美团外卖日单量9000万,王兴的地位无人撼动

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在这场外卖大战中,美团再一次证明了自己作为“老大哥”的实力。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

1.美团外卖日单量连日超过9000万p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

前些时日,外卖行业烽火连天,阿里、京东、美团竞相逐鹿,掀起了一场异常激烈的“外卖大战”。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

直至近日,市场监管总局会同中央社会工作部、中央网信办、人力资源社会保障部、商务部五大部门,针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题,约谈京东、美团、饿了么等平台企业,这场外卖大战的热度才稍有减退。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:市说新语p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从目前战况来看,阿里、京东、美团的外卖“三国杀”,依旧是美团更胜一筹。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

有数据显示,自6月中旬起,美团外卖日均支付订单量始终维持在9000万量级之上。若剔除茶饮订单,仅关注餐食类外卖,美团外卖无论订单量还是GMV,在餐食外卖市场的市占率能达到70%左右。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对此,美团相关负责人回应表示,上述数据基本属实。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在外卖大战中,美团外卖的订单量稳步增长,也是情理之中的事情。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

李响了解到,近期中国外卖市场(包括闪购送上门的其他商品)单日峰值订单量已超1.4亿单,其中美团占8000万- 9000万单,且订单量仍呈增长态势,如今美团外卖的日单量突破9000万单,实属正常。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而按照此前公布的数据,京东外卖日订单量峰值不过刚刚超过2500万,淘宝闪购日订单峰值也只是超过了4000万,美团在外卖业务上的成绩,显然要远远甩开这两者一大截。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

值得注意的是,补贴大战期间,美团平均客单价达30元,阿里系的淘宝闪购和饿了么为13元,京东为14元,美团平均客单价超出其他两家一倍有余。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:美团p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

若依据上述客单价,综合三家平台订单量进行计算,美团、京东外卖、淘宝闪购的单日峰值GMV分别为27亿、3.5亿和5.2亿元,美团以显著优势领先。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在京东外卖与淘宝闪购的双重围攻下,美团依旧稳坐“头把交椅”,它究竟做对了什么?p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

究其原因,在本轮外卖大战中,美团并未以同等力度跟进奶茶咖啡的补贴,而将重心放在高频刚需的餐食消费领域,茶饮类订单在其业务体系中的占比相对较低。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

数据显示,茶饮在美团外卖订单中的占比仅在10%-15%,对GMV增长的贡献较为有限,这也是美团客单价相对较高的因素之一。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对比来看,京东入局外卖之前,便开始和库迪等奶茶咖啡品牌合作,用低价来增加单量。今年五月,京东再次加大补贴力度,靠低价奶茶咖啡带动餐饮外卖,京东日单量才得以冲到2500万单。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:淘宝p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

另一边,淘宝闪购刚上线的时候,也是一门心思扑在茶饮补贴上。上线6天日单量就多了1000万单,21天多2000万单,不到一个月日单量就破4000万,增长势头非常迅猛。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

茶饮消费本身具有客单价较低、补贴成本较高的特性,从商业运营角度来看,它更适合作为一种冲量的手段。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而美团在外卖市场已然占据较大份额,若盲目跟风采用这种冲量策略,不仅会消耗大量成本,还可能因过度投入而影响整体业务的盈利能力和资源分配的合理性。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

或许正是基于这样的考量,美团在面对茶饮补贴热潮时,并未盲目跟进。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

就当前的市场表现来看,美团这一策略也的确展现出了一定的合理性。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2.美团不走寻常路p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当然,京东和阿里大力补贴茶饮消费,从商业逻辑与市场策略层面来看,也是合理的。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

茶饮消费天然具备受众群体广泛、消费频次高的特性,吸引的用户群体以年轻消费者为主。这类消费者对新事物接受能力较强,且对价格更为敏感,能够有力推动京东、阿里的外卖业务发展。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

再者,奶茶、咖啡品牌本身营销能力与传播效应强劲,新茶饮行业已涌现多家上市公司,多数品牌连锁化程度高,品控管理更为完善,这与平台追求品质外卖、健康外卖的发展需求高度契合。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:饿了么p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

因此,在这一方面提供补贴,能够快速吸引用户,有效提升平台流量与活跃度。以饿了么为例,其在单量整体实现近一倍增长的同时,茶饮订单占比提升至25%。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

综合三大平台的策略来看,各家不过是依据自身定位、资源与市场洞察,做出了各有侧重的选择。从本质上看,这些选择并没有优劣之分,不过是适配不同发展路径罢了。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不过,从当前外卖行业的整体情况来看,各大平台仍在用户流量争夺、商家资源绑定、配送服务优化等多个维度展开激烈争夺,在短期内还无法形成一种相对稳定、和谐的竞争格局。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在上周的美团2025年股东周年大会上,美团CEO王兴坦言,行业有很多玩家、有更多竞争都是正常的,但不健康的无效“内卷式”竞争,无论对平台还是商家来说,长期都不可持续,更会给整个行业带来不良影响,美团对此坚决持反对态度。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:美团p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

王兴还表示,“我们在中国是最早看好外卖的参与者,现在行业发展十几年,已经到达一定规模,也对很多人的日常生活有一些帮助,但依然还是在行业发展的早中期,我们相信它还有很大的空间。”p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近日,刘强东也在一场分享会中表示,在进军外卖领域之前,他还专门请王兴吃了顿饭,告诉他京东要做外卖了。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“这段时间估计他可能对我多少会有点意见。前几天我还在问,我说能不能618期间请兴哥喝喝酒,当中一个哥们儿对双方有点熟悉,他说建议你等一等,现在不是最佳时刻,我觉得有道理。”p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从王兴和刘强东的态度来看,美团和京东在外卖领域的竞争,还远未结束。接下来,二者之间的市场博弈只会更为胶着。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

3.行业格局未定,不能掉以轻心p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

外卖行业迈向成熟是市场发展的必然趋势。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当下,外卖市场竞争步入全新阶段,美团、阿里、京东纷纷开始强调反内卷,试图从单纯的价格战、流量战中抽身,转而寻找新的发展方向,以推动行业稳步健康发展。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

就目前来看,京东似乎已经开始行动。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此前,刘强东在公开场合发言称,“从长远来看,竞争有利于行业的可持续发展。大家看到的是我们跟美团的外卖之争,但我们更强调的是外卖背后的生鲜供应链,前端卖饭菜永远不赚钱,我们要靠供应链赚钱。未来,我们会打造一种与美团完全不同的商业模式,并期待这种商业模式能够让消费者买到高性价比且安全的食品。”p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

很明显,京东正将目光聚焦在供应链领域,试图凭借自身强大的供应链优势,在外卖领域抢占更大的地盘。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

面对来势汹汹的京东,阿里和美团即便经验丰富,也难免会有些手足无措。这种情况下,如何稳住既有优势,避免市场份额被蚕食、用户忠诚度下滑,已然成为美团和阿里必须直面并妥善解决的关键问题。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

阿里、美团、京东的外卖“三国杀”,还远远没有结束。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

根据摩根大通研报预测显示,2026年中国外卖市场份额将呈现分层格局:美团以72.8%的占比维持头部地位,饿了么守住22.1%的市场基本盘,而京东有望拿下5.1%的市场份额。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

尽管目前资本市场基于现有数据和行业趋势,仍对美团与饿了么的发展保持乐观态度,但市场向来充满变数,未来行业格局究竟如何,仍是雾里看花,需要进一步观察。p20即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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