抖音给商家发钱,一出手就是100亿

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抖音甩出王炸,商家的好日子要来了。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

抖音预计拿出135亿补贴商家0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

今年年初,各大电商平台推出了一系列扶持政策,但最吸引商家的,莫过于那些看得见、摸得着的真金白银。在这一点,抖音表现得十分豪气阔绰。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

3月6日,抖音电商宣布,平台在今年1-2月份减免商家货架场景的服务费(即商品卡免佣)已超过20亿元,全年预计将拿出135亿元持续补贴商家。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:抖音电商0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这一重磅补贴正是来源于抖音电商的九大扶持政策,该政策涵盖佣金、运费险与保证金、推广费等多个经营要素,种种举措旨在帮助商家降低经营成本0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

关于免佣政策,早在过去一年里,抖音电商就通过商品卡免佣政策,为货架场商家累计节省成本超百亿元。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

如今,该政策延伸至直播和短视频场景,新增了日用百货及厨具、男装/内衣/眼镜/服配等类目,类目免佣金额累计超过4亿元,未来将继续扩大免佣类目的范围。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,平台还推出了一项针对新商家的免佣政策。今年3月,成交首笔订单的商家可享受全域免佣,包含商品卡订单、直播订单、短视频订单等,助力新商家快速起步。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

关于降低运费险与保证金,抖音电商为符合条件的商家或达人,降低10%-40%的运费险成本。今年1-2月,平台已为商家节省运费险成本超7亿元,预计全年将节省45亿元。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:抖音电商0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

另外,抖音电商还调整了保证金和“0元入驻”规则。其中,34个一级类目商家的保证金将大幅下调,最高降幅高达85%;0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

粮油米面、零食、童装、床上用品等日常消费品类目的保证金降至500元,这是平台首次将商家保证金降至千元以下,进一步减轻了商家的经济负担;0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,平台首次大规模开放了1345个子类目的“0元入驻”政策,涵盖智能家居、服饰美妆、食品保健、原料包装、母婴宠物等日常消费品类,有利于降低新商家的入驻门槛和经营成本。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

关于设立小商家帮扶基金,通过这一政策,抖音电商将投入数亿元,为商家提供0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

首单激励、长线运营、商家运营等多场景提供支持。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

官方数据显示,每月新增76万小商家入驻抖音电商,平台特意开放了“0元入驻”政策,方便小商家尝试开展线上业务。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

针对90天内无体验分的新商家,平台还将推出快速运营绿色通道,有利于其参与平台活动、进入精选联盟,从而简化经营流程、提升利润空间。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:抖音电商0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在商家启动阶段,平台推出一系列补贴举措,例如“发布商品最高获500元流量推广金”“卖出首单累计最高获1988元流量推广金”“30天最高100单运费险补贴权益”等,以提升商家和商品的曝光度。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在商家成长阶段,平台则提供多种扶持措施,具体包括设立4个商家关键里程碑来对应不同的流量激励、小商家参与平台定制任务最高可获得10000元千川激励等,这不仅为商家提供了资金支持,还帮助他们更好地掌握平台运营技巧,提升自身的经营能力。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

关于推广费自动返还政策,为了降低商家因退货退款而产生的经营损失,抖音电商决定发布推广费返还政策,相关推广费用自动返还至商家巨量千川账户,无需商家手动操作,从而提升商家经营体验和满意度0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2月24日,巨量千川全量“退款退费补贴政策”正式上线。针对满足条件的广告全额退款订单,平台将自动发放补贴到商家推广账户,并表示会优化算法分发机制,主动介入仅退款申请并从严处理,帮助商家降低损失,减轻商家经营压力。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:巨量千川电商广告助手0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

经过两个多月的推进落实,抖音电商九大扶持政策成功为商家节省经营成本超30亿元,其中不乏真金白银的资金补贴。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

如此不遗余力地帮扶商家,其根本原因是平台深刻意识到双方的互利共赢关系,帮商家就是帮自己。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对于一家成熟的企业而言,健康的商业模式至关重要。通过合作,抖音电商和商家可以实现资源共享与优势互补,从而提高整体运营效率,构成良性循环。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

