大众网记者 秦瑾 通讯员 王琳凯 报道
5月16日，第17届全国大学生广告艺术大赛山东赛区名家名师校园创意巡讲活动在山东建筑大学厚德学堂举行。本次巡讲活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛山东赛区组委会主办，山东建筑大学承办。
山东建筑大学艺术学院副院长王志远在致辞中对到场嘉宾和师生表示热烈欢迎，高度肯定了大广赛在立德树人和广告教育中的重要作用。他表示，全国大学生广告艺术大赛作为学科竞赛的品牌赛事活动，它既是“第一资源”生成的助推器，也是“第一动力”养成的培养基。他认为，大广赛走过了华彩20年，这20年的探索，20年的耕耘，取得了丰硕的成果，也落实了“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”办赛宗旨，已经成为各类学科竞赛活动的范本，并预祝同学们在本届大赛中取得优异成绩。
大广赛山东赛区负责人由磊明介绍了2025年大广赛的参赛要点。他首先介绍了“大广赛”的创办宗旨、作用，并对第17届大广赛的口号和宣传海报进行了解读。随后，由磊明老师围绕着第17届大广赛的16个命题及赛程安排、赛事变化、创作常见问题等事项展开了详细说明。他还强调，大广赛的创作要有原则，讲导向；命题创作要审题；坚持原创，素材使用要恰当。最后，由磊明副教授预祝在场的同学们努力发现自己无限的潜能，取得佳绩。
济南联通助理工程师靖晓曼对本届联通沃派命题策略单进行详细解析。介绍了中国联通的品牌理念、内涵和吉祥物，从创作目标、作品类别、往届优秀作品三个方面讲解了 “有梦有方向” 与 “联通文创，智创未来” 两个命题。HBN 品牌公关负责人熊辉展示了品牌理念，介绍了命题产品的功效、定位等，解析了广告主题的内涵与创作方向。纳爱斯集团济南分公司总督导李雪介绍了品牌专注口腔健康的理念，深刻诠释了命题产品功效，希望参赛者绑定品牌调性，突出核心功效，强化品牌形象。
在企业命题介绍环节中，企业代表们通过问答的方式与在场师生积极互动。本次创意巡讲共设置五次抽奖环节，现场气氛高涨，欢呼声与掌声此起彼伏。
最后，Pre - 1 极昼广告联合创始人、全国大学生广告艺术大赛终审评委叶青竹带来《创意，是概念的乾坤大挪移》主题演讲，结合业界实践与赛事评审经验，从“创意”的概念开始本次主题演讲，并通过视频案例剖析了传播概念、创意概念和表现概念的递进表达过程。
大广赛作为陪伴千万大学生成长的“创意练兵场”，见证了无数脑洞大开的作品从灵感变为现实。从2005年首届至今，已有全国 1857 所高校、百万学子在这里挥洒创意，让广告不只是商业，更是年轻人与世界对话的方式。这二十年来大广赛融合素质教育、专业教育、职业教育、就业教育，在跨学科跨专业的横向交叉中，培养学生的综合素质和能力，进一步拓展了广告和艺术设计教育的内涵和影响力，为培养主动服务、创新引领现代产业发展的高素质应用型、复合型、创新型人才做出了重要贡献。
本文链接：http://www.gihot.com/news-8-4446-0.html第 17 届全国大学生广告艺术大赛山东赛区名家名师校园创意巡讲活动在山东建筑大学举行
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