“河北酒王”老白干也带不动,孔府家酒业换了董事长,连续多年营收不足2亿

6个月前 来源: 观看:267

图片来源:图虫创意 u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

掉队多年,曾经遥遥领先的鲁酒标杆在新帅的带领下能否重现旧日荣光?u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近日,据天眼查信息,曲阜孔府家酒业有限公司(以下简称“孔府家酒业”)发生重要人事变更,原董事长刘勇、董事兼总经理谭小林、董事张煜行退出高管团队,法定代表人变更为石新勇。另据官网消息,石新勇已出任孔府家酒业董事长、总经理。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2月20日,时代财经以投资者身份致电老白干酒投资者关系部,相关工作人员表示,孔府家酒业任命新董事长属于正常的工作调整。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

孔府家酒业扎根山东曲阜,前身系1958年成立的国营酒厂曲阜酒厂。1993年,孔府家酒业斥资千万拿下央视黄金时段的广告播放权,凭“孔府家酒,叫人想家”的广告词迅速打开全国市场,巅峰时期的年度营收一度接近10亿元。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但在随后的20年里,孔府家酒业业绩滑坡,甚至多次易主。2018年,上市酒企老白干酒(600559.SH)取道丰联酒业,通过收并购的方式将河北乾隆醉、安徽文王贡酒、湖南武陵酒、山东孔府家酒等品牌纳入麾下,孔府家酒业由此成为老白干酒的全资子公司。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

背靠“河北酒王”,孔府家酒业的发展前路依然曲折。据时代财经梳理统计,2018年至2023年,孔府家系列酒年度营收均不到2亿元,且销售规模波动不定,与巅峰时期相去甚远。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

白酒卖不动,营销老将接班技术高管u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

去年以来,酒企人事变动颇为频繁,主要原因均指向业绩增长乏力以及经营战略调整。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

一名白酒企业高管曾向时代财经表示,对比互联网行业,白酒竞争不算特别激烈,“但确实消费趋势变化和行业原因,很多酒企业绩不太好,换高管最直接的目的还是为了提升业绩。”u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

技术型高管让位营销型老将,孔府家酒业此番换帅同样被业内解读为寄望于更换高管提振业绩。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

孔府家酒业原董事长刘勇是一名技术型管理者。根据老白干酒公开信息,刘勇历任老白干酒厂计量科科长、老白干集团企管处副处长、老白干酒董事会秘书等职务,自2022年2月起兼任孔府家酒业董事长,技术背景深厚且管理经验丰富。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在刘勇任内,孔府家酒朋系列及百元以上产品销售业绩实现快速增长,次高端年份系列、大众酒府藏(风/雅/颂)系列完成上市;2023年,孔府家系列酒实现营收1.79亿元,同比增长22.6%。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

接棒董事长之位的石新勇系营销出身,曾任衡水老白干营销有限公司营销总监、副总经理等职位,负责市场拓展与销售策略制定。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

孔府家酒业新任董事长石新勇,图源:衡水老白干官微 u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在竞争趋于白热化的市场环境下,营销对酒企来说至关重要,老白干酒对营销同样颇为倚重。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近年,老白干酒的营销向体育赛事倾斜,频繁举办高尔夫邀请赛、乒乓球邀请赛、网球邀请赛等体育赛事,更在巴黎奥运会期间进行密集的品牌露出,显著提升品牌的曝光度和知名度。为了让白酒文化走进年轻消费者,老白干酒还推出九刻真心巧克力、景区文创雪糕等跨界产品。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在常规营销举措,如名酒进民企、文化讲堂、健康行、品鉴会、会销等活动中,石新勇频频现身。譬如2023年8月,老白干酒走进衡水银行,“衡水银行与衡水老白干同属衡水本土企业,银企对接合作更能促进双方的高质量发展,”石新勇在交流中表示。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2023年,老白干酒发生销售费用约14.28亿元,占当年营收近三成。其中,广告费、市场推广费、促销费分别为3.39亿元、0.81亿元、3.86亿元。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

巨额投入换来了业绩增长。2023年,老白干酒销售费用增长1.20%的同时,营收实现了12.98%的增长,全年营收约52.57亿元,创下历史新高。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“营销出身的石新勇出任孔府家酒业董事长,应该是老白干酒想让孔府家酒回归销售导向,从市场角度寻找新模式与新路径,从而实现业绩突破与品牌突围,摆脱业绩摇摆与发展停滞的困境,”白酒行业分析师蔡学飞向时代财经表示。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

蔡学飞进一步分析称,作为济宁地产酒品牌,孔府家酒本身区域基因特别明显,虽然企业规模小,但是组织关系复杂,外来职业经理人能否顺利发挥作用还有待观察。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

前述老白干酒投关人士称,更换董事长对孔府家酒业的经营不会产生影响,关于营销的未来规划暂时未有更多信息可以提供,“包括老白干酒在内,公司几个子品牌的营销策略都是一样,扎根、稳固本地市场的同时向省外扩张,(这一策略)一直在缓步推进。”u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

曾在央视大打广告,地方名酒何以突围?u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

白酒行业正处于深度调整期,石新勇接手的孔府家酒业,前景难言乐观。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

