美团春节送礼报告:外卖礼券赠送量环比增长120%

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2月10日消息,美团外卖发布《年轻人春节送礼报告(2025)》,2025年春节期间,美团平台上“春节送礼”搜索量同比增速达165%,外卖餐饮礼券赠送量环比节前增长120%。其中95后消费者占比超60%,女性赠券用户略高于男性赠券用户,占比达到58.7%。mak即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从区域来看,湖南省以245%的赠券量环比增速领跑全国,浙江、安徽两省分别环比增长232%和222%。上海位列城市赠券量榜首,北京、广州、深圳、重庆紧随其后;威海、梅州、湖州三城异军突起,赠券量环比增幅高达744%、606%和521%,折射出非一线城市消费升级的加速度。mak即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:美团mak即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

春节期间,县域市场消费潜力持续释放,展现出火热的消费势头,江西万载县赠券量环比增长47倍,与湖北嘉鱼县、四川阆中市、河北定兴县、浙江建德市一同跻身县域赠券量排名前五。从用户数据来看,县域及以下赠券用户占比超过37%。mak即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

分品类来看,奶茶品类赠券量排名第一,环比增长234%,咖啡、甜点品类紧随其后,分别环比增长145%和109%。报告显示,霸王茶姬明星单品“伯牙绝弦”横扫全国74%的城市赠券榜单TOP 1,成为名副其实的“社交货币”;东方墨兰以485%的赠券量增速登顶品牌增幅榜,阿水大杯茶、霸王茶姬分别以421%和416%的环比增速位列前三。mak即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从品牌维度来看,春节茶饮送礼赛道呈现“两超多强”的格局,蜜雪冰城、瑞幸咖啡分列奶茶、咖啡品类赠券量冠军,霸王茶姬、喜茶、茶百道紧随其后;小吃品类则由肯德基、麦当劳领跑,华莱士、塔斯汀、必胜客位列赠券量第三至第五;甜品品类有DQ冰淇淋、美心西饼、詹记桃酥等品牌凭借春节送礼场景收获大批赠券用户。mak即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

赠送外卖礼券的新玩法,是美团外卖基于用户需求变化而进行的模式创新尝试,这一尝试不仅能够帮助连锁商家以礼券形式提前锁定订单,提升春节期间各地门店销量,拉动淡季外卖消费,进一步释放本地餐饮消费需求,还帮助商家加快探索数字化转型产品样态,找到新的增长点。mak即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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