次高端白酒需求有待恢复:舍得去年净利预降超七成,酒鬼酒净利预降九成

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  去年白酒行业竞争进一步加剧,两大次高端白酒公司预计去年利润大幅下滑。hol即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  1月23日晚间,两大白酒公司发布2024年业绩预减公告。舍得酒业股份有限公司(舍得酒业,600702.SH)预计2024年实现归母净利润3.2亿元到4.2亿元,上年同期为17.71亿元,预计同比减少76.29%至81.93%。酒鬼酒股份有限公司(酒鬼酒,000799.SZ)预计归母净利润为1000万元至1500万元,上年同期为5.48亿元,预计同比下降97.26%至98.17%。hol即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  2024年前三季度舍得酒业实现归母净利润为6.69亿元,同比下滑48.35%。酒鬼酒实现归母净利润为0.56亿元,同比下滑88.2%。据记者计算,这意味着去年第四季度舍得酒业预计实现净亏损2.49亿元至3.49亿元,同比转亏。酒鬼酒第四季度预计实现净亏损0.41亿元至0.46亿元,同比转亏。hol即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  据公开资料显示,舍得酒业是川酒“六朵金花”之一,聚焦中高端白酒市场,拥有“沱牌”、“舍得”两个白酒品牌。酒鬼酒是湖南省唯一央企酒类上市公司,面向次高端白酒市场,拥有“湘泉”“酒鬼”“内参”三大品牌。hol即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  对于业绩预减的原因,舍得酒业公告指出,2024年,白酒行业整体仍处于调整期,行业竞争进一步加剧,白酒产品销售承压,客户信心仍处于修复阶段,特别是次高端产品消费需求仍待恢复。公司主动实施“控量挺价”策略,积极协助经销商全力提升动销,为消化渠道库存及后续销售提供强力支撑,同时加大产品升级力度,阶段性提高品牌建设的市场投入。受上述综合因素影响,预计公司2024年度实现营业收入同比下降25%左右。hol即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  舍得酒业表示,2025年,公司将继续坚持品牌向上、渠道向下、全面向C的策略,聚焦重点市场、重点客户、重点渠道,加大消费者培育力度,持续通过精益创新挖掘潜力,坚定不移打造大单品的同时,重视各价位段产品的均衡布局,不断提升公司综合竞争力,进一步推动公司持续稳定发展。hol即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  谈及去年业绩预减的原因,酒鬼酒表示,2024年,白酒行业仍处于深度调整周期,行业挤压式竞争趋势加剧,渠道合作伙伴经营行为偏保守,客户回款意愿谨慎。预计报告期实现营业收入14.23亿元左右,同比下降49.7%左右。hol即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  酒鬼酒进一步指出,在当前经营环境下,公司主动调整市场经营策略,加大了消费者扫码及宴席等消费端促销费用投入力度,强化市场动销工作,稳定市场价格和各经销、零售环节经营利润,全力恢复客户经营信心,取得了较好的市场库存去化效果,但同时也导致公司销售费用率有所上升。另一方面,因行业调整对公司高端产品的影响,以及内参甲辰版仍处于市场拓展阶段,未形成销量支撑,导致公司高端产品收入在收入结构中占比下降。由于以上原因,公司净利润同比降幅更大。hol即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  当前,白酒行业处于深度调整期,面临需求放缓、库存高企、价格下行等诸多挑战,酒企普遍承压。在这一形势下,中国酒业协会日前呼吁行业主动调低预期,主动盈亏赢得未来。hol即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  值得注意的是,虽然舍得酒业业绩阶段性承压,但核心单品价格体系保持了稳定。据记者了解,目前,智慧舍得、品味舍得、舍之道批价分别达500元及以上、360元及以上、160元及以上,较2024年年初均实现了不同程度的价格提升。产能方面,舍得酒业龙池生态酿酒车间已于2024年12月9日点火投产,预计将年产基酒8400吨。hol即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  酒业独立评论人肖竹青表示,虽然2024年舍得酒业盈利放缓、业绩承压,但舍得酒业拥有“老酒+名酒”的差异化优势,发展基本面并未改变。随着大单品品味舍得渠道库存改善,以及沱牌特级T68、舍之道等大众酒持续放量,2025年舍得酒业有望轻装上阵,长期发展可期。同时,华创证券也认为,舍得酒业延续去库出清,2025年或可前低后高、重启增长。hol即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  据国盛证券近日发布的研报指出,近年来春节白酒动销窗口期有所集中,研报预计随着春节临近、节日消费氛围渐浓,白酒动销有望逐渐变暖。在“春节返乡+宴席”回暖的带动下,100元至300元白酒大众价格带的春节动销表现预计会相对良性。中金公司近日发布的研报指出,分价位看,春节期间高端酒整体表现相对稳健,次高端酒延续明显分化态势,部分全国性次高端品牌和酱酒次高端产品动销仍有承压。大众价位表现相对较好,100元+、200元+的产品在节前家庭聚饮等场景中需求偏刚性,并内部向性价比高的大单品集中。hol即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  截至1月23日收盘,舍得酒业报56.9元/股,跌0.52%;酒鬼酒报47.31元/股,跌0.59%。hol即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  记者 邵冰燕hol即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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