另外,随着电商领域的市场竞争愈发激烈,抖音电商也需要引导并支持商家提供更多高质量的商品和服务,而商家的好口碑也会反哺平台,最终提升平台的行业竞争力。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

未来,抖音电商还将继续优化商家在平台的经营体验,努力构建一个更健康、更具活力的经营生态,为中小商家提供更广阔的成长空间。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

抖音崛起,势如破竹0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近期,抖音多次榜上有名。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2月25日,凭借1.63万亿元企业价值,字节跳动位列《2024胡润中国500强》第三,超越了另一位互联网巨头——阿里巴巴。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

3月4日,QuestMobile发布2024年度中国移动互联网实力价值榜,盘点了互联网行业50个细分赛道的第一名。凭借8.4亿月活,抖音在短视频方面位列第一0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:QuestMobile《2024年中国移动互联网报告》0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,在QuestMobile公布的APP规模增长千万级榜单中,抖音集团旗下七大产品排名前十,包含抖音商城、红果免费短剧、豆包等热门APP。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

通过电商、短剧、AI三大王牌业务,抖音集团展现出强劲的发展势头,领先一众竞争对手。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

一方面,抖音电商快速生长,取得了显著成绩。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

去年年末,网经社电子商务研究中心发布《2024年12月AppStore中国免费榜(购物)TOP100》,抖音商城排名第一,超越了阿里巴巴(1688)、京东、拼多多、闲鱼、淘宝等平台。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

今年2月,字节跳动召开2025年All-hands全员会议。业务负责人康泽宇在会上透露,抖音电商2024年GMV约3.5万亿,同比增幅30%,已超越京东,跃居行业第三,2025年GMV目标则定为4.2万亿元0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:微博@36氪0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

其中,店播业务异军突起。《2025抖音电商店播发展趋势报告》显示,过去一年里,通过直播带货获得收入的商家中,店播动销商家占比69%,超1000个商家店播销售额过亿元,2.1万个商家店播销售额超千万元0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

另一方面,抖音短剧正在全面爆发,横扫市场。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

自2023年上线后,红果短剧一路高歌猛进,用户量不断增加。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据QuestMobile,2024年3月,红果短剧月活跃用户数已达5400万,位列在线视频行业第六,仅次于爱奇艺、腾讯视频、B站等应用。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

今年2月,QuestMobile数据显示,红果免费短剧APP的月活用户规模已飙升至1.58亿,同比暴增551%,直接进入在线视频APP前十名。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:QuestMobile公众号0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

另外,抖音短剧业务采取了多线并举的策略。2024年,抖音集团至少有四支力量参与短剧业务,分别是商业化部门、独立产品“皮皮虾”、剪映,以及文娱部门,已推出多个短剧产品。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

与此同时,海外短剧业务不断发展。公司在海外推出了首个出海短剧产品“Melolo”,主打免费模式。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

今年年初,又组建了专门负责海外短剧业务的团队,招募海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等岗位,工作地点涵盖北京、上海等地。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

值得一提的是,抖音AI也开始搅动互联网风云。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

去年年底,有消息称,抖音创始人张一鸣亲自监督“抢人大战”,从竞争对手公司高薪聘请中国AI工程师和研究人员。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,多位知情人士透露,抖音已从阿里巴巴、零一万物、智谱等顶尖科技公司挖来了众多AI领域的精英,组建了强大的研发团队,致力于开发大语言模型和AI产品。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,抖音AI业务取得了重大突破。目前,抖音仍在正常运营的AI应用多达20余款,这些应用不仅功能强大,而且覆盖面广,涵盖了Agent定制、聊天、社交、图像/视频处理、办公、教育等多个领域。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

其中,豆包APP更是一骑绝尘,横扫市场。在去年11月,凭借5998万MAU(月活跃用户数量),豆包APP登上AI产品全球月活跃排行榜,仅次于OpenAI的ChatGPT,位列全球第二,全国第一。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:AI产品榜0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,量子位数据显示,豆包APP在2024年的累计用户规模已超越1.6亿。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

总体来看,凭借独特的商业模式和强大的竞争壁垒,抖音集团表现出惊人的增长潜力,在激烈的市场竞争中占据着有利地位。0OZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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