回首孔府家酒的过往,它从崛起到腾飞持续了三四十年。1958年7月,山东曲阜西关外路南原福顺源旧址复建,成立曲阜酒厂,这是孔府家酒业的前身。1985年,浓香型低度白酒孔府家酒成功研制,在全国第五届评酒会上荣获国家银质奖,连续20年成为山东省唯一国优粮食白酒。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

1993年,孔府家酒业率先在央视投放广告,聘请当时的热播剧《北京人在纽约》女主角王姬为产品形象代言人,一句“孔府家酒,叫人想家”风靡大江南北,孔府家酒借此迅速打开国内外市场,产品远销东南亚及欧美国家。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

1997年,孔府家酒销售9.6亿元,是全国轻工出口创汇先进企业、全国500家最佳经济效益工业企业。2001年7月,孔府家酒品牌被评定为中国十大文化名酒。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在蔡学飞看来,孔府家酒是上个世纪“广告酒”的代表,所谓的辉煌亦是时代的产物,本身并不可持续。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“进入本世纪之后,孔府家酒业多次改制易主,股权关系极其复杂,过度的资本化稀释了品牌价值,导致产品升级缓慢、组织人事动荡、市场萎缩严重、消费信心不足等问题,从而错过了本世纪初白酒黄金十年的行业发展窗口期,”蔡学飞指出。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2018年1月,老白干酒以非公开发行股份及支付现金的方式,作价13.99亿元完成对丰联酒业100%股权的收购,将后者旗下河北乾隆醉、安徽文王贡酒、湖南武陵酒、山东孔府家酒四家企业纳入老白干酒体系,完成泛全国化布局。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

经过多年融合,文王贡酒、武陵酒等子品牌保持良好的增长势头,营收贡献表现较为突出,尤其是聚焦次高端市场的武陵酒,已经成为老白干酒重要的利润贡献来源,但孔府家酒业绩却摇摆不定。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

来自老白干酒财报的数据显示,2018年至2023年,孔府家系列酒分别实现营收0.98亿元、1.62亿元、1.48亿元、1.77亿元、1.46亿元、1.79亿元;2023年,孔府家系列酒营收占比仅约3.6%。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图源:西南证券 u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

蔡学飞认为,在目前行业名酒化发展趋势下,孔府家酒存在品牌低端、产品偏低端、规模较小等问题,而老白干酒主品牌赋能价值也不足。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不过,对于孔府家酒的未来,亦有机构持不同意见。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

西南证券的一份报告指出,区域品牌具有一定本土文化属性,在官方交流、商务活动等场合常常作为本土特色频繁亮相,一定程度上也带动了其品牌影响力的提升,“孔府家酒业聚焦资源于核心市场,聚焦大单品培育,聚焦产品结构升级,总体增长势能突出”。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

来自东吴证券的报告显示,截至2023年年末,聚焦山东市场的孔府家酒在济宁、曲阜的市场占比已超过50%。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

如何才能峰回路转,成为横亘在这个新掌舵人面前的一个难题。“孔府家酒这种缺乏品牌与规模优势的区域中小型酒企,可以通过酒庄体验或者电商模式创新,精耕济宁本地市场,做小而美的特色区域酒企,寻找差异化竞争机会,”蔡学飞表示。u9u即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本文链接:http://www.gihot.com/news-13-342-0.html“河北酒王”老白干也带不动,孔府家酒业换了董事长,连续多年营收不足2亿

声明:本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇:享道出行入驻江苏连云港 启动网约车业务运营

下一篇:享道出行获第十四届公益节“年度公益项目奖”

