“为了看《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》），我特地早回了上海，但没想到，看它最好的地方，居然就在我老家（贵阳）。”2月22日晚，导演马文瀚向《每日经济新闻》感慨道。
马文瀚口中的看《哪吒2》的好地方，是贵阳越界影城双激光IMAX-GT未来方舟店（以下简称贵阳越界影城）。因拥有全亚洲宽幅最大的IMAXGT银屏，随着近日《哪吒2》观影火爆，这个曾经“布满尘土”的影城迅速成为顶流：刷屏各大视频平台；不少网友称，抢电影票堪比明星演唱会放票时的紧迫感⋯⋯
贵阳越界影城 图片来源：某社交媒体平台截图
2月23日，《每日经济新闻》记者在该影城新放票时段抢票，发现有票务平台接连出现“宕机”。大概过了20分钟左右，当天新开的5场双激光IMAXGT，均剩下最前的6排或角落的位置。若要买到最佳观影位，时间得等到3月。
有文旅公司的人士告诉记者，该公司已购买了十余人的票，将从外地组团前往该地调研。跨城、跨省到贵阳越界影城IMAXGT厅“打卡”《哪吒2》，背后是“跟着电影游中国”的文旅新趋势。
遗憾的是，尽管出现了这波观影热潮，贵阳越界影城还没有完全“回血”。越界影业创始人张智在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，贵阳越界影城是越界影业斥巨资打造，并自称其中IMAXGT厅成本高达3000万元。“前面几年都是亏着在做，目前《哪吒2》带来的票房收益也只能让影城有所缓解，还不足以‘翻盘’。希望今年后续影片大盘持续向好。”
“一座影城带火一座城市”吸引大批文旅人士前去考察
近日，为在超大银幕上看《哪吒2》，不少网友纷纷发帖称，不惜坐动车、打“飞的”前往贵阳。而在短视频平台上，也出现了多个关于贵阳越界影城的“抢位攻略”，教观众如何抢到观影时的“皇帝位”（即该影厅的最佳观影位置）。
值得一提的是，为了迎接八方来客，贵阳越界影城于近日还专门给外立面“洗了个澡”，被网友调侃为“‘小灰球’换新皮肤迎客”。而在当地电视台直播栏目上，超2.6万人对其清洗进行了“云监工”。
图片来源：某社交媒体平台截图
“大家这才发现，影城的外墙并不是灰色的，而是全玻璃。”马文瀚感慨道。
“我们是每天下午六点放未来第5天的票。”2月22日晚10时许，《每日经济新闻》记者连打十余次，终于打通了堪比热线的贵阳越界影城电话，接线工作人员称，影城最近关于《哪吒2》的场次都销售得非常好。
2月23日，《每日经济新闻》的4位记者提前定好闹钟，瞄准了贵阳越界影城双激光INAX-GT影厅的最新预售天（2月28日）场次，当天从早到晚，共排了5场。但遗憾的是，即便一早等候，但所有人均未抢到任何一场的“皇帝位”。并且，有票务平台在观众的热情抢票中接连宕机，分别于开票后的16分钟、20分钟显示“停售”。
面对贵阳越界影城的火爆出圈，文旅界的人士也坐不住了。
“我们已经组织团队悄悄过去学习过了，非常有意思。”一位文旅界的资深人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，在他看来，该影城已成为当地的一个新坐标和打卡地，也助力贵阳初步实现“用一座影城，带火一座城市”。
网友纷纷表示贵阳越界影城的票太难抢图片来源：短视频博主发文截图
成都天府宽窄文化传播有限公司董事长兼总经理赵斌向每经记者表示，其也将带领负责影旅融合的团队，赴上述影城调研考察。“我认为，这种模式不仅可以给电影市场作借鉴，更能为文旅+影视新赛道提供启发，为一些传统景区提供新玩法，唤醒景区活力。”
“它的成功，源于体验感。这让我们意识到，也许都市文旅能闯出一条特色之路，有望通过一个人文事件，把其周边或当地的传统景区做得非常有特色。过去，我们的景区和生活是剥离的，是通过外部的自然环境等来实现文旅的‘宜人’价值。但现在，‘宜人’这个词和这件事情已经跟都市更加紧密地结合在一起了。”赵斌向每经记者表示，现在的商业综合体，也越来越多地向文化综合体转型，景区也更多地增加了文化含量。那么它（贵阳越界影城的出圈）在一定程度上，可以为千篇一律的景区赋予独特的DNA。尤其像成都、杭州、厦门这类城市，本身都市文旅就很发达，影视产业也很有竞争力的城市，影旅融合更适宜优先发展。
不过，赵斌等文旅界人士均向记者表示，贵阳越界影城此番放映《哪吒2》出圈是否具备持续性，尚待市场检验。
不到两个月影院票房已超去年全年创始人却表示还没回本
大批消费者涌入贵阳越界影城看《哪吒2》，直接带动了该影城的经营数据。《每日经济新闻》记者查阅猫眼专业看到，今年元旦当周（2024年12月31日—2025年1月5日）该影城的整体综合票房（以下简称票房）为11.7万元，排在所在城市的第31名，但从2025年第5周（2月3日—2月9日）开始，贵阳越界影城突然实现票房逆袭，周票房113.1万元，跃升至所在城市的第11名。并在第六周（2月10日—2月16日）起，以187.8万元的票房问鼎所在城市的第一名。与此同时，记者查阅灯塔专业版看到，截至2025年2月24日18时许，贵阳越界影城2025年的票房已达656.7万元，其中2月份仅24天的票房就达到584.6万元。而该影城在2023年、2024年的年票房分别为879万元、589.1万元。这意味，贵阳越界影城2025年仅2个月的票房就已超过2024年全年。
截至2025年2月24日18时许，贵阳越界影城2025年的票房情况 图片来源：灯塔专业版截图
“按照影院所得的分账票房来算，贵阳越界影城在2024年平均每天的票房收入才一万余元。从影城经营的角度来讲，比较惨淡。”另一家名为“越幕影城”的连锁品牌投资人陈霖告诉《每日经济新闻》记者，IMAXGT厅属于大投资，此番通过《哪吒2》让周边观众乃至全国认识到这家影城，后续即便没有《哪吒2》，没有跨城观影观众，只要影片质量还行，该影厅也能吸引周边观众。越界影业创始人张智在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“贵阳这家影城我们做的是全球最大（宽）银幕。我们最初设计的是35米，后来考虑入座一千多人一场坐不满，所以缩减了座位，把两边缩小了，但三十多米的银幕宽幅，也超过了当时位于悉尼的全球最宽幕布。”
针对市场上流传的贵阳越界影城IMAXGT厅投资额为1800多万元的消息，张智向《每日经济新闻》记者表示，实际的投资额远远不止，“我们投资了3000多万元。因为需要双激光，否则那么大的银幕打不满，而且再加上和IMAX的品牌管理费、维护费等。现在整体经营算下来还是亏损的。”
《哪吒2》拉动特殊影厅，之后靠什么续命？
“坦白说，我们行业里有不少影城本来都是打算做完春节档就关店的。”陈霖表示，但《哪吒2》火了以后，观众对IMAX、巨幕、CINTIY、杜比、4DX等特殊影厅的需求就增加了。“开学以后，《哪吒2》成为孩子们的话题，大家不仅要看过，还要找更高清、效果更震撼的影厅二刷、三刷，特殊影厅的高品质效应得以突显。”每经记者注意到，全国IMAXGT影厅的《哪吒2》目前均票房上佳，《哪吒2》在中国电影博物馆的IMAXGT影厅排片，从2月24日到2月27日已是场场满座。位于东莞的万达影城（华南MALL-IMAX激光厅）以及位于哈尔滨的哈东万达广场万达影城（IMAXGT激光厅）上座率也颇高。
中国电影博物馆IMAX影厅均未满座 图片来源：猫眼App截图
《每日经济新闻》记者从行业人士处了解到，目前中国内地设有7家IMAXGT影院，其中2家为科教影院，5家为可放映院线电影的商业IMAXGT影院。全球共有70多家IMAXGT影院，分布在21个国家和地区，其中亚洲有16家IMAXGT影院。“而在过去的一周中，全国的IMAXGT影院《哪吒2》上座率基本达到80%及以上，最高突破95%。在不到两个月的时间里，全国IMAX银幕的国产片票房，已经超过了2024年全年的票房总和。”
相较而言，特殊影厅的投资成本也更高昂。多位影城经营者告诉记者，贵州越界影城IMAXGT厅数千万元的投资，都可以做好几家影城了。就算是不用品牌，自主采用优质设备，特殊影厅的打造成本也要在500万元以上。按照前几年的票房水平，特殊影厅的投资回报压力无疑比普通影厅更大。就拿IMAXGT影厅来说，其技术特点包括双机4K放映技术、为全球超大银幕打造的激光放映系统，能大幅提升画面的清晰度、亮度、对比度和色域度，带来与普通2D与3D影厅截然不同的观影体验。换句话来说就是更硬核的硬件，背后也是更贵的设备投入。
贵阳越界影城的票太难抢，有博主开始做攻略图片来源：短视频博主发文截图
因此，特殊影厅尤为需要头部爆款影片的“回血”。张智提及《阿凡达》当年在中国IMAX影院时的盛况：“《阿凡达》上映时，直接帮助连续亏损五年的贵阳和平影院回本，当时他们的放映设备一台就高达2000多万元。”所以《阿凡达2》上映也引发影院特效厅的多方竞逐，中影集团的CINITY联合导演卡梅隆认定该系统是多国市场的独家首映合作伙伴。不过，陈霖认为“高投入、长亏损、靠一部爆款拉动”并不是影院经营的良性常态。“我们当然希望有更多‘王炸’，如果‘王炸’等不到，也希望一些中型成本、口碑好的现实主义题材影片能持续稳定上映，比如《周处除三害》《姥姥的外孙》《小小的我》《好东西》等数亿元票房的影片。”资深发行人高军也对《每日经济新闻》记者表示，电影行业的有识之士正在思考的严峻问题是：当《哪吒2》停映之后，电影市场是什么状态？“我为小哪吒鼓与呼，但同时也为它的放映密钥停止后的市场窘境、产业窘境担忧！事实如此：有一骑绝尘的就有万马齐喑的。有一飞冲天的就有插翅难飞的。五年诞生一哪吒，一万多影院、八万多银幕不能五年都吃风火轮吧？如果短时间内电影人拿不出可比肩小哪吒的作品，市场堪忧、产业堪忧⋯⋯”
记者|杜蔚丁舟洋编辑|陈柯名梁枭杜恒峰
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