中国微短剧为何让海外观众“刷不停”?

3个月前 来源:人民日报海外版 观看:66

  记者 林子涵ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  休息时间,30岁的美国观众普拉德利点开手机上的微短剧APP,追更一部浪漫题材的微短剧。短短几分钟的剧集,主人公的爱恨纠葛让她直呼“停不下来”。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  普拉德利观看的剧集由中国微短剧公司制作推出。近年来,“短平快”的中国微短剧,在北美、东南亚等地掀起“刷剧热”。从国内剧集登陆海外视频平台,到微短剧企业在海外开设制作基地,再到微短剧平台登上美国付费应用榜,中国微短剧在全球流媒体市场闯出了一条新赛道。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  一款面向海外市场的微短剧APP。记者 林子涵 摄ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  海外受追捧ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  中国微短剧的“出海地图”正在迅速拓展,其中,国产译制剧和海外本土化制作剧在海外收获许多粉丝。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  2024年6月,以苏州非遗苏扇为主题的微短剧《一梦枕星河》登陆新加坡新媒体平台meWATCH,每集16分钟的剧情,向新加坡观众介绍江南匠人的故事;两个月后,中国乡村美食微短剧《有种味道叫清溪》上线新加坡StarHubTV+、马来西亚新媒体Astrogo、马来西亚电视AstroQJ等平台,为东南亚观众打开一幅中国田园图景。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  在TikTok、优兔(YouTube)等海外视频平台上,用户还能刷到不少译制后的中国微短剧。这类剧集多采用竖屏拍摄,专为智能手机屏幕设计,每集时长60到90秒,全集50到90集。都市爱情、家庭伦理、奇幻悬疑……情节紧凑、富有戏剧冲击力的故事,让许多外国网友连刷不停。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  除了直接进行内容输出,中国微短剧企业也在向海外扩展业务。“中国微短剧走进美国。”彭博新闻社网站报道称,多家中国微短剧企业在美国成立创作基地。这些企业凭借在中国的微短剧制作经验,与美国演员、编剧和导演合作,推出针对美国观众的内容。通过本土化制作模式,不少企业成功推出“爆款”剧集,吸引大批美国观众付费观看。《麻省理工科技评论》等外媒还关注到,不少中国微短剧企业选择以东南亚为目标市场,在泰国、菲律宾等国设立制作中心。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “中国微短剧的国际影响力正在扩大。”英国《经济学人》近期发表文章称,中国微短剧在海外引发文化消费热潮,即使是付费较高也挡不住观众的观看热情。报道援引数据称,中国微短剧应用2024年在海外的累计下载量已接近5500万次,海外收入达1.7亿美元。多款微短剧APP进入全球多个国家和地区的手机应用商店榜单前列。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  分析指出,与以往影视出海的“大片逻辑”不同,中国微短剧正以更轻体量撬动亿级流量。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “如果把影视大制作视作是文化出海的‘巨象模式’,那么基于微内容的微短剧就是出海的‘蚁群模式’。”复旦大学媒介管理研究所研究员曾培伦接受记者采访时表示,在文化品味圈层化、文化消费碎片化的互联网时代,“短平快”的短视频和微短剧往往更容易实现出海,发挥跨文化传播效果。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “更可喜的是,微短剧真正走入了国外受众的日常文化消费,这在一定程度上反映了文化领域的‘中国制造’正被国外受众广泛接受。”曾培伦说,“中国微短剧出海已成为近两年文化‘走出去’的一大亮点,使中国文化产业在全球范围内的‘能见度’进一步提升。”ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “破圈”有“秘籍”ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  微短剧“破圈”海外市场,有何“秘籍”?分析指出,背后是内容创意与商业逻辑的共振。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  从内容角度看,微短剧掌握了通用的“流量密码”。