新华财经丨从家电焕新到烟火升腾“夏日经济”点燃消费新活力

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新华社北京7月8日电（记者丁雅雯、吴慧珺）空调、手机销售激增，线上平台订单猛增，餐厅门口排起“长龙”……这场从万家电器焕新到街巷烟火升腾的消费热潮，正为内循环注入汩汩动能。

业内专家指出，政策红利与业态创新，正推动需求升级与供给优化同频共振，为消费市场注入动能。

国补加码，数码家电市场现消费热潮

近期，数码家电市场迎来消费热潮。

在苏宁易购北京安贞店的空调销售区域，工作人员一边向顾客讲解产品功能，一边计算着优惠方案。“我原本考虑买一款普通挂式空调，听了销售人员介绍，决定升级为最新款无风感空调。现在单台参考价4299元的空调，叠加国补、厂家优惠、门店优惠等活动后，到手仅1999元。”消费者王女士说。

苏宁易购数据显示，6月下旬至今，全国新一级能效空调销售同比增长82%。

高考结束，“考后经济”潜能持续释放。记者在多家门店看到，不少学生在家长陪同下挑选电子产品，手机、电脑、平板、智能手表成为热门选项。多家门店推出“考生福利”，高考生凭准考证可领取专属优惠。

6月23日，云南省蒙自市一商店工作人员为两名高考考生讲解手机以旧换新政策。新华社发（薛莹莹摄）

多位销售人员向记者表示，每年高考结束后，数码产品都会迎来销售高峰。在国补政策的提振下，今年产品销售更为火爆。

淘宝天猫数据显示，近期平板电脑、手机、相机等产品销量大涨。其中，笔记本电脑销量同比增长200%，数码相机销量同比增长190%。

国研新经济研究院创始院长朱克力指出，夏日经济是季节性需求与场景化消费的共振。夏日催生空调、风扇等清凉家电的刚性需求，而“考后经济”释放出学生群体的数码产品换新热情，这两股力量叠加形成消费热潮。消费者不再满足于基础功能，而是追求产品附加值，比如带空气净化功能的空调、具备学习功能的平板电脑，这种需求升级推动市场从价格竞争转向价值竞争。

“通过需求拉动来畅通内循环，是助力构建全国统一大市场的重要政策导向。在这个过程中，头部电商平台的作用不可忽视。”清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧说。

作为促进消费的重要环节，电商平台也通过补贴用户等方式，打通线上线下消费闭环。比如，淘宝闪购日前宣布启动500亿元补贴计划，资金用于直接补贴用户和商家。淘宝闪购相关负责人表示，平台日均订单数已超8000万单，其中夜间订单的环比增速更是超过170%。线上市场的蓬勃发展，正不断拓展消费场景。不少消费者领取线上补贴后，选择“门店自提”的方式到店，继而购买其他产品。

业态创新，夜经济“烟火升腾”彰显消费活力

夏夜流萤时，消费正灼灼。在北京簋街、合肥市罍街等知名美食聚集地，不少饭店门前排起了长龙。餐厅工作人员表示，进入夏季后，夜间营业额普遍比白天高出50%以上，营业时间也相应延长至凌晨。

越来越多餐饮企业创新产品和服务，丰富夜宵时段用餐体验。合肥漫乐城购物中心海底捞火锅门店融入了酒吧元素，现场有歌手进行DJ演出，调酒师带来花式调酒表演，顾客手持荧光棒，现场氛围热烈。该门店负责人表示，不少年轻人专门挑选夜间时段用餐，夜里0点还会出现排队等位情况。北京胡大饭馆运营总监张胜滔表示，胡大饭馆晚上开启“夜场模式”，安排歌手驻唱，夏季还会增加现场打碟和花式调酒等服务。

部分餐厅推出了夏日时令菜品和饮品，并针对考生群体推出了系列优惠活动。一家饮品店工作人员对记者表示，自门店推出高考考生奶茶第二杯半价的活动后，不少考生结伴来店里消费。

朱克力指出，夜经济升温是消费时间与空间的双重拓展。饭店排长龙现象的背后，是年轻人对夜间社交场景的强烈需求。商家通过延长营业时间、打造特色主题，将夜间消费从单纯填饱肚子升级为情感联结，这种转变让夜经济从配角变为主角，成为城市消费活力的新注脚。

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