统一营收破300亿,2024年方便面业务重回增长,抢了谁的生意?

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统一茶里王 图源:统一官网 Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

统一企业(中国)(00220.HK)(下称“统一”)交出了一份营收、净利润双创历史新高的成绩单。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

3月5日,统一发布2024年年报,期内公司实现营收303.32亿元,同比增长6.1%;实现归母净利润18.49亿元,同比增长10.9%。这是统一自2013年突破200亿营收后,首次迈入300亿门槛。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

财报发布后,统一股价接连上涨,3月6日涨2.31%,3月7日报收9.13港元/股,涨3.28%。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对于统一2024年的业绩表现,中国食品产业分析师朱丹蓬对时代周报记者分析指出,统一应该是享受到了现阶段消费背景给头部企业带来的消费红利。“未来,随着整个宏观经济不确定性的增加,反而对头部企业是利好的,马太效应进一步凸显,这是统一业绩增长的核心原因。”Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

饮品业务和方便面业务作为统一的两大核心业务,营收在2024年均呈正向增长,但增速分化严重。2024年,统一饮品业务实现营收192.41亿元,同比增长8.2%,占总营收的63.4%;而方便面业务全年实现营收98.49亿元,同比微增2.6%,增长稍显乏力。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

早在2023年,统一董事长罗智先曾提出“五年冲刺500亿”的目标,而在方便面越来越不好卖了,饮品赛道竞技者众多的大环境下,统一要在未来3年实现营收增长200亿,有着不小的挑战。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

饮品业务扛大旗,无糖茶竞争激烈Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

饮品业务是统一业绩的重要增长引擎,自2020年以来年复合增长率达11.3%,2024年饮品业务再次扛起了大旗。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2024年年报显示,饮品业务营收为192.41亿元,同比增长8.2%。其中,茶饮料业务表现颇为亮眼,实现营收85.75亿元,以13.1%的增速领跑,占饮品业务总营收的44.6%。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

统一在年报中表示,公司积极拓展并精耕市场渠道,覆盖多重消费场景,除了传统的即饮场景,持续开拓餐饮、家庭、礼品、团购等场景,并推动高绩效终端售点的拓展布局,持续加码冰冻化,赋能数字化。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,统一还表示,公司深入洞察消费者在各种场景中的需求,提前做好产品储备,从而适应不断变化的消费趋势,促进品牌和业务的持续增长。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

以2024年为例。2024年,统一上新了多款饮料,包括无糖茶“春拂绿茶”、等渗电解质饮料“海之言”西柚口味、“左岸”冷藏牛乳茶、“统一阿萨姆”无糖奶茶,其中“春拂绿茶”成为一大增长亮点。据食品板报道,“春拂绿茶”在上市之后3个月内实现了近2亿销售额。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

事实上,统一在无糖茶领域已深耕多年。早在2004年,统一便推出了中国大陆首款无糖茶“茶里王”,当时除了1997年进入中国市场的三得利无糖乌龙茶外,茶里王在无糖茶赛道有充足的成长空间。然而,七年后茶里王退出了大陆市场。2019年,茶里王宣布回归时,东方树叶已在无糖茶赛道小有名气。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“无糖茶不是什么新鲜的产品,中国大陆无糖茶第一个产品是统一推出,不过去年无糖茶大卖,下起倾盆大雨但统一身上却是干的,这真的蛮尴尬的”。2024年3月,罗智先一语道出统一在无糖茶赛道的失意。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

目前,统一的无糖矩阵已涵盖茶饮料、奶茶、即饮咖啡等多个品类,但其面对的已非2004年的蓝海市场,依能、雪碧、脉动、可口可乐已经纷纷入局无糖饮料。此外,果子熟了、让茶、茶小开等专攻无糖茶饮的新兴品牌也在进一步抢占市场份额。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

艾媒咨询发布的《2024—2025年中国无糖饮料行业研究及消费者洞察报告》显示,中国无糖饮料市场规模已达401.6亿元,预计2028年将增长至815.6亿元。
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在中国企业资本联盟副理事长柏文喜看来,统一若想在无糖茶饮市场取得突破,除了加大产品研发,还需强化品牌定位,突出“健康、天然、高品质”的品牌形象,与竞争对手形成差异化。在拓展消费场景方面,开发适合办公室、运动、休闲等场景的产品,扩大消费群体。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

方便面业务重回增长,但仍显乏力Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

作为第二大核心业务,统一的方便面业务在2024年重新恢复了增长。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2023年统一方便面业务出现大幅下滑,从2022年的106.20亿元下滑至95.94亿元,2024年该业务营收为98.49亿元,同比增长2.6%。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

统一在2024年报中表示,“统一红烧牛肉面”实现突破性创新,完成内外在全线升级;“茄皇”坚持“番茄美味开拓者”的品牌定位,自2020年收益年复合成长率超过100%。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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“统一老坛酸菜牛肉面”持续第11年开放老坛酸菜供应商工厂,通过实时直播的形式触达数千万自媒体用户,短视频互动量超过400万,品牌销量进一步恢复;“满汉大餐”聚焦葱烧牛肉口味,品牌收益实现高双位数成长。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但拉长时间线来看,统一的方便面业务业绩并不稳定,增长仍显乏力。据时代周报记者梳理,2020年-2023年,统一方便面营收分别为90.55亿元、90.07亿元、106.2亿元、95.94亿元,增速分别为7.2%、-0.5%、17.9%、-9.66%。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

统一方便面业务的发展与方便面市场呈现出的收缩趋势息息相关。根据世界方便面协会数据,2023年中国方便面市场的消费量为422.1亿份,较巅峰时期2020年的463.6亿份减少了超40亿份。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

大消费行业分析师杨怀玉还认为,统一方便面业务增长乏力的核心原因在于方便面市场竞争加剧,“不仅有康师傅、白象等传统对手,还面临自热食品、方便粉丝等新型速食产品的冲击。”Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

中商产业研究院发布的《2025-2030年中国方便食品业深度分析及发展前景预测报告》显示,以2023年销量来看,康师傅以45%的市场份额位于榜首,统一和白象食品的市场份额分别为16%和12%。显而易见,异军突起的白象食品,正在不断追赶统一。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“我的建议是强化品牌营销,提升品牌形象,与消费者建立情感连接,增强品牌吸引力。同时加强线上渠道建设,利用电商平台和社交媒体扩大销售。”杨怀玉向时代周报记者表示。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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针对统一2024年业绩相关问题,时代周报记者向统一发送了采访提纲,截至发稿,未获得回复。Odn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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