YouTube广告继续大赚特赚 第四季度进账超过104亿美元

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大家都讨厌视频里的广告,但YouTube还在一个劲儿地塞广告。原因很简单:那些遭人厌恶的YouTube广告能让平台赚得盆满钵满。7JY即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

Alphabet公司第四季度财报显示,YouTube广告在该季度进账超104亿美元——明确一下,这可是短短三个月就赚了100多亿美元。这在Alphabet公司的总收入这块大蛋糕中占比相对较小,其季度总收入超960亿美元(同样是三个月的数据),但对于YouTube三个月的广告收入来说,这已经是一笔惊人的数目了。这也是一项新纪录,相比2023年第四季度YouTube 92亿美元的广告收入,增长了14%。7JY即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在收益电话会议上,Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊将这一增长主要归因于2024年11月5日举行的美国大选。民主党和共和党在YouTube广告上的总支出几乎是2020年大选时的两倍,仅在选举日当天,就有超过4500万人在YouTube上观看了“与选举相关的内容”。7JY即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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当然,要避开铺天盖地的广告,办法就是订阅YouTube Premium会员服务。这项服务每月收费14美元,或每年140美元。7JY即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

会员服务也在大把赚钱。YouTube的订阅收入并没有单独列出,而是并入了“谷歌订阅、平台及设备”这一项,但这部分收入也同比增长了,从2023年第四季度的108亿美元增至2024年同期的116亿美元。Alphabet首席财务官阿南特·阿什肯纳齐在收益电话会议上表示:“我们的订阅产品持续实现显著增长,这主要得益于YouTube TV、YouTube Music Premium和Google One付费用户数量的增加。”需要说明的是,YouTube TV是一项独立的流媒体服务,与YouTube Premium无关,起价为每月83美元。7JY即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

哦,不过别担心,情况可能还会更糟。首席商务官菲利普·辛德勒表示:“我们相信AI将彻底改变营销价值链的各个环节。在过去的一个季度里,我们看到客户越来越注重优化AI的使用。例如,宠物用品零售商Petco在YouTube上利用需求生成活动进行精准定位、创意生成和竞价,以寻找新的宠物主人受众。与他们在其他社交平台的基准数据相比,他们的广告支出回报率提高了275%,点击率提高了74%。”7JY即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

辛德勒随后还表示,根据尼尔森的分析,“在YouTube上,由谷歌AI驱动的视频广告活动,其广告支出回报率比手动投放的广告活动高出17%。”7JY即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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