苏超让赞助商喜出望外，火爆是否可持续引关注
作者：刘晓颖
“实话讲，知道(苏超)在当地会火，但是互联网上爆了确实没事先想到。”作为此次苏超的赞助商之一卡尔美(KELME)市场营销部负责人柯鸿润告诉记者。
如今成为顶流的苏超全称首届江苏省城市足球联赛，作为一个地区性的足球联赛，在今年5月10日第一场开踢前，主办方或许都不会想到火遍全国全网。
正如当地的一位资深体育记者孙庆在其专栏里评论，论苏超的纯粹竞技水平不算高，毕竟限制了职业球员报名数量、以学生球员+业余球员为主，这也是行业内的人士一开始不太看好这项赛事能火的原因。“然而、但是！决定‘苏超’能否成功的诸多因素中这个偏偏是最不重要的。只要认真踢，带着城市的荣誉感，拼了、抢了、刺刀见红了，球迷就认！技术统计也没人看，好多观众就在数，担架进过几次场地、救护车出动过没有？”
走，一起去看球
去年12月份，江苏省足协举办了一个江苏足球发展重点城市对抗赛，由省内两个足球发展重点城市南京和苏州进行对战，当时是希望借此带动全省的足球热潮，普及足球文化。“这个尝试的反响非常好，省领导于是提出让13个城市一起来打联赛的设想。”江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾在接受媒体采访时说。
6个月以后，这场区域足球赛事成功落地。
首届联赛由省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办。联赛构建了“政府主导+赛区协同+联赛运营”的立体组织架构，由江苏13个设区市分别组建1支代表队，球队以城市命名，队员不局限于现役职业球员，还有高校球员、业余爱好者等。
13支代表队共有516人获得参赛资格。其中，本科和大专学生85名、高中及中专学生69名、职业球员29名(含3名大学生和1名高中生)以及来自各行各业的业余球员337名。年龄跨度从16-40岁不等，平均年龄24.09岁。
这样业余人士占多数的“苏超”在近期火了起来，受到各方关注。据江苏省体育局统计，“苏超”目前已吸引了超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。
王小湾在接受媒体采访时表示，在筹备赛事时也没有预料到“苏超”会如此火爆：“在我们印象中，足球更多地是依赖球迷，但这个比赛最大的亮点，就是让不关注足球的人也来关注这个赛事了。”
在上海工作的南通人周舟只要逢年过节必回老家，“以往平日里回去就是在家躺吃，或者和发小聚一聚。”但今年端午节回老家，周舟发现周围的几个叔伯还有老同学都在看球赛，“看球的激动到不行，好像过节一样。”
当地几个留在老家工作的老同学，节前已经追了两场南通足球队的场子。6月1日南通客场作战泰州，周舟被老同学拉去观战，“我平日里其实都不太看足球，但4：0也看得我热血沸腾，跟着一起喊了。这(看球)气氛要去了现场才能感受到，确实挺感染人的。”
除了民间各种自来水梗在网上引流推动，此次苏超的出圈也与其背后的硬件基础支撑分不开。
江苏省是GDP常年稳居全国第二的经济大省， 2024年江苏人均可支配收入超5.5万元，13个设区市全部入围全国百强城市，这种均衡发展的经济格局为足球联赛提供了坚实支撑。各城市不仅能够投入足够的资金用于建设完善的足球场地设施、配备专业的赛事组织团队来保障赛事的顺利进行，而且具备庞大的消费市场，为赛事的推广创造了有利条件。
2025年《江苏省政府工作报告》两次提及足球，将城市联赛定位为文旅体融合新亮点。市场观点认为，这与国家扩大内需、促进文体旅消费的政策导向一致。国内足球产业在商业化深度、品牌价值等方面仍有较大提升空间，此次赛事的破圈效应，可能加速资本向赛事运营、青训体系、周边产品开发等领域流动。
激活3亿元经济效益
从全球范围来看，足球，不仅是全球最受欢迎的运动，更是一个巨大的经济体。它涵盖了包括装备制造、场地建设、青训、赛事运营、媒体转播、广告赞助等多个行业。在传统的足球经济模式下，赛事的举办往往能显著带动地方经济，良好的经济效益不仅体现在球迷的消费上，还延伸至周边产业，比如酒店、餐饮、交通和旅游等。
去看球的周舟和同学在当地住了一晚，在泰州逛吃了两日才回家。像他们这样跨城市看球的江苏人不少，球赛加速了省内人口跨城流动，也促进了相关的消费。
据江苏智慧文旅平台监测，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。同时，场均8798人的上座率，带来门票、餐饮、住宿的爆发式增长。
以揭幕战为例，镇江周边酒店入住率提升30%，餐饮消费增长25%。赛事效应在今年端午假期更是明显。美团数据显示，6月2日，江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较上一周同期增长74%，“盐水鸭”菜品套餐的订单量较上周同期增长58%；“南通早茶”搜索量也激增367%。
按照苏超官方的进程安排，整个联赛从5月10日至11月2日，共85场比赛，集中在周末进行。据江苏省体育产业集团预测，整个赛季将创造超 3 亿元的综合经济效益，平均每个城市增收两千多万元。
根据官方公布，苏超目前共设置了总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商5个等级的赞助商。具体看，总冠名商有一个，为江苏银行；官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商各有一个，分别为国缘V3、卡尔美(KELME)体育、喝开水，官方供应商有两个，分别为紫金保险、佳得乐。国缘V3为今世缘酒业的白酒产品，喝开水为康师傅旗下的包装饮用水。其中，与体育沾边的仅是卡尔美(KELME)。这个上世纪诞生于西班牙 “鞋都”埃尔切的品牌在十年前进入中国市场。在专业的足球圈子里有不少拥趸。
如今巨大的流量给到各方，对于赞助方来说，这样的曝光量也算是泼天富贵。
柯鸿润告诉记者品牌进入中国市场后，一直深耕足球领域，包括职业足球、业余足球和青少年足球。公司早在2020年便与江苏省足协达成战略合作，并成为江苏省足协新商务赞助体系的首家TOP合作伙伴，延续至今。“所以接触到苏超这个项目便是自然而然的事情。对品牌肯定是有助益的，销量有一定的提升，不过也不是急速提升的那种。”柯鸿润告诉记者，未来还是会与相关方继续合作。
一些体育运动品牌部的人士向记者透露，其实之前也对这个赛事有所关注，但最终并没有进一步合作。由此可见，这项全新的省级赛事彼时在寻找赞助商时，招商前景并不明朗。而一家同样有不少足球品类产品的跨国体育品牌告诉记者，这两年本土足球赛事的热度开始起来，特别是更接地气的比赛，比如之前火爆的村超，“我们也在和他们接触，未来会有一定的合作。”
掘金2万亿，下一个苏超会是谁？
2024年12月16日，国务院常务会议上提出要加强足球振兴发展。随着政策的逐步落实，中国足球的发展不仅限于场上表现，逐渐演变为一个庞大的经济产业链。
《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年，体育产业总规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。有相关机构估算，若按照国际体育产业中足球40%的占比来算，则意味着，到2025年，我国足球产业的市场空间可能达到2万亿元以上。
这股现象级热潮直接反映在股市，受益领域涵盖体育器材、场馆建设、赛事运营等。
记者注意到，端午小长假归来至今日，金陵体育(300651.SZ)、共创草坪(605099.SH)已经连续三天涨停。前者的主营业务是生产体育器材等产品，生产的产品包含足球场内配套的球门、足球防护棚等系列产品，是足球运动开展的必备器材，为足球赛事和训练提供基础支持，后者的主要业务是生产人造草坪，产品分为运动草和休闲草两类，可应用于足球场地其中金陵体育近三日的涨幅更是达到了60%。
而其他足球概念股如康力源(301287.SZ)、星辉娱乐(300043.SH)、棕榈股份(002431.SZ)、中体产业(600158.SZ)等与足球体育相关的企业近日也是相继跟涨。
苏超让主办方对未来有更多的期许与规划。王小湾在近日接受媒体采访时称，在他看来，作为一个联赛而言，未来肯定要逐步走向市场化。但现阶段，需要更加冷静地分析和判断，怎么把赛事的转播权益、赞助商回报、特许经营商品、赛事周边等内容做好科学和专业的规划，这也是下一步的重点。
其他省份也在摩拳擦掌。即将在6月8日开踢的2025年粤超联赛，是粤港澳大湾区最具影响力的室内五人制足球品牌赛事。广东省足球超级联赛也将在7月开赛。下一波全民足球流量将花落谁家？
(文中周舟为化名)
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