为你推荐
2月11日消息,“市象”公众号发文称,美团内部正在进行一场AI“大跃进”。有美团内部员工透露,今年年初定的大OP(目标计划)就是四个All in,分别是海外市场、下沉市场、无人机、AI。...
02-11
3月7日消息,飞猪宣布,自今年3月起,每月8日都将举办“全球旅行节”促销,首期2025年3月的“全球旅行节”报名商品总数已破万件。针对每月8日的促销活动,飞猪持续丰富营销渠道,加大流...
03-09
近日,华力创科学宣布完成数千万元A+轮融资,本轮融资由金属3D打印领域头部上市公司铂力特独家投资。据披露,本轮融资所募集的资金将专注于深挖高性能光学多模态感知技术,结合金属...
01-24
2024年末,一位科技创业者火了。作者 | 王思琪来源 | 投资家(ID:touzijias)2024年末,一位科技创业者火了。2025年初,这位创业者再度爆火。近日,中国科技行业因一位85后年轻人现身《...
01-24
据网络平台数据显示,截至1月31日11时55分,2025年春节档电影总票房(含预售)破40亿,再创新高。 其中,《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》、《封神第二部:战火西岐》分列...
02-03
《绝地潜兵2》的开发商箭头游戏工作室在过去一年里,因其由游戏策划主导的剧情而备受关注。为纪念《绝地潜兵2》发布一周年,极为神秘的游戏策划J.O.E.L.首次在一...
02-10
据央视新闻报道,当地时间2月1日,美国联邦选举委员会年底的备案文件显示,埃隆·马斯克在2024年美国大选中的花费超过了2.9亿美元。马斯克 资料图(来源:环球网)文件表明,马斯克在年末...
02-02
据央视新闻报道,当地时间2月1日,美国联邦选举委员会年底的备案文件显示,埃隆·马斯克在2024年美国大选中的花费超过了2.9亿美元。马斯克 资料图(来源:环球网)文件表明,马斯克在年末...
02-02
人工智能(AI)初创公司xAI创始人埃隆·马斯克近日表示:“在AI训练中,我们现在基本上耗尽了人类知识的累积总和。”之前研究也表明,人类生成的真实...
01-22
小环径比球形托卡马克(SMART)装置首次成功产生了托卡马克等离子体。这一进展使通过受控核聚变反应实现可持续、清洁且几乎无限的能源又近了一步。该...
01-23
  记者从辽宁省气象台了解到,从2月5日到2月14日,辽宁省西部地区降水量将较常年偏少5成以上,其他地区降水...
02-07
  今明两天(2月7日至8日),寒潮继续影响我国,中东部气温将陆续迎来这轮过程的最低点,并将大面积创今...
02-08
  近些年,不少家长被号称能为孩子进行“天赋基因检测”的宣传所迷惑,在口腔黏膜取些唾液,送至机构检测,便能测出孩子有哪些天赋,从而为“定向”培养孩子提供精准的“科学依...
01-21
  中新经纬1月17日电 题:2024年消费结构在向多元化、品质化转变  作者 徐洪才 中国政策科学研究会经济政策委员会副主任  国家统计局17日发布的2024年国民经济运行情况...
01-21
1 月 22 日消息,小米汽车今日宣布,SU7 智能双表盘小年彩蛋表情现已上线,用户可以通过喊“小爱同学放烟花”,让相应表盘放烟花。据悉,相关智能双表盘固件需要在 1.0.2-004...
01-23
  2024年已经尘埃落定,各大汽车制造商竞相揭晓年度销量成绩单,但多数报告倾向于报喜不报忧。在...
01-24
最近,由几位优秀演员出演的电视剧《仙台有树》播出后,收视率和热度表现不俗。剧情紧凑,人物塑造生动,受到观众好评。剧中,在仙山之巅,薛冉冉成功筑基。然而,她遭遇...
02-21
《余烬之上》美华姐是幕后黑手吗?美华姐是好人还是坏人?《余烬之上》中,美华姐(戚美华)是幕后黑手‌。在剧情发展中,廖知白逐渐揭开了大火背后的种种秘密,最终发现...
02-21
21世纪经济报道记者 李佳英 广州报道2月4日,美国生物科技公司United Therapeutics宣布,其异种肾脏UKidney移植临床研究获美国FDA批准,标志着...
02-07
21世纪经济报道记者武瑛港 北京报道近日眼科医疗器械上市公司爱博医疗发布业绩快报,2024年该企业实现营收14.10亿元,同比增长48.22%,实现扣非...
02-12
  大众网记者 司心鹏 报道  12月24日至12月26日,第三届全国职业技能大赛化学实验室技术赛项山东省选拔赛在山东化工技师学院世界技能大赛化学实验室技术项目中国集训...
01-21
  大众网记者 杨涛 王学涛 报道  12月24日,鲁藏青少年“手拉手”文体交流活动在济南艺术学校成功举行。活动由山东省教育厅、山东援藏干部中心管理组组织指导,济南市教...
01-21
  摘要  【两周上涨超200元/吨!豆一缘何强势反弹?】1月23日,豆一主力2505合约盘中最高触及4069...
01-24
  2月10日,集运指数(欧线)期货主力合约2504收涨14.22%。期货日报记者注意到,集运指数(欧线)期货主力...
02-11
白羊座男生通常是直爽、热情和冲动的,当他们喜欢一个人时,往往会表现出以下几个特点: 1....
01-22
水瓶座是黄道十二宫中的第十一宫,出生于1月20日至2月18日之间。他们被认为是最具创造力...
01-22
莆田珠宝产业:从传统手工到现代设计的华丽蜕变提到珠宝,许多人可能会想到璀璨夺目的钻石和繁复精致的手工艺品。然而,若我告诉你,在中国的莆田,这座城市正以其卓越的珠宝产业悄然...
02-07
ysl官网怎么退? valentino法国官网?ysl官网怎么退?ysl官网你可以申请退款,然后联系下客服,就说想要退,他们会给你一个地址,然后你寄过去就可以了,他们会把钱通过原路返给你的。其实...
02-17
这两位来自福建龙岩的老乡,故事就此拉开序幕。1.抖音生活服务春节团购订单量暴涨春节放假期间,本地消费需求暴涨,让抖音狠狠地吃了一波红利。日前,抖音生活服务发布《2025春节消...
02-07
2月5日消息,盒马发布《2025盒区房春节消费报告》(以下简称“报告”)。《报告》显示,盒马年菜销售同比增长了42%,下单购买年菜的18-35岁的年轻消费者占比达56%,不同于老一辈,这届年...
02-07
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击右上角QQ

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