微短剧用户规模增长迅速。
2024年，中国微短剧用户规模已达6.62亿。网络外卖、网络文学和网约车达到这一用户规模，分别耗时12年、26年、11年，而微短剧只用了不到5年。3月27日，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮出席在成都举办的2025年网络视听大会，并披露了上述信息。
爱奇艺首席执行官龚宇在大会召开期间透露：“爱奇艺从去年11月开始正式做微剧以来，微剧在移动端已经变成第三大频道，仅次于长剧和电影频道。”时代周报记者了解到，今年，爱奇艺与海南欢乐时光影业计划联合将100部经典港片IP改编为竖屏微短剧，包括《纵横四海》《倩女幽魂》等，首部作品预计6月上线。
多家互联网公司释放加码微短剧的信号。例如在2025年的微信公开课上，腾讯专门设置微短剧专场；抖音旗下红果也在春节期间推出多部免费精品短剧；百度短剧据悉今年将投资超亿级的现金扶持精品短剧。
AI技术逐渐在影视行业得到应用，将降低成本开支。“这次微短剧改编合作，将与爱奇艺采用对投模式，欢乐影业预计今年相关投入达5000万元。”欢乐时光影业剧集工作室总经理姚梦西告诉时代周报记者，欢乐时光影业剧集工作室今年将加大AIGC方面的投入，“因为虚拟制片的成本比真人拍摄可能更低。”
图源：时代周报记者摄
虚拟制片，能年省800万元？
长远来看，微短剧仍有广阔市场空间。
中国电视剧制作产业协会等发布的《2024年中国微短剧产业研究报告》预计，2025年我国微短剧市场规模将达到634.3亿元，2027年有望增至856.5亿元。
时代周报记者从多名业内人士处了解到，通常国内微短剧的拍摄成本较低，基本经历了从3万元—5万元/部到30万元—50万元/部不等的阶段。不过，姚梦西向时代周报记者透露，由于和爱奇艺的合作聚焦打造精品微短剧，平均成本已经达到80万元/部。
AI技术或将成为成本持续走高的破局关键。龚宇在大会现场提到，科技创新永远在颠覆式地改变影视行业，也会给各行各业都带来影响，因此从业者要适应和跟随变化。
2024年，博纳影业（001330.SZ）创作了首部完全由AI制作的三星堆主题短剧，在抖音播出期间全网播放量达1.6亿。
时代周报记者此前了解，云南、重庆等地已出现虚拟制片影棚。云南星樾传媒公司2024年投入1600万元自建XR/VR虚拟影棚。该公司联合创始人、虚拟数字影棚负责人张林昕对时代周报记者透露：“虚拟影棚可以实时呈现拍摄效果，省去场地布景、器材运输、后期制作等环节。公司估算，自主研发数字背景技术，可年省800万元服务费。后期制作等成本有望降低20%-40%。”
姚梦西对时代周报记者表示，随着近年来AI技术的发展，该公司了解到虚拟制片的制作成本其实低于传统真人拍摄成本，今年会开始尝试AIGC内容创作。
图源：时代周报记者现场摄
狂飙下的出路
微短剧市场火热，竞争也愈发激烈。多名业内人士认为，想要反内卷，精品化才是微短剧的未来方向。
百度百家号内容运营负责人于轲在大会现场披露，今年百度短剧将会投入超亿级别的现金预算和超百亿级别的流量资源，扶持精品短剧；同时会与优质的精品项目进行50%的对投联合出品，计划全年出品300部精品微短剧。
百度2019年进军短剧赛道，去年底进一步联合爱奇艺、阅文短剧、七猫中文网、YY直播成立百剧联盟，希望通过热门IP加持，拉动微短剧行业上下游发展。
影视IP跨界尝试，也是新路径——通过打造影视IP线下乐园，与各地文旅结合，既可丰富影视观众的体验，也可拉动实体经济。
3月14日，爱奇艺宣布在扬州建造爱奇艺首个线下乐园，并已在全国20多座城市建有40多家全感剧场门店，围绕《唐朝诡事录·西行》《苍兰诀》等IP进行打造。
不久前，抖音出品的爆款短剧《家里家外》正是以川渝地区为取景地，该部短剧爆火后，剧中充满年代感的场景和经典美食的取景，成为外地游客前往川渝旅游的热门打卡点。
在2024年11月的中国主题公园发展论坛上，中国主题公园研究院院长林焕杰指出，“截至2024年10月，我国共有87座特大型和大型主题公园。主题公园每1元的经营收入可以带动城市3.8元的经济收入，进而带来6元—15元的上下游产业链收入，彰显出主题公园在促进地方经济发展中的重要作用。”
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