《日经亚洲》《麻省理工科技评论》等媒体发文称,中国微短剧讲述爱情、财富、奇幻主题戏剧性的故事,迎合了全球观众互联网娱乐消费的口味,在社交媒体上大获成功。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “以往的文化出海,往往面临文化折扣的挑战,受众需要跨越较高的理解门槛。而微短剧多聚焦个体情感生活这一微观主题,讲述海外受众易于理解的故事,满足了受众的情感需求。在此基础上,中国微短剧企业还会根据不同国家的文化背景,在剧中增加本土文化符号、套用本土文化身份,使内容更贴合当地受众的文化认知,因此取得了良好传播效果。”曾培伦说。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  微短剧的成功,也离不开企业的“闯劲”。曾培伦表示,微短剧作为数字时代的文化产品,其成功出海印证了“产品化思维”对文化传播的关键作用。中国微短剧企业将产品逻辑带入运营,关注文化产品的产品设计、盈利模式、受众细分、用户触达,构建起以IP采买、买量投流、算法分发、分集付费等为核心的微短剧产品运营模式,务实推动了微短剧出海。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  产业基础的成熟也为微短剧出海提供了支撑。“中国微短剧目前已形成由IP提供方、生产制作方、播出平台、营销平台和受众组成的成熟产业链,产业规模可观。据行业协会统计,2024年,中国微短剧行业市场规模同比激增35%,达到504.4亿元人民币,超过了同期国内电影票房。中国国内超大市场规模效应,也让中国微短剧能以更低成本出口海外。”曾培伦说。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  美国《综艺》杂志的分析显示,中国微短剧的拍摄周期仅需7—10天,制作成本控制在30—50万元人民币区间,这种“小快灵”的生产特性与移动互联网时代的娱乐消费需求高度契合。较低的制作成本和门槛,也鼓励了企业大胆试错、创新,快速筛选出符合受众审美偏好的内容产品。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “得益于创意内容、精良制作、精准投放、市场运营等因素在市场作用下形成的协同效应,中国微短剧在文化出海方面探索出了一条独特的道路。”曾培伦说。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  寻找“公约数”ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “中国微短剧预计将获得长期成功,实现蓬勃发展。”《经济学人》称。中国微剧市场预计到2027年将达到140亿美元规模。中国大型影视企业正在“入局”并扩大制作规模,流媒体平台也在建立微短剧频道。此外,中国视频平台还开始了新的尝试。2024年,抖音和快手两大短视频平台首次推出使用AI创作的微短剧。从剧本到演员,制作每个环节几乎都涉及AI,进一步降低了微短剧的制作成本。这一尝试显示出AI微短剧未来的潜力。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “中国企业使用AI制作微短剧,这类剧集从脚本到视觉效果都由AI创作,为这些让人‘上头’的剧集带来新的可能性。”澳大利亚ABC电视台节目报道称。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  曾培伦表示,虽然当下微短剧多聚焦甜宠、逆袭等“爽文”内容,但不应忽视其在国际传播中的潜力。随着微短剧日益走入海外用户生活,成为海外用户的互联网“刚需”,其作为文化载体与叙事媒介的能力将逐步释放,向海外受众展示更多中国文化内涵。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “微短剧有可能成为国际传播格局改变的重要一步,帮助中国娱乐业了解全球市场,也引导全球观众更多了解中国。”《麻省理工科技评论》称。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  专家表示,在未来文化产业的国际化进程中,轻量化的微短剧不但可以以量取胜、发挥集群传播优势,还能充分发挥“探路者”功能,通过不断的市场尝试,找到不同国家和地区首重的“审美公约数”,开辟出行之有效的“出海范式”,最终在市场机制作用下加以复制和推广。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “当前,微短剧的产业生态正在形成:ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短剧平台不断涌现,爱奇艺、优酷、芒果TV等平台的海外版持续拓展,这种平台化的布局将成为吸引全球资本、IP和受众的‘基础设施’,为今后的微短剧及更多元的文化产品国际传播打下基础。”曾培伦说。ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


ufj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本文链接:http://www.gihot.com/news-6-114-0.html中国微短剧为何让海外观众“刷不停”?

声明:本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇:类型电影的文化叙事探索

下一篇:《白色橄榄树》李瓒的PTSD最后治好了吗

为你推荐
当前,《远亲近邻,择良而交》在网络上热播,其精心设计的剧情、服装和音乐吸引了大量观众。剧中的人物性格鲜明,命运曲折,成为了观众心中的经典角色。接下来是关于...
02-20
《余烬之上》廖思远有官配吗?廖思远结局是什么?《余烬之上》中廖思远有官配,他的官配是荔枝。剧中荔枝由丁笑滢饰演,她性格耿直、敢爱敢恨、坚定聪明,对廖思远情...
02-21
21世纪经济报道记者 韩利明 上海报道2月4日,默沙东公布2024年业绩,总营收641.68亿美元,同比增长7%。默沙东制药业务收入574.00亿美元,同比增长...
02-05
21世纪经济报道记者 唐唯珂 实习生 黄源轩 广州报道最近一段时间,众多从事体外诊断(IVD)的公司纷纷公布了2024年业绩预告。根据21世纪经济报...
02-11
  大众网记者 秦瑾 通讯员 李永添 报道  12月24日,德州学院董仲舒书院揭牌开班仪式在厚德楼第二报告厅举行。德州市人民政府原副市长、一级巡视员董绍辉,上海交通大学...
01-21
  1月16日,在得知37656.7元义卖捐款将送到西藏灾区后,西安航天基地富力城黄河小学的师生家长深感欣慰。  近日,西藏日喀则市定日县地震牵动着每个人的心。在听闻受灾地区...
01-21
  内蒙古保险行业协会针对非法“代理退保”猖獗、严重扰乱保险市场秩序的问题,为切实保护消费...
01-21
  财联社2月5日讯(记者 夏淑媛)春节前夕,金融监管总局副局长肖远企在国新办会议上提出“两个力争...
02-06
水瓶座的男生通常被认为是理性、独立和冷漠的代表,但当他们真正爱上一个人时,他们会展现...
01-22
摩羯座男性通常被认为是踏实、稳重、有责任感的人。要抓住他们的心并让他们对你产生好...
01-22
探索欣昕潮流服饰:引领时尚的潮流之路在这个瞬息万变的时尚界,想要找对一件既能展现个性又不失品位的服饰,真的是一项挑战。然而,欣昕潮流服饰似乎打破了常规,以其独特的设计和多...
02-12
女生短裙穿搭注意事项?一、女生短裙穿搭注意事项?1、穿裙子的时候最重要的就是看自己的比例,如果自己腿比较粗,就可以选择把裙子穿到腰部旁边一点,超过腰部一点,可以遮蔽一部分腿...
02-22
2月4日消息,淘宝天猫面向服饰商家发布新品利好政策。在新春开工之际,为了更好地帮助商家搭上“春季上新”的东风,淘宝商家后台将上线“新品超级橱窗”板块,并于2月5日开放报名入...
02-07
2月12日消息,据复旦消费大数据实验室数据,网上年货节期间(1月7日至2月5日)广州市网上零售总额达956.4亿元,相比去年同期增长4.58%。各大电商平台推出丰富多彩的活动优惠,实现销售...
02-13
2月21日消息,享道出行在江苏连云港正式启动网约车业务运营。开城期间,本地市民游客下载注册享道出行APP即可领取价值百元的出行优惠礼包,新用户打车低至1元起,还有特惠充值、省...
02-22
京东要成为外卖行业的一条鲶鱼。1.京东外卖订单暴涨,一周涌入20万商家京东外卖这颗重磅炸弹,正在外卖市场掀起一场巨大的波澜。上周,京东外卖正式开启“品质堂食餐饮商家”招募...
02-23
自去年底开始,黄金多头优势逐渐退却,国际现货黄金价格经历几次大跌后一度跌下2700关口,多空进入漫长的震荡周期,多头始终无法找到再度冲高的时机。  北京时间1月21日,国际现货...
01-24
近日,珠海市合心财税科技有限公司(简称“财税科技”)迎来了重要的发展里程碑。公司宣布,已完成5000万元人民币的融资,由中经金控投资有限公司(以下简称...
02-07
今日(1月26日),女性向视觉小说《Thesis of Love 心动论证》Steam页面开放,2026年发售,游戏支持简体中文,感兴趣的玩家可以点击此处进入商店页面。 游戏介绍: 在千...
01-28
为纪念《消逝的光芒》问世十周年,开发商Techland宣布这款后启示录丧尸题材系列迎来重要里程碑:全平台累计玩家数突破4500万。该数据涵盖初代《消逝的光芒》与续...
01-31
极目新闻记者 潘锡珩通讯员 王琪 豆常翠 陈龙2月2日是春运第20天,40天的春运已过半。来自交通运输部的数据显示,从1月14日春运首日至2月2日,全社会跨区域人员流动量预计达到48...
02-03
据网络平台数据截至2月5日13时29分2025年春节档上映新片(含春节档结束后)总票房(含点映及预售)突破100亿!截至2月5日9时2025年春节档总观影人次突破1.87亿超2024年春节档总观影人...
02-05
美国研究人员发现,在长达43年的随访中,饮食中含有大量加工肉类(例如培根和香肠)的受访者患痴呆症的风险增加13%。15日在线发表于美国神经病学学会医学...
01-21
  ◎刘侠本报记者滕继濮  2月4日,正值新春假期。四川自贡的夜空,被一盏盏精美绝伦的彩灯点缀...
02-11
  近日,工业和信息化部公布了2024年实数融合典型案例名单,我省5家企业上榜,分别为大连亚明汽车部件股份...
02-17
新华社北京1月21日电(记者张辛欣、张晓洁)工业和信息化部副部长张云明在21日国新办举行的“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会上表示,我国已有570多家工业企业入围全球研...
01-22
  正月初七返程火车票今日开抢,预计当天为节后客流高峰日  正月初七返程火车票今日开抢!  1月21日,按照铁路车票预售期,旅客可以购买2月4日(正月初七)的火车票。2025年铁...
01-21
1 月 23 日消息,雷丁汽车宣布旗下 2025 款雷丁芒果 Pro 微型车现已经上市,仅提供“220 基础版(实际续航 201 公里)”,指导价为 5.39 万元。该车整体小巧,造型方正,前脸配备...
01-24
2024传统汽车品牌不断退出转投新势力的消息,接踵而至,不断见诸报道,造成了市场对传统汽车品牌不振的直观感受。事实上,在激烈的车市大浪淘沙阶段,无论是传统品牌和新势力,开店或闭...
01-25
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击右上角QQ

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