高德地图,开始着急了

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阿里巴巴对高德地图寄予了厚望。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

1.高德地图招募视频内测达人uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

内容化这条河,高德地图也想趟一趟。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

亿邦动力独家透露,日前,高德地图正在招募评价视频的内测达人,报名期限定于2025年3月6日至3月11日。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:亿邦动力uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据了解,符合内测资格者需具备短视频创作背景,并在小红书、抖音、快手及大众点评等平台拥有一定规模的粉丝基础,且单个短视频播放量过千。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

具体而言,达人在抖音或快手的粉丝量需要大于1000粉,小红书粉丝量需要大于300粉,而大众点评等其他平台的达人粉丝量则需要大于2000粉。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

按照规则,当达人在高德平台上发布超过10条关于美食、景点、酒店等的高质量评论,平台将会择优进行筛选。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

值得注意的是,本次评价视频的内测达人名额仅限500个,如果被选中,达人将收到平台专属的内测功能邀请。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

要知道,近日QuestMobile发布了《2024年中国移动互联网报告》,全面盘点了中国移动互联网2024年全年的发展和特色。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

报告中,2024年度中国移动互联网实力价值榜显示,高德地图在2024年Q4月活达到平均约9.3亿,位居地图导航第一。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

作为阿里本地生活版图中的重要一环,高德地图在其专属领域内表现出色,展现出极强的市场竞争力。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但一直以来,高德地图都被视作单一的导航工具,其在本地生活服务领域的巨大潜力尚未得到充分挖掘。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

为了打破这一固有印象,高德地图开始通过增加平台上关于餐饮、娱乐、休闲等“吃喝玩乐”的内容,来重塑自己的形象。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2020年,高德发布“高德指南”,开始涉足酒旅与餐饮团购,在本地生活赛道迈出了关键一步。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

次年,阿里进行了组织架构的重大调整,将高德、本地生活及飞猪这三大业务整合为生活服务板块,由俞永福代表集团领导并负责向张勇汇报。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2023年2月,高德发布了一体化出行服务平台,接入城市出行和城际出行的全品类服务。包括公交地铁、出租车、网约车、骑行、步行、摩托车等城市出行服务,火车、客运、飞机等城际出行服务uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:高德地图uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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同年3月,高德地图宣布和阿里旗下的到店业务“口碑”正式合并。11月,高德又在北京、武汉、杭州等地上线了“高德秒送”服务,入局跑腿业务……uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

去年4月,高德发布了新的出租车巡网融合解决方案;7月,高德又在香港推出打车服务;两个月后,高德增设了顺风车业务板块,表示要在长三角、珠三角、湖北省等地区的65个城市开展运营。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而在不久前,抖音与高德地图的合作也引发了热议。据了解,用户在高德地图中搜索餐饮和生活服务商家时,可以直接跳转到抖音购买团购券;而在抖音团购中,点击商家地址导航时,在弹出的地图应用中,高德地图被标注为“推荐”。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

站在高德的角度看,其向抖音开放流量接口,或许是意在双管齐下:一方面,借助抖音的强大影响力来强化自身的基础建设,拓宽团购服务的商家覆盖面;另一方面,借此契机模糊其“工具化”的标签,将“消费”行为顺畅地融入用户体验之中。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

至于现在,高德地图开始积极招募评价视频的内测达人,大力推动内容建设,显然也是希望通过丰富平台内容,提升用户体验,以在本地生活领域寻求更大的突破。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

毕竟,在当前竞争白热化的移动互联网市场环境中,月活跃用户数达到8亿的App凤毛麟角,阿里不可能让高德地图这一宝贵资源被闲置或低效利用,对其寄予厚望也在情理之中。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

后续,随着高德地图在用户评价中引入视频内容形式,通过视觉化的表达方式,吸引更多用户的关注和参与,平台的活跃度和用户粘性也将大大提升。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

到那时,阿里也将在本地生活的竞争中,赢得更加有利的地位。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2内容化,是必然选择uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

最近几年,内容化已成为本地生活平台布局的主要方向。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

以美团为例,其在短视频、直播、短剧以及内容种草等方面的布局,可谓是不遗余力。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2023年4月,美团上线第一场直播,并随之推出了神抢手、爆团团等IP;同年10月,美团调整了App首页Tab栏的功能布局,首次将短视频置于一级流量入口;2024年3月,美团App升级短视频界面,增设了剧场频道……uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:美团Appuly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

除此之外,内容种草作为近年来的热门领域,同样受到了美团的高度关注与布局。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

比如,2022年,美团上线了内容种草功能“珍箱”,用以展示用户对商品的种草笔记,作为其他用户在商品选购上的参考。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

再比如,2024年,美团在北京、上海等城市测试一项名为“本地在吃”的服务,在美团App中打造了一个外卖版“小红书”,为用户带来了全新的体验。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从短视频、直播,到短剧,再到内容种草,美团无一不涉足其中,似乎已经出现了“抖音化”“小红书化”的趋势。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

值得注意的是,内容化的本质在于促进消费行为的实现,不只是美团在积极顺应这一趋势,短视频、直播以及内容种草平台也在充分利用自身优势,加速从内容到消费的本地转化。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

举例来说,抖音推出“千星计划”,通过流量激励和直播陪跑服务,吸引多元领域达人助力商家破圈;快手推出“敢比价”服务展示价格差异,并通过“飞鸟计划”扶持达人创作者,激励本地化内容生产;小红书拓展城市团购业务,通过“笔记+团购”模式吸引用户到店消费,促进内容向消费的转化。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:土拨薯小红书账号uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这些新兴本地生活平台通过各自独特的策略,不仅丰富了用户的消费体验,也进一步推动了内容化在本地生活服务领域的深入发展,为用户带来了更加多元化、个性化的服务选择。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在流量见顶的时代背景下,内容化是留住用户最有效的办法之一,自然也就成为了高德、美团、抖音、快手、小红书等本地生活平台竞相探索的新路径。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

可以预见的是,未来内容化竞争将会愈发激烈,各大本地生活平台需要不断推陈出新,才有可能赢得更多用户的青睐于信任。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

3.留给高德的时间不多了uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

一石激起千层浪。2025年,京东外卖的入局再度激活外卖市场,使得本地生活领域的竞争态势愈发白热化。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,本地生活市场正吸引着越来越多的内容平台加入竞争,这些平台凭借其在内容创作与分发上的深厚积累,不断推动着内容竞争的边界与深度。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在这样的背景下,高德面临着来自多方面的巨大压力与挑战,很难不陷入紧张与焦虑。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此时,高德显然需要找到一条既能发挥自身优势,又能有效应对市场变化的新路径。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而根据高德最近的动向,其在用户评价体系中引入了视频这一热门内容形式,这似乎是高德为了应对竞争而祭出的新武器。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

作为一个工具向App,高德在这一领域的天然优势并不突出。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但要明确的是,高德在内容领域的探索并非简单地复制抖音或小红书的模式,而是希望打造具有高德特色的内容生态,为用户带来真正符合他们出行与生活需求的内容,为用户提供更为便捷、实用且富有价值的本地生活服务体验。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

面对美团的稳扎稳打、快手的深入布局、抖音的野心勃勃,以及京东的虎视眈眈,高德作为阿里本地生活版图中的重要一环,已然站在了发展的十字路口,不免越来越着急。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

如此情形下,高德地图显然很有必要在内容化领域持续创新,不断寻求突破与发展。uly即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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