商标是品牌的核心组成部分，是营造优势品牌的基础。日前，省知识产权局印发《关于实施商标品牌战略的指导意见》，充分发挥商标在加强品牌法律保护、实现品牌市场价值、促进品牌经济发展等方面的基础保障作用，提升我省企业的市场竞争力和可持续发展能力，推动经济高质量发展。
我省目前拥有75万件注册商标，但品牌建设与商标资源的衔接仍存短板。许多企业对商标注册后的管理、运用及品牌转化缺乏认知，甚至存在“重注册轻使用”现象。
我省实施商标品牌战略，将进一步发挥商标在品牌建设中的基础作用，支持全省企业将商标作为品牌战略的起点，指导企业规范商标注册与持续维护，保障品牌发展稳定性，确保形成市场竞争优势。计划到2027年实现全省商标服务体系显著优化，有效注册商标量持续增长，重点领域品牌培育取得突破性进展，形成行政、司法、社会协同的商标保护格局，为经济高质量发展注入品牌动能。
品牌培育方面，着力构建多层次商标发展体系。强化农业品牌特色化，重点围绕人参、草莓等我省十大特色农产品，培育一批品质过硬、特点鲜明、竞争力强的商标品牌。聚焦装备制造、高新技术等产业，推动制造业“商标+专利”融合，充分发挥商标与专利的组合效应，通过产学研合作等方式促进形成一批以科技创新为支撑的知名商标品牌。提升服务业商标意识，引导文旅、餐饮等领域塑造差异化服务品牌。深化区域品牌建设，建立健全地理标志资源数据库，建立以集体商标、证明商标为核心的“母子品牌”发展体系，促进地理标志与乡村全面振兴、生态旅游深度融合。
品牌保护方面，实施分类精准保护策略。开展“商标赋能 品牌强基”行动，选择规上企业和有品牌发展潜力的优势特色企业，建立辽宁省重点商标服务指导名录，对纳入名录的重点商标进行重点培育和保护。强化执法技术赋能，运用大数据手段提升侵权线索识别效率。完善司法与行政保护衔接机制，依托省市知识产权保护中心构建法律咨询、侵权预警等援助网络。特别加强海外布局引导，编制国际商标注册指南，建立跨境维权服务平台，降低企业“走出去”风险。
品牌运营方面，重点打通价值转化路径。依托全省知识产权服务平台畅通商标交易渠道，鼓励企业开展授权许可、质押融资等运营活动。创新金融服务模式，推动金融机构开发商标质押贷款及配套保险产品。提升基层服务能力，按规范建设商标品牌指导站，加强人员培训与优秀案例推广。规范商标代理行业，建立信用监管档案，保障市场秩序健康有序。
（辽宁日报 记者赵铭）
本文链接：http://www.gihot.com/news-3-1831-0.html辽宁实施商标品牌战略，提升企业市场竞争力——把无形资产转化为“真金白银”
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