当“黄牛”炒作愈演愈烈，当“凉凉”的质疑声越来越大，泡泡玛特还能一直“拿捏”市场吗？
当造梦者直面现实，它离“世界的泡泡玛特”还有多远？
6月24日，一年一度的《新财富500创富榜》发布，蜜雪冰城创始人张红超、张红甫兄弟以1179亿元身家成为河南新首富。人们在为张氏兄弟鼓掌的同时，也不禁唏嘘，商业世界的确瞬息万变，6月初，泡泡玛特创始人王宁还是新鲜出炉的河南首富。城头变幻大王旗，新冠军登顶，“老”首富让位，也只不过是不到20天的时间。
这20天里，泡泡玛特遭遇了“冰火两重天”。
二级市场上价格应声腰斩，有网友甚至将这一天戏称为“618泡泡玛特事变”。目前，在二手回收市场，已经有黄牛明确表示拒收预售款，并将“不接预售”打在标题上。某潮玩二手交易软件的数据显示，LABUBU系列盲盒价格普遍下跌约50%，从补货前的1500~2800元大幅跌至650~800元。
除了二手市场盲盒价格暴跌之外，泡泡玛特的股价也一度从历史高点下跌了超15%，市值蒸发超500亿港元。25号起，又开始走高，截至6月26日收盘，泡泡玛特股价为253港元/股，总市值3398亿港元。
股价的起伏，也导致了业界对泡泡玛特的看法出现了分歧，有部分投行甚至警告，当前泡泡玛特的估值过高，股价或存在回调风险。
当泡泡玛特遇上“黄牛”，一场相爱相杀的戏码
泡泡玛特玩家苦黄牛久矣，但泡泡玛特却未必。
泡泡玛特采取的盲盒机制从一开始就注定会有二级市场。从MOLLY到DIMOO再到LABUBU，泡泡玛特发售的每个系列都有普通款和隐藏款，隐藏款还分为大隐藏和小隐藏。以一个12款系列推算，小隐藏款的出现概率基本上是1/144。这意味着消费者平均需要购买144个盲盒才能抽中一个小隐藏款，以“单个随机款”价格69元推算，消费者需要花费近万元。大隐藏款抽中的概率更低，甚至会达到1/720。
二手市场应运而生。在某二手平台，不太火的普通款，价格往往还会低于官方售价。但一旦遇到火一点的IP，大批“黄牛”就会闻风而动。
在“黄牛”眼中，每一个LABUBU都镶了金边，这不是玩偶，是眼下最能升值的资产！
据封面新闻报道，有从事潮玩倒卖两年的“黄牛”表示，她带领的六人团队在LABUBU爆火首周就净赚37万元。这名黄牛展示的手机记录显示，原价594元的整盒盲盒转手卖2100元，99元隐藏款挂饰最高以7800元成交。“买LABUBU比买黄金还赚钱”“LABUBU隐藏款年收益率超300%”等词条多次冲上热搜。
这些泡沫，在记者看来，正是因为饥饿营销导致黄牛过度参与后，产生的一系列问题。泡泡玛特这次放货断了黄牛的财路，但能挽回一些失望的玩家和口碑。
从泡泡玛特成立开始，IP的生命周期就是悬在它头上的达摩克利斯之剑，不确定性太高。
为此，泡泡玛特一直非常重视IP的开发和运营，并构建了一套成熟且完善的IP孵化与运营体系。目前，泡泡玛特已与超过350名全球艺术家保持紧密联系，拥有近百个IP。这样做的目的就是尽可能多的拥有“可能性”，一旦市场对某种类型的IP表示出兴趣，团队就能快速捕捉市场趋势。
另外，盲盒这种依赖概率的消费机制，也处在行业监管的“灰色地带”。6月20日，《人民日报》第19版发表文章《盲卡盲盒哪能“无拘无束”(民生探针)》，重点关注盲卡盲盒市场乱象，批评了盲卡盲盒对未成年人的负面影响。盲盒机制被批利用“赌性”，尤其对未成年群体。当天，盘中泡泡玛特一度大跌6.5%。
今年6月，泡泡玛特又涉足了新业态——成立独立珠宝品牌popop。全球首店开在上海港汇恒隆广场，北京首店也已经正式营业。据相关媒体报道，北京店一小时内成交了十余单，客单价普遍超过400元。
在影视开发上，有媒体透露泡泡玛特已成立电影工作室，计划推出动画剧集《LABUBU与朋友们》。目前，第一季剧本已经登记了作品著作权。
早在2023年9月底，泡泡玛特城市乐园就已经在北京朝阳公园正式开园，相比方特、长隆等大型主题乐园，泡泡玛特城市乐园的社交属性更为明显。乐园面积共4万平方米，仅仅浏览观光的话半小时就能走完，但游客在乐园的平均停留时长却超过4小时，这与其中打卡、出片的精细化运营不无关系。
面对股价涨与跌，王宁说：“没什么波澜。我自己钱够用，股价是一个大势的问题，担心也没什么意义。”
2016年，王宁参加过一档名为《创客中国》的节目，当时泡泡玛特还属于无人问津的状态，没有名校光环的王宁也是舞台上的“小透明”。当投资者质疑泡泡玛特“门槛低”时，他的回答简单直白，“我觉得这个门槛一点都不低。这些IP全部是签约独家、而且是独家生产。”多年后，当年这个节目的创投导师还为自己没有投资泡泡玛特后悔不已。
如果把时间周期拉的足够长，任何一家企业都必然会经历震荡和起伏。用王宁自己的话说，“这么多年我看到很多企业起起落落，归结下来大概有两个原因，要么是没有尊重时间，要么是没有尊重经营，这是最容易犯的两个错误。尊重时间，是说任何该十年做成的事情，就不要总想着要两三年就做成。尊重经营，是指再好的商业模式，再花哨的概念，到最后都要回到柴米油盐酱醋茶的具体细节，回到对人、对事、对钱、对复杂问题的处理迭代上。”
大象新闻记者 史蓓蓓 成书丽李 敏
本文链接：http://www.gihot.com/news-4-10005-0.html从十倍溢价到价格腰斩，泡泡玛特要凉？自戳泡沫暴露“野心”
声明：本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
点击右上角
微信好友
朋友圈
点击浏览器下方“
”分享微信好友Safari浏览器请点击“
”按钮
点击右上角
QQ
点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮
