从田间到餐桌，一只小龙虾能“走”多快？

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2025年5月7日，知名公益主播陈杨梅来到了湖北荆州石首市，首次携手锅圈食品旗下助农品牌“i锅圈”，在石首市小龙虾核心产区开启了助农直播带货活动。

此次i锅圈联合当地龙头企业湖北锅圈欢欢食品，以“虾舞石首、味动中国”为主题，通过线上零售与线下万店门店联动，助力石首小龙虾走出湖北、迈向全国。活动当天累计销售额数百万元，观看人次超千万，创下石首农产品直播销售新纪录，为当地虾农带来了强劲的收入提升。

陈杨梅首秀助农直播，公益影响力引爆流量

在直播现场，公益主播陈杨梅深入了石首调关镇万亩虾稻共作基地，实地体验了小龙虾的生态养殖场景，在与虾农互动中讲述了“一只小龙虾的绿色旅程”。

在实地体验的同时，直播间也上线了i锅圈联合当地龙头企业湖北锅圈欢欢食品研发的麻辣龙虾拌面等产品，其中“开袋加热即食”的特点将方便省力带给了广大消费者，非常适合当代年轻人“省事”的消费理念。开播仅十分钟，小龙虾的销量就突破了千单，开播两小时一直稳居抖音生鲜榜第一名。

i锅圈打造“田间到餐桌”最短链路

石首市作为全国小龙虾养殖十强县，2023年产量达5.51万吨，但受限于传统销售渠道，优质清水虾常面临价格波动难题。

此次直播合作中，i锅圈首次将石首小龙虾纳入了其核心供应链。作为锅圈食品旗下专注于农产品供应链赋能的品牌，i锅圈依托全国超万家社区门店网络和数字化中央仓储体系，构建了“产地直采+直播电商”的创新模式，通过源头直采缩短中间环节，使虾农收益提升30%以上。i锅圈的介入，不仅通过订单农业稳定收购价，更借助智能分拣中心和冷链物流体系，确保48小时内鲜活龙虾直达消费者餐桌。

产业闭环助力乡村振兴，三产融合激活县域经济

此次的直播合作，不仅是在销售渠道上有所创新，更是推动石首当地的小龙虾产业链进行了全面升级。锅圈在石首投资的湖北欢欢食品产业园，年加工能力达2万吨，可吸纳当地500余名农民就业；同时，锅圈“联农带农”机制通过技术培训、金融支持等方式，已帮助超千户虾农实现标准化养殖，人均年增收3万-5万元。

对此石首市政府表示，未来将深化与锅圈的战略合作，规划建设集冷链物流、电商孵化、文旅体验于一体的龙虾产业综合体，目标三年内带动全产业链产值突破50亿元。

即时零售新赛道，开辟助农可持续模式

i锅圈负责人透露，此次直播是“助农2.0”战略的起点，极大提升消费体验。数据显示，i锅圈小龙虾复购率超60%，2024年销售额同比增长49%。未来，品牌计划联合更多县域打造“一县一品”助农专场，并通过数字化溯源系统强化品质管控，让农产品溢价真正惠及生产者。

此次陈杨梅与i锅圈的跨界合作，不仅为石首小龙虾打开全国市场，更探索出“公益IP+产业平台+政府协同”的助农新范式。正如锅圈董事长杨明超所言：“让每一只小龙虾都成为农民增收的‘金钥匙’，是i锅圈践行‘美食平权’的初心。” 在乡村振兴的大潮中，科技与人文的深度融合正书写着中国农业现代化的新篇章。（信阳日报）

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