美团王兴做了一个小红书

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这份作业抄的不错。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

1、美团上线美食社区产品Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

美团这次又悄悄地搞了一波大的。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据悉,1月21日,美团在苹果应用商店App Store上线了一款名为“鸭觅”的美食社区产品,其slogan是“一起发现好餐厅”,旨在打造美食爱好者的聚集地。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:鸭觅
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鸭觅的产品介绍中提到:来这里可以发现朋友、老乡都在吃什么,记录有趣、真实且充满烟火气的回忆,在美食中寻找生活感。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

目前,该产品还处在内测阶段,用户需要通过邀请码才能加入。每位受邀用户还能进一步邀请三位好友,共同构建这一美食社区。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

比较特别的一点是,用户在注册时,会被引导选择自己的“家乡”,细化到省、市、县。这种设定,有助于形成地域美食文化圈Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

进入到应用后,可以发现推荐内容是以图片和文字展示的,内容都比较真实,用户可以将感兴趣的内容点赞或者将其加入“心愿单”。只是,目前该应用不支持视频上传,也不支持对图文内容进行直接评论。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

用户也可以选择“记录餐厅”,发布相关餐厅的推荐。用户在其他人推荐的餐厅下,可以看到餐厅的相关信息和推荐餐品,也能看到他人所记录的餐厅,这相当于种草的过程。
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图源:鸭觅
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实话实说,该应用在一定程度上是借鉴了小红书种草社交的模式的。只不过,小红书的内容范围涉及较广,而鸭觅的内容则专注于在美食分享领域。   Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

鸭觅还在小红书上开通了官方账号,目前粉丝仅14人。发布的几条笔记中,内容大多是分享美食或者寻求网友以美食来进行互动。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:小红书Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不过,以现有的笔记数据来看,互动量不多。同时,“鸭觅”也发出了邀请用户体验的呼吁,但是只有少数人寻求邀请码,群聊人数也仅有20人。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:小红书Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

可能是推出的时间不久,鸭觅目前还没有什么知名度。不知道在后续的发展中,鸭觅能否成功破圈发展成为一个有影响力的美食社交平台。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

其实,美团此前在APP内部推出过一项名为“本地在吃/附近在吃”的服务,这是一个用于发现身边点餐经验的种草社区,类似于外卖版的小红书。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“本地在吃/附近在吃”该项服务内嵌在美团APP的外卖服务中。该服务会呈现KOL推荐的内容以及相关推荐话题,一般是基于热度呈现的。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:美团
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对于用户来说,可以在“附近”和“关注”这两个选项中查看感兴趣的内容。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

有一点好处是,如果用户在浏览到感兴趣的美食,想要购买的话可以直接在内容右下方进行跟买,相当于在种草的过程中就可以实现购买,还是很方便的。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:美团
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不论是鸭觅还是本地在吃服务,美团似乎是想构建专属于美食领域的种草社区,以此吸引更多的用户,推动美团餐饮业务的持续增长。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


2、博采众长的美团Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

谁能想到,当初专注于团购服务的美团,如今的业务涵盖了众多品类,生态建设也在往多元化的方向发展。    Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

虽然美团的工具性属性比较强,大多数人点进美团,都是奔着点外卖、买东西的目的去的。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但美团在不断完善其内容生态或者延展其功能属性,希望能为用户提供更多样化的服务,留住用户的同时也能推动增长。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

细看美团的一些服务,其实不难看出是带有一点其他平台的影子的。就好比本地在吃服务,就借鉴了小红书种草社交的模式。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

美团在借鉴其他平台模式的同时,其实结合了自身的特点进行了创新和优化,最终还是为了美团的核心业务餐饮外卖所服务。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

继微信小店、抖音、淘宝、京东推出送礼功能后,美团也基于春节社交的需要,在1月24日上线了春节送礼功能Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:美团Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

美团春节送礼功能是美团外卖神抢手系列礼赠功能的春节特别整合,用户可以在美团外卖App、美团App外卖频道以及美团外卖微信小程序中轻松找到该功能。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

该功能涵盖了多种餐饮品类,支持用户一次性购买多份商品作为礼物,并以礼券的形式赠送给他人。领取到礼券的用户可以在附近商家兑换相应餐品,还可以选择即时配送到家。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:美团
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这一功能的上线,能够满足用户在春节期间赠送礼物的需要,提供更为便捷和个性化的送礼体验,也能在一定程度上拉动餐饮业务的增长。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在低价和商品模式的探索上,美团把目光看向了拼多多。此外,美团早在2020年就推出的拼好饭业务,其实也被人调侃是“干饭版拼多多”,关键就在于一个“拼”字以及超强的性价比。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

拼好饭上的下单模式有四种,包括单独购买、拼单各自收餐、拼单一起收餐,其实是有点类似于拼多多上的拼单购物,并且拼单相比于单独购买,会便宜很多。    Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:拼好饭
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拼好饭满足了用户对低价、健康、便捷工作餐的需求,提供了更多的餐饮选择。因此,拼好饭吸引了大批的用户。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

截至2024年1月,拼好饭已上线247个城市,其中一线和新一线城市渗透率达100%,二线至五线城市渗透率分别为96.7%、88.6%、70%、57.8%。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

其实,只要是能够满足用户需求且能拉动增长的业务,美团都在积极地进行尝试。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近几年,像抖音、快手这些短视频平台,纷纷发展起了电商和直播业务,以提高商品的曝光度和销售量。此外,短剧的火爆,也为抖音、快手带来了巨大的流量。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

美团也不甘落后,借鉴于电商直播的经验以及用户的外卖需求,自2020年起开始外卖直播的尝试,为用户提供即看即点即达的服务。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,为了延长用户在美团停留的时间,美团还上线了免费短剧。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

为了宣传美团以及引流,美团在去年8月还亲自下场拍了一部搞笑短剧《我在日记本里逆天改命》。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在短剧中还穿插有美团“神券”的广告,用户点广告就可以领券下单,实现引流到转化的完美闭环。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:美团
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好的商业模式其实都是有共性的,美团的借鉴,是基于自身多元化探索的需求,也是为了更好地满足用户的需求,提升其整体的竞争力。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


3、美团的未来不至于此
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对商业模式的积极探索以及业务的不断拓展,让美团在本地生活服务市场中占据重要地位,是该领域的领军企业之一。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

美团财报显示,在2024年上半年中,美团总营收达到1555亿人民币,同比增长22.87%。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

其中,核心本地商业分部是美团的主要收入来源。财报显示,财报显示,核心本地商业分部的收入在2024年第三季度已达到694亿元,同比增长20.2%。    Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

总的来说,美团还是表现出了比较稳健的增长态势和出色的盈利能力。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,在积极发展国内业务的同时,美团的海外业务也取得了不错的成果。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

美团旗下出海平台KeeTa于2023年5月在香港正式上线运营,在不到一年的时间内,KeeTa迅速成长为香港第一大外卖平台,市场份额达到44%。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,Keeta也在积极探索沙特市场。去年9月,KeeTa在沙特小城市阿尔卡吉上线试运营,紧接着10月正式进入利雅得市场。今年1月,Keeta在沙特新开通两座城市,分别是吉达和麦加。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不论是国内市场还是海外市场,美团的表现都不俗。美团有自己的发展战略,正在稳健地踏步向前走。未来,相信美团会给我们带来更多的惊喜。Ze9即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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