同程旅行联合唯品会发布女性出行及品牌消费趋势报告

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3月7日消息,妇女节来临,同程旅行联合唯品会共同发布《2025年中国女性出行及品牌消费趋势报告》,基于双方过去一年的消费数据,揭示发生在“购物车”与“旅行箱”之间的隐秘关联。Wj7即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

随着“她经济”的崛起,中国女性在工资收入、人均可支配收入等方面不断提升,在高客单产品的消费上也逐步占据主导。同程旅行数据显示,过去一年,女性用户在签证、出境游、定制游、境内游(包括跟团和自由行)方面均占据主导。其中,在签证产品中,女性用户占比超过53%;在出境游、定制游、境内游三大高客单价的旅行场景中,女性用户占比均超过55%。Wj7即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从目的地维度来看,女性用户更倾向于短途出境目的地。同程旅行平台上,预订热度排名前5的出境目的地分别为,首尔、曼谷、金边、新加坡、东京。女性用户喜爱的国内目的地则呈现“冰火两重天”的趋势。热带岛屿为女性用户首选,亚冬会的举办也让“冰城”热度不减。同程旅行数据显示,过去一年中,女性用户预订热度排名前5的国内热门旅行城市分别为三亚、昆明、成都、哈尔滨、汕头。Wj7即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

唯品会数据显示,从地域维度看,北京、深圳、广州、上海、成都跻身女性消费力前5,不同地域的女性消费者也有不同的消费偏好。比如,成渝女生更偏爱休闲装,女士休闲裤、连衣裙、女士休闲鞋的销量居于前列;广深女生则更偏爱职场风,女士衬衣、女士套装、半截裙持续热销。Wj7即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2025年以来,女性消费者在美容护肤、珠宝首饰等方面的投入也在持续增加。唯品会数据显示,2025年以来,女士礼服销量同比增长28%,美眼仪销量同比增长2倍以上,宝石吊坠/玛瑙项链销量同比翻倍。健身和户外运动是女性消费者“去班味儿”的重要选择。2025年以来,踏步机、跳舞毯销量均有倍数级增长,女性时尚防晒衣销量同比增长3倍,户外桌椅销量同比增长131%。Wj7即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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报告显示,性价比、心价比、颜价比和质价比是女性消费的主流表现。其中,“心价比”可以理解为“为悦己买单”;“颜价比”则更侧重为商品的“颜值”买单,同样是“悦己消费”的一个重要表现;“质价比”关注的核心是品质,也是近年来的一大消费热词。Wj7即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从性价比的维度来看,三、四线及以下城市的女性用户成为两大平台上“特价频道”的常客,女性消费者不仅在同程旅行APP上领券中心的占比领先男性,在情人节前夕等特殊时段,唯品会的超级大牌日、限时狂秒等超高性价比栏目也成为女生“寻宝”的胜地。数据显示,情人节前一周,超级大牌日销量同比增长2倍以上,女装、美妆、户外运动等品类均有倍数级增长。Wj7即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在“心价比”表现方面,相比男性用户,新一线城市的女性消费者对旅行盲盒类产品的接受度和参与感更强,热衷于邀请闺蜜加入;在“颜价比”方面,一线城市女性消费者不仅愿意为“奶油风”的网红民宿多支付10%的费用,还愿意为热门影视取景地、社交媒体上爆火的景区和热门目的地开启“特种兵式”旅行。唯品会发布的《2025年服饰春夏趋势白皮书》显示,优雅老钱风、松弛假日风、东方美学风、城市运动风等8大时尚趋势最受关注,伊芙丽、LESS、斯凯奇、伯希和等品牌在女性中的影响力迅速增长。Wj7即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在质价比方面,同程旅行通过多元化的产品组合,以及空空中转、空铁联运等交通组合,为几乎全年龄段、全线级行政区的用户,提供了丰富且高性价比的出行解决方案。聚焦品牌特卖的唯品会也更加注重为消费者提供深度折扣、知名品牌的爆款商品。唯品会买手团队在2024年共引进1500多个新品牌,其中不乏国际一线时尚品牌。低至3折以下的国际大牌成为了女性消费者选择唯品会的一个关键因素。Wj7即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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将同程旅行与唯品会的数据进行交叉对比,还有一些有趣的发现。同程旅行数据显示,2025年情人节当天,国内酒店预订量迎来春节假期后的峰值。在浪漫情侣房、情人节主题酒店套餐的产品预订中,女性用户占比接近60%。Wj7即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而这种浪漫的氛围从情人节前一周就开始蔓延。唯品会的数据显示,情人节前一周,以“情人节礼赠”为主题的商品销量同比翻倍,其中,护肤套装销量同比增长201%,口红销量翻倍,黄金吊坠销量同比增长96%,皮带销量同比增逾2倍,女性消费成为主要驱动力,尤其是护肤套装和口红等品类的销量增长,显示出女性在情人节礼赠消费中的强大动力。Wj7即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

作为首个“非遗版”中国年,今年春节期间,古风经济成为文旅、美妆、服饰等领域增长的新动能。同程旅行数据显示,2025年春节期间,“园林古镇”主题景区的搜索量相比去年同期增长超过317%,2月以来,“园林古镇”主题景区预订热度环比增长超过220%,其中女性用户占比接近60%。Wj7即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

值得注意的是,园林古镇与古风汉服的预订热度呈现强关联。通过将同程旅行与唯品会的数据交叉对比发现,“园林古镇”主题景区搜索量每增长10%,古风汉服的搜索量上升17%。唯品会数据显示,春节假期前1个月,女性用户购买的新中式女装数量同比增长121%,女性购买的新中式童装数量同比增长超2倍,“生活在左”、“她他”等品牌的新中式女装销量快速增长。Wj7即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

潮流穿搭与目的地的CP组合不仅局限在园林古镇与古风汉服。同程旅行与唯品会从女性用户预订热度最高的5大场景着手,发布“2025春夏热门旅行场景&潮流穿搭CP”。Wj7即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同程旅行数据显示,过去一年,最受女性用户喜爱的5大旅行场景分别是人文古迹、自然风光、动植物园、主题乐园、城市观光。其中,人文古迹主题景区在全场景的占比超30%,自然风光主题景区占比超27%。人文古迹主题景区中,除历史遗迹和园林古镇外,博物馆、名寺古刹同样是热门打卡地。而在自然风光主题景区中,相比游览名山大川,沙漠、草原、海滨、岛屿成为女性用户的热门选择。Wj7即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

唯品会数据显示,今年春夏,户外机能风、城市运动风、松弛假日风、东方美学风等流行趋势迅速崛起,海滩度假、Citywalk、古镇探迹、园林漫步、骑行、山野溯溪、野趣露营等多个场景的服饰搭配正被女生青睐。2025年以来,多个趋势风格服饰的销量同比增长30%以上。Wj7即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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