“丑萌美学”撬动全球市场

1个月前 来源:人民日报海外版 观看:30

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  在数字化与全球化背景下成长的Z世代、α世代,以庞大的群体和鲜明的特质,形成了丰富多元的圈层文化,并开始影响世界范围内的文化业态、社交生态。本栏目从今日起推出“新世代新风潮”系列言论,聚焦新世代在文化娱乐生活上的新潮流,透过各种“新”看中国,看世界,看未来。Esn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  甘肃省博物馆“绿马”系列玩偶。Esn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  一只来自中国,长相颇为怪异、性格有点叛逆的潮玩精灵,就这样一步步掳获全世界年轻人的“芳心”。有人为它彻夜排队,有人为它一掷千金,诞生10年之久的LABUBU,一夜之间从潮玩网红跃升为顶流IP,在创造巨大商业价值的同时,其代表的设计风向也引发人们对新世代流行文化的关注。Esn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  LABUBU,原型是一只北欧森林精灵,长着尖牙、异色瞳,身体比例扭曲,多数人第一眼看到它都会疑惑:“这小家伙怎么长得这么怪”,忍不住多看几眼后又不免觉得,“倒是怪得有点可爱”,这种不同于传统审美的形象设计,走的正是年轻人喜爱的“丑萌风”路线。Esn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  “丑萌”一词常见诸网络,指的是一种既可爱又有些丑的风格。近年来,一些外形不太符合传统审美,长相奇特但又莫名可爱的玩偶、文创产品等,以其独特的魅力受到年轻人的喜爱,让“丑萌”这一概念逐渐从小众圈层文化流行开来。Esn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  2022年,甘肃省博物馆文创“绿马”系列玩偶火爆出圈,玩偶以文物“铜奔马”为灵感,抓取奔马歪头“撒欢”的表情,融入飞鸟“惊顾”的想象力,打造出丑萌可爱的造型,让许多年轻人爱不释手。2023年,一个通体碧绿、瞪大眼睛、张着大嘴的青蛙勺子在网络走红,年轻人被它的丑萌戳中,纷纷讨论、转发、下单。2025年,在各地蛇年吉祥物的比拼中,广州的“爱心眼蛇”、昆明南屏步行街的“蛇宝宝”,均因丑萌造型脱颖而出,成为年轻人拍照打卡的网红景点。Esn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  泡泡玛特LABUBU。Esn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  在互联网上,“丑萌”正在成为联结年轻人的社交纽带。任何网友都可以投稿参赛的“淘宝丑东西大赛”已举办了4届,豆瓣“丑东西保护协会”小组拥有24.5万名成员,小红书仅“丑东西”和“丑东西大赛”两个话题就有6000多万次浏览……Esn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  丑萌文化同样风行海外。英国玩具品牌Fuggler以设计怪异、充满幽默感的牙齿怪兽闻名全球,每一只怪兽都拥有独特的性格和外形,让人移不开眼。日本旅行纪念品YUKIO是一款人形吉祥物吊饰,顶着厌世“三白眼”和无欲无求“扑克脸”,有超过200款又丑又萌的百变造型,不仅受到日本年轻人喜爱,还成为世界各地年轻游客的热门伴手礼。Esn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  可以说,“丑萌”已成为新世代流行文化的独特标签,背后既包含社会文化心理的转变,也与消费主义、媒介传播等多重因素紧密相关。年轻人热衷于“丑萌”,看上去是审美风潮变迁,实际反映的是全球经济快速发展下,社会环境、个人行为和生活方式的巨大转变。如今,年轻人面临较大的压力,生活节奏快,竞争激烈。丑萌丑萌的宠物、玩具、文创,能给他们带来轻松感,找到情感代偿和压力释放的出口。商家发现了这种心理需求,推出更多丑萌的产品,比如盲盒、周边商品等,年轻人通过消费这些产品来表达自己的个性,而社交媒体的裂变传播又助推了这种风尚形成潮流。Esn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  英国Fuggler牙齿怪兽。Esn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  其实,在潮玩、二次元、街头文化等新世代圈层文化中,很多形象都是非传统审美的,“丑萌”只是其中的一种表现。有一种质疑的声音,认为“丑萌”是否意味着从“审美”到“审丑”的倒退。但何谓“美”?在德语里,“美学”叫作“感受学”,是一门关于感受的学科。新世代敢于尝试多种可能,他们紧跟潮流,又追求独特和个性,“丑萌”正好符合他们追求多元审美和个性化表达的需求,本质上是对“单一审美标准”的解构,彰显的是“拒绝被定义”的态度。Esn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  此次泡泡玛特以LABUBU取得全球市场的成功,关键在于精准捕捉年轻人的文化心理和审美需求,并诉之于现代设计和销售策略。有数据显示,2023年中国潮玩市场规模超500亿元,“丑萌”类产品占比逐年上升。得年轻人者得天下,此言不虚。未来随着文化语境的变化,“丑萌”可能衍生出更多元的形态。LABUBU能否成长为一个常青IP,中国潮玩文创企业能否创造出下一个爆款,秘诀只有一个,还是要紧紧抓住年轻人。Esn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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