格力突发!多地格力专卖店改名“董明珠健康家”,工作人员:这样更亲民一点

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近日,全国多地格力专卖店陆续将招牌和线上直播间更名为“董明珠健康家”,引发舆论热议。QBn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

根据“四川格力电器”公众号发布的信息,2月13日在格力电器(四川)2025品牌战略发布会上,格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。格力方面表示,“董明珠健康家”旨在通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务,重构零售价值链,为消费者提供更加便捷、智能的购物体验。QBn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而此次更名并非仅限于四川地区,有不少网上发帖显示,全国范围内,已有多个格力专卖店发布门店装修升级视频。也有媒体发现,除四川外,山东、海南、重庆、江西等地的线下门店也已完成相关改造。QBn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据读秒财经,有格力专卖店工作人员称:“全国的格力专卖店,都要改成格力董明珠健康家。也是格力体系的,只是门头换掉了……(名字)是快过年的时候才改的。因为董总知名度非常高的,这样子的话就更亲民一点。”QBn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

公开资料显示,董明珠生于1954年,硕士学位,现任格力电器(000651.SZ)董事长兼总裁,曾任格力电器业务员、经营部副部长、经营部部长、副总经理、副董事长兼总裁等职务。格力电器2024年三季报显示,董明珠直接持有格力电器股份超过1亿股,占总股本的1.79%。QBn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

董明珠作为格力电器的“灵魂人物”,其个人知名度与企业品牌高度关联。从2015年推出“董明珠头像开机画面”的格力手机,到2024年因“玫瑰空调”设计争议登上热搜,董明珠始终是话题中心。此次更名则进一步将其个人IP融入品牌,利用其“超强存在感”增强传播穿透力,尤其在短视频和直播时代,争议性话题本身即流量密码。QBn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近年来,格力面临空调市场增长放缓、多元化业务成效不足等挑战。通过绑定董明珠IP,格力试图以更具人格化的方式贴近消费者,同时差异化竞争——例如,突出“健康”功能以区别于其他家电品牌。QBn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

尽管格力此举获得短期关注,但专家和舆论普遍担忧其长期风险。公关专家姚素馨指出,格力作为上市公司,将企业命运与职业经理人过度绑定存在隐患。董明珠现年70岁,虽未明确退休计划,但未来一旦离任,品牌认同可能面临断层。同时,董明珠的强争议性是一把双刃剑。例如,2025年1月网传“董明珠被停职审查”,尽管格力迅速辟谣,但仍引发股价波动。若个人形象受损,企业将直接承压。QBn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

(时代财经张照综合自界面新闻、金融界、21世纪经济报道、读秒财经等)QBn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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