主业。KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

总而言之,当下的阿里正积极聚焦主业,重新夺回市场主动权。KQ0即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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