京东外卖只准成功,刘强东已经开始推动大额补贴

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1.京东外卖上线大额补贴ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这次京东入局外卖市场,真是拿出了破釜沉舟的拼劲。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这不,继全额承担外卖骑手五险一金所有成本后,京东又给外卖消费者送上了大额补贴福利。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2月27日,京东外卖宣布推出“10元/20元餐补随机领”优惠活动,每晚8点准时开放领取“满15减10”与“满40减20”高额优惠券,专享福利首批惠及京东认证大学生及PLUS会员群体。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:京东ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

即日起,用户可通过京东App的“品质外卖”专区,或搜索“月黑风高”、“京东校园”关键词参与餐补优惠领取,该优惠广泛适用于京东外卖全平台的餐饮商家。大学生用户只需在京东App搜索“学生认证”,并成功完成认证手续,即可参与餐补领取。
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图源:京东APPReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

目前,该补贴优惠活动已在京东App上线测试,使用补贴后绝大部分餐品实付金额其他外卖平台更为优惠。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

就这一补贴而言,京东显然给出了巨大的诚意,其对提升用户体验的重视,也透露出平台希望在外卖市场站稳脚跟的强烈意愿。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

值得注意的是,在持续为消费者送上福利的同时,京东秒送日前还面向京东外卖服务商发布了3月的激励细则。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

根据激励政策,在2025年3月1日至3月31日期间初次开启营业的门店,若满足激励条件,达到有效营业标准,平台将为每个达标门店提供200元的奖励。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

其中,对于品牌连锁店,单个品牌的奖励上限设定为2万元,即最高激励100家门店;而对于服务商个体,奖励金额则不设上限,但需注意,每一家门店仅能被计算一次奖励。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

按照激励标准,门店需要满足“门店首次开启营业状态后30天内,有效营业天数大于等于14天”的要求。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

至于“有效营业”的标准,京东为确保用户享受高品质外卖服务,设定了五项必须同时达成的要求,包括门店必须通过平台的审核并正式上线营业;门店在营业日的营业时间要大于等于4小时;商品的原价设置不得高于美团或饿了么平台上的对应价格;商品种类数量不得少于美团或饿了么;门店的有效订单量需达到特定要求,即在门店首次开始营业后的30天内,完成的订单量需大于或等于3单。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不仅如此,京东还对服务商开发的品牌、门店的范围设定了明确标准。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

具体看来,京东外卖要求非白名单内的真实优质堂食餐厅,需满足“门店有堂食(餐)或实体经营店铺(小吃,卤味等)”的要求。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,门店经营品类需涵盖中式及西式正餐、快餐、自助餐、海鲜、火锅、烧烤、小吃卤味、烘焙甜品等,可以满足用户从早中晚餐到下午茶、夜宵等多场景的饮食需求(咖啡茶饮类除外)。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,京东还将结合其他平台的评分情况,综合评估餐厅是否达到优质堂食的标准。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:京东秒送商家服务公众号ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在激励服务商的同时,京东外卖也对他们提出了严格的要求,其对外卖业务的管理可谓是相当重视。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

自2月中旬,京东宣布外卖业务上线以来,平台迅速展开了“品质堂食餐厅”的招募工作。对于2025年5月1日前入驻的商家,平台保证全年免佣金,后续更是宣布将逐步为其外卖全职骑手缴纳五险一金,同时推出了创新职业流动机制,让京东外卖与京东物流达成双向人才流动。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而当前,京东外卖积极行动,一边激励服务商,一边为消费者谋福利,动作频频背后,无一不表明京东外卖的布局已彻底铺开。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

截至2月20日,已有近20万餐饮商家申请入驻京东外卖,部分城市订单量更是增长超100倍。接下来,京东外卖还能带来什么样的惊喜和成绩,着实让人拭目以待。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2.京东外卖要如何突围?ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

俗话说,姜还是老的辣。在外卖江湖中,美团和饿了么这两大资深玩家,深耕市场多年,并不好惹。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此前,在京东提出将逐步为京东外卖全职骑手缴纳五险一金后,美团和饿了么很快就做出了反应。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

美团表示将于今年二季度,也就是4月份开始为全国范围内的全职及稳定兼职骑手缴纳社保;饿了么则表示2023年已启动其实社保缴纳试点,后续将加快推进骑手全方位保障。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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 图源:饿了么公众号ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

美团和饿了么的回击,也透露出京东外卖的入局,的确让他们产生了危机感。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但话又说回来了,京东外卖作为后来者,与美团、饿了么在商家资源和消费者基础上,确实存在不小的差距,要如何在这片红海市场中实现突围,仍然是个大问题。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这种情况下,京东外卖逐渐意识到,依托自身资源优势,打出平台的差异化,或许是其实现市场突围最快的办法。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

举例来说,京东外卖与京东物流建立双向人才流通机制,可以依托于京东自营物流与达达集团的强大运力,灵活调配骑手资源。在非用餐高峰时段,骑手们能够上午送餐、下午转送快递,大大降低边际成本,提升整体运营效率。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

除了物流,京东外卖高品质的市场定位,与美团“万物到家”形成错位,同时,目标人群锁定价格敏感度较低、注重服务品质的高净值人群,又与美团、饿了么的大众化定位形成区分。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,京东推出的零佣金政策,同样也削弱了美团、饿了么对商户的吸引力,短期内形成差异化竞争力。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

京东外卖自上线以来,一直在积极运用自身优势,在外卖市场中寻求突破。后续,平台将如何放大其差异化特点,或将直接关乎其能否在外卖领域站稳脚跟。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

3.电商平台卷向本地生活服务ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当然,外卖仅仅是京东布局的一个领域,其野心远不止于此。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

除了京东外卖,京东还在多个生活服务领域积极布局,诸如京东买菜、京东家政、京东洗衣、京东清洗等等垂直业务,已形成覆盖“吃住行”三大核心场景的服务闭环。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这些业务通过京东APP主站入口与小时购供应链深度协同,依托京东物流仓库与达达快送网络,构建起"一小时生活圈"的差异化服务标准,也形成了京东在本地生活服务领域的完整版图。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

与京东不同的是,抖音正在通过“内容+流量”模式搭建本地生活服务生态。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

外卖方面,京东采取轻资产模式,打造“短视频、直播种草-团购下单-到店核销”的O2O闭环;酒旅方面,抖音借助沉浸式探店直播,打造“即看即订”消费场景,2023年酒店套餐GMV同比增长230%。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

更值得关注的是,抖音正在通过“生活服务卡”功能整合餐饮、休闲娱乐等业态。针对餐饮行业,抖音生活服务于2025年1月20日开放美食类储值卡商品定向招商,包含水果鲜货、零食/速食、茶饮果汁、咖啡、面包烘焙、牛排、熟食、北京菜八大类目。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

京东和抖音都卷向了本地生活服务,但却分别代表了两种战略路径:京东依托其强大的供应链优势,打造服务的确定性与可靠性;而抖音则利用丰富的内容生态,激发用户的消费欲望与冲动。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这种差异化竞争或将重塑行业格局。京东通过履约能力,构建服务壁垒;抖音则凭借高效的流量运作,颠覆了传统的获客模式。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

二者之间的较量,本质上是对“货找人”与“人找货”两种逻辑的深度碰撞与博弈。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当然,在本地生活服务领域,京东与抖音面临着一个共同的强劲对