海报新闻首席记者 张珈玮 记者 文露漪 报道
2024年，短剧行业呈“井喷式”发展，“横店变竖店”“一部短剧20天挣上亿”等话题频频登上社交平台热榜。
在许多人的印象中，短剧常跟狗血、爽剧、低质量、低成本等关键词联系在一起。吴倩倩也曾这么认为。她在一家传统影视公司工作，公司刚开始转型拍微短剧时，她一度羞于跟朋友说自己是拍短剧的。后来，短剧行业的迅速发展给了她信心。
如今，在经历了短剧行业最火爆、最疯狂的时期之后，吴倩倩逐渐能跳出自己的工作，以更加客观的视角看待行业。“短剧从最初的野蛮生长到趋于规范化，这是多数新兴行业要经历的一个阶段。”
从100集“卷数量”到30集“卷质量”
“竖店”要变回“横店”？
“当时连律师都跑来拍短剧了，10万元的制作费能拍100集。”吴倩倩说，2023年底，有不少外行人纷纷涌入短剧行业，希望分一杯羹。一时间，横店聚集了大批拍短剧的剧组。由于短剧大多以竖屏方式拍摄、呈现，“横店变竖店”的梗迅速在网上走红。
此后，随着爱奇艺、优酷、腾讯等互联网平台的入场，短剧行业在2024年经历了“大浪淘沙”，越来越向精品化、专业化发展。不久前，字节跳动公司旗下的红果短剧APP宣称，已与央视频等多家媒体确定了5部精品微短剧的合作计划。
结合自己的工作经验，吴倩倩向记者提供了一组数据，显示了这两年来的变化。2023年，一部短剧的单集时长在1分钟左右，一般拍100多集。2024年，2至3分钟成为短剧最常见的单集时长，一部短剧的集数降到80多集，有的甚至降到了30多集。2023年底2024年初，横店同一时段有300多个剧组在拍短剧；到了2024年末，这个数字下降到100多个。与此同时，短剧制作的精良程度逐步提升，相关的各类比赛、评选活动等也越来越多。
“2024年我们公司生产了11部短剧，只有2部是竖屏的。”吴倩倩说，竖屏的展示空间有限，随着短剧的制作要求提高，信息载量需求增加，横屏短剧的占比逐步提高。她笑称，“竖店”似乎又要变回“横店”了。
短剧收入不再依赖付费
平台流量成为回本“密码”
伴随着短剧制作的精良化，其制作成本也迅速增加。微短剧导演山菜说，如今，“10万元拍100集”的情况越来越少，一部七八十集的短剧的成本可能达到百万级别。以剧本和人员成本为例，尽管短剧行业编剧、导演的成本已基本稳定，但雇佣演员的成本远未达到巅峰。尤其是随着短剧质量越来越高，一些短剧演员成了“名角儿”，拥有大量粉丝，甚至跟传统影视行业一样，出现了“人带剧”的现象。“目前，头部短剧演员一天的收入能达到两三万元，比以前涨了好几倍。”
短剧制作成本的大幅增加，意味着投资和经营模式相应地也会发生变化。出品方要想收回成本，就需要更大的流量。
从市场投放的模式来看，短剧主要分为收费观看和免费观看两类。收费短剧多为悬疑剧，总集数不多，制作公司的收益来自用户付费观看的收益分成；免费短剧更突出故事性，总集数较多，其收益来自弹窗广告、平台奖励等。以前，短剧的市场投放主要为付费观看模式，由于单部短剧成本极低，哪怕拍摄100部，只要能火两三部就能赚钱。进入2024年下半年，吴倩倩发现，免费的短剧越来越多，“免费+付费”模式迅速成为主流。
“以前，短剧上线一个月内都是付费观看，现在上线之后，一般七天之后就全部免费了。”在她看来，“免费+付费”模式对制作公司来说是一件好事。以前付费短剧流行，一旦上线后“扑街”，只能赔钱了事，赔得多了，投资方会从这个行业撤离。而免费短剧开始流行后，即便不是爆款，其广告收益和平台奖励收益会一直持续。“免费并不意味着收益减少，只要这个数据一直跑，总有回本的时候。”她笑着说。
跟随热点还是引领热点？
行业“洗牌”并非行业饱和，新的赛道正在开启
相比传统影视行业的长制作周期，短剧短则几天、长则半月的制作周期，能更快地抓住热点，紧跟公众情绪的“爽点”。
吴倩倩跟记者历数最近两年的短剧流行趋势。2023年，短剧流行男频剧，出现了大量讲述平凡男主蜕变逆袭的剧本。此后，翻拍网络大IP的风吹到了短剧行业。到了2024年上半年，一方面，女频剧成为新的主流；另一方面，有关“小孩”的剧情成为吴倩倩印象中的一大爆点主题，“比如多胞胎、小神童之类的。”2024年下半年，以“婆媳关系”“夫妻关系”为主的亲情剧开始流行。2024年年底，则比较流行厨师、律师之类的职业剧。
短剧的主题一直在不断变化，追逐热点。然而，传统影视行业出身的吴倩倩敏锐地意识到，“追热点”不会是短剧的唯一出路。
“网络平台播放的东西对于成年人来说，只是消遣，但对小朋友们来说，涉及对价值观的引导。因此，短剧创作既要树立正确的价值观，还要保持其趣味性，这对编剧的要求更高了。”吴倩倩说。
一方面，短剧的质量越来越“卷”、要求越来越高，另一方面，短剧的制作成本持续增加，多重压力下，行业“洗牌”成为必然。有业内人士向记者透露，2024年许多短剧公司开始主动从“数量”向“质量”转型，无法转型和主动适应的团队，会直接被“拍在沙滩上”。
虽然经历了几轮“洗牌”，但在吴倩倩看来，短剧市场并未达到饱和，仍处于持续增长的阶段。
公开数据显示，国内微短剧市场规模已超500亿元。字节跳动公司旗下针对国内用户的红果短剧APP上线仅一年多，月活用户就达到了1.4亿人次左右。“我们的用户分散在各种渠道里，有许多渠道目前还没有开发。另外，国家也在鼓励非遗等题材的短剧出海，海外还会有新增的受众群体。”吴倩倩说，最近一两个月，已经开始有“春节”题材的短剧上线，“非遗”“文旅”“普法”等题材的短剧剧本也越来越多，短剧行业下一步的发展值得期待。
本文链接：http://www.gihot.com/news-4-1207-0.html独立调查丨短剧爆火一年后：“爱优腾”进场，“竖店”要变回“横店”？
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