2月10日晚，在某平台带货总榜前100名中，“闯”进了一个不到6万账号的店播号。
这家来自济南的麻六记门店，因突然承接到泼天流量意外出圈，而站在直播间说话都有些磕磕绊绊的两个主播，一个是门店经理，一个是店长，都不是专业主播。
几天前，麻六记平台最大的引流账号，“张兰·俏生活”““张兰之箖玥甄选”“汪小菲”等账号被无限期封禁和暂停直播功能后，麻六记旗下的多个店播矩阵号却纷纷出圈，在以素人店员为主的直播间内，酸辣粉产品销量一度脱销，构成了魔幻的直播现场。
“店播走红，本质上依然是娱乐事件带来的吃瓜流量，对于受众而言，也是一种畸形的热度。”互联网分析师张书乐认为，麻六记店播账号的热度不会持久，反而是去张兰化的失败。
麻六记开启店播，有门店意外出圈走红
随着张兰、汪小菲账号的被封禁，切断了麻六记与这一巨大流量池的连接。不过，张兰直播间留下的流量空白，竟然被多个麻六记门店承接住了。
出现在麻六记矩阵号直播间的，不是具有争议的张兰、汪小菲等人，而是一众素人，有门店经理，有店员，也有保洁，显然，不少人是“赶鸭子上架”，不少人都不太会直播。不过，这种反差反而引发了关注。
其中最出圈的“济南恒隆麻六记酒店管理有限公司”，据媒体此前报道，该账号直播动态显示，2024年12月11日—2025年1月20日共计直播40场，春节过后，自2月9日开始新的直播。10日晚上9点59分，这场从下午1点01分开始的近9个小时直播画上句号，粉丝数量涨至13.4万，整场直播共计256.3万人看过。
2月11日下午14点43分，潇湘晨报·辣椒财经记者搜索发现，账号“济南恒隆麻六记酒店管理有限公司”正在直播，在线人数为3万，位列带货榜总榜17名，山东15名。在麻六记一众矩阵号中，济南恒隆麻六记酒店管理有限公司账号粉丝是最多的，有17.6万，橱窗共有包含酸辣粉、锅巴、汤圆、红糖锅盔等30多款麻六记商品，显示跟买人数有4.2万。
△“济南恒隆麻六记酒店管理有限公司意外走红
天眼查显示，济南恒隆麻六记酒店管理有限公司成立于2023年，北京麻六记酒店管理有限公司控股55%，山东和悦餐饮管理有限公司控股45%。
记者致电咨询直播是否是麻六记总部要求，店员表示，“店播之前也在做，出镜是店长和经理。”店播带货的还是酸辣粉等线上产品，没有门店优惠券之类的，一般是下午开播。此外，店员表示，恒隆店是2023年9月份开业的，生意一直还不错，“这两天生意比之前还好一点。”
11日下午15点35分，多个麻六记账号均开启直播，潇湘晨报·辣椒财经记者梳理发现，同一时间，有17个麻六记账号同时开启直播，除了门店账号外，“麻六记官方旗舰店”“兰姐麻六记甄选好物”“麻六记自营精选”等非门店账号也在直播。
不过，相比此次出圈的门店账号，作为目前账号粉丝最多的“麻六记官方旗舰店”直播间，11日下午4点14分，记者注意到，该直播间在线人数却不到500人，相比262.2万的粉丝总量相去甚远。
△2月11日下午4点14分，“麻六记官方旗舰店”直播间在线粉丝不到500人
消费者：不会受新闻影响，但同类型品牌的选择还挺多
宅门餐眼数据显示，麻六记目前共有37家在营门店，其中有接近半数的门店开在北京。据记者不完全统计，包括门店账号及带货账号，麻六记在抖音平台的矩阵号有近40个。
那么，此次封禁事件，是否会影响消费者线下就餐的选择？据媒体报道，麻六记多家线下门店并未受到“封禁事件”影响。在北京工作的宋先生经常去麻六记安贞环宇店吃饭，“吃饭还是以口味为主，对于网上的新闻不会太关注。”不过，宋先生也表示，在北京和麻六记类似的品牌还挺多的，比如龙人记和眉州东坡，喜欢川菜的消费者选择很多。
据凤凰网财经报道，对于抖音平台此次处罚，张兰表示，“不认同，不接受。”另据新浪财经《财之道》报道，张兰表示，面对抖音的封禁决定难以理解，“我们没有任何违规，抖音所有的规定法规我们都是遵守的。我们是在工作、在做企业”。她表示，会考虑向抖音平台及相关机构进行申诉。
对于麻六记开启门店矩阵号直播，平台也进行了回应，抖音副总裁李亮表示，抖音欢迎每一个认真做产品的商家和个体。直播可以更好地向用户展示产品与服务，抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通，像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式，平台是欢迎和支持的。
李亮称，对抖音电商而言，店播是主流，平台上开启店播的中小商家数量远超依托达人直播带货的商家。2024年仅从销售额突破百万元的中小商家维度来看，依靠店播达成这一目标的已超过9万家，这一数据大幅领先于达人直播带货。
专家：店播走红承接的还是“吃瓜流量”
互联网分析师张书乐认为，麻六记店播走红，本质上依然是娱乐事件带来的吃瓜流量，对于受众而言，对此事件相关的封号对象、受影响品牌，都有好奇，也就成为了一种畸形的热度。但这种热度不会持久，反而这恰恰是去张兰化的失败，毕竟，无张兰涉事、哪来流量乱入。
娱乐事件的直接影响，往往和该事件热度一起消散。但对品牌的间接影响，尤其是负面影响，则会持久漫长。不过，如果产品足够好，消费者不会介意背后的经营者是否“负面”，毕竟吃瓜和吃麻六记，并不直接挂钩。只是，靠蹭热点出圈，并非长久之计，做得太多太过，也可能引发部分既有消费者“反胃”。
为避免流量过于集中，以后企业开矩阵号直播会成为常态吗？对此，张书乐认为，对于企业而言，店播本身就是未来直播带货的一种趋势，其核心依仗就是自己对优惠有一定话事权，但仅仅靠低价吸引，并不足以让店播走红，还需要品牌口碑作为保证。
潇湘晨报·辣椒财经
本文链接：http://www.gihot.com/news-4-1870-0.html张兰母子被封号，麻六记却没凉！“去张兰化”店播出圈，但能火多久？
声明：本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
点击右上角
微信好友
朋友圈
点击浏览器下方“
”分享微信好友Safari浏览器请点击“
”按钮
点击右上角
QQ
点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮
