关税冲击下，全球奢侈品市场或迎来涨价潮
21世纪经济报道记者 易佳颖 实习生闫鑫广 上海报道
美国加征关税的政策或将直击那些有生产环节布局在中国的奢侈品牌。
据人民日报报道，美国已将对中国内地及港澳地区出口商品的关税提高至创纪录的245%。此次美国加征关税覆盖范围略广，如羊毛衫产品，这也就意味着在中国制造的奢侈品成品或代工配件在进入美国时，或将遭遇更多关税。
随之而来的是，TikTok上的“奢侈品揭秘”视频风靡美国市场，内容普遍在揭露昂贵的奢侈品实际上成本低廉，许多宣称“欧洲制造”的商品其实在中国生产。虽然这些内容的可信度有待考证，但“在华代工”确实早已是奢侈品行业公开的秘密。
“目前，国内的奢侈品生产的水平情况还是占据比较主导的位置的，我们了解到大部分的一线奢侈品牌，它在国内的生产线都是存在的。”中恒信运营总监鲁曦在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“从产地分布来看的话，其实不光是说中国，还包括东南亚，亚洲其他国家，都会有一些分布。甚至部分国内的生产是会涉及核心技术的，但是它的组装或者说它的品牌公布的产地的话，还是会去到原产地。”
值得注意的是，关税政策变化对奢侈品终端市场的售价将带来怎样变化？据媒体报道，爱马仕当地时间4月17日表示，将从5月1日起提高在美国所有业务线的销售价格，将把在美国的关税负担转嫁到美国客户身上，以抵消关税带来的影响。
在此背景下，全球奢侈品市场是否将遇新一轮涨价潮？
中国代工版图
从上世纪90年代，国内已经存在为世界奢侈品牌做代工的工厂。
奢侈品品牌更多在欧洲，表面上更强调“原产地”与工艺传统，但供应链全球化的趋势下，不少也与中国有千丝万缕的生产联系。
例如，2011年Prada在香港上市透露的公开资料，道出了Prada在中国代工的秘密。一家“东莞普拉达贸易有限公司”，出现在 Prada的财报里，作为Prada直接持有的子公司，它负责监管Prada在整个广东地区代工厂的运行。
不止于此，意大利品牌Gucci和法国奢侈品牌Louis Vuitton(LV)等也有媒体报道，它们部分原材料甚至产品组件实际上在中国生产，再运至欧洲贴牌。不过，要客研究院院长周婷在接受21世纪经济报道记者采访时进一步指出，关税对奢侈品牌的影响比较有限，近期的关税战会对美国品牌产生影响，但对欧美的奢侈品牌影响较少。
“奢侈品牌在海外原产地生产，除了原产地方便讲品牌故事外，也存在技术与工艺的问题，很多奢侈品牌就是依靠一些独创工艺和技术发源的。”对于奢侈品的核心生产环节，周婷有不同的见解，她表示，“很多奢侈品牌在国内都有代工工厂，但是大部分是不涉及核心技术工艺与特殊原材料的部分。”
更直接的受到美国关税政策影响的或许是美国轻奢品牌。在2011年，Coach在华产能占全球总产能的85%。彼时，Coach首席执行官LewFrankfort曾表示未来五年内，公司会将这一比例减少至40%~50%。而这部分减少的生产力将转移至劳动力工资成本相比较低的国家，包括印度，越南和菲律宾。
关税提高意味着上述品牌进口自中国的商品进入美国成本大增，利润空间将被大幅压缩。
另一方面，奢侈品牌之所以能够造梦，在于其善于营造神秘和距离感，有关于其生产环节和代工产地的信息甚少。但在关税风波之下，这些原本默默无闻的供应链或将走到台前。正如在此刻Tik Tok“奢侈品揭秘”视频在社交媒体上引发关于奢侈品价值的激烈讨论。
受此热潮之下，一家原本在普通美国人那可能并不算特别出名的中国跨境B2B电商平台DHgate(敦煌网)，短短几日内甚至一跃成为了美区App Store排名第二的免费iPhone应用程序，仅次于ChatGPT。
有推特用户将这种现象称为对奢侈品巨头的“UNO反杀”，一边是中国制造商现身说法“揭露”真相，另一边是西方消费者重新审视多年来被神化的奢侈品定价逻辑。
销售端涨价？
更深远的影响是，贸易战的威胁让消费者开始谨慎消费，LVMH(路威酩轩集团)最新公布第一季度财报数据，无疑是警报信号，该集团第一季度总收入不增反降，核心业务收入超预期下滑。
据媒体报道，财报公布后的业绩电话会上，LVMH管理层表示，集团将考虑涨价，应对美国的关税。正设法控制G&A(管理及行政费用)，拥有调整市场营销成本的空间。对于美国总统特朗普宣布将暂缓90天实行部分关税，集团感到茫然。
在鲁曦看来，“其实，关税目前对奢侈品的价格影响是不大的。现在更多是品牌会根据实际情况，可能会去消化一些库存，但不排除关税影响到全国的通货膨胀，那未来的价格肯定是会更进一步的上升。”
不过，在4月15日，路易威登上调部分包袋价格，其中Speedy trunk 20从23500元上涨至24400元，迪奥也将在明日进行涨价。不过，迪奥官方销售人员表示，此次涨价为常规价格上调。
值得一提的是，LVMH在美国早有生产布局，但近期其在得州的工厂被爆出产能不佳。据媒体报道，由于熟练工人数量不足，该工厂的皮料浪费率高达40%，而整个奢侈品行业的平均值约在20%上下。
将生产基地迁往美国以规避关税无疑是可行的策略，但如此是否能形成长期的成本优势，奢侈品牌或许正在重新评估供应链布局。但更粗暴直接的办法是让消费者承担关税，另据环球网报道，法国奢侈品牌爱马仕首席财务官埃里克・杜・哈尔古埃称，“我们将从5月1日起提高我们在美国所有业务线的销售价格，从而完全抵消这些新关税带来的影响。”
对此，周婷指出，部分头部奢侈品牌会继续涨价，但是很多非头部奢侈品牌则会降价，以促进销售。“但奢侈品牌的涨价不是无限制的，奢侈品牌的价格讲究的是合理的高价，这里的合理是客户认为的合理，和本身成本等因素没有关系。”
此外，中国的另一角色，作为奢侈品牌的重要消费市场，要客研究院预测，2025年，中国奢侈品市场将比2024年下降3%左右，仍然处于接近万亿的市场规模，但是中国奢侈品市场预计将继续保持负增长，预计在-5%左右。
而《中国奢侈品报告》指出，2024年，是中国境内奢侈品市场最艰难的一年，销售额下降17%到5127亿元人民币，中国奢侈品市场全球占比下降4%到18%左右。2024年也是中国奢侈品市场线上线下销售额同时下降的一年，线上销售额下降5%到2375亿元人民币，线下销售额下降25%至2752亿元人民币，线上销售额占中国市场销售额已经达到46%，接近一半。
在此背景下，接下来，中国及全球奢侈品市场将如何变化，有待进一步观察。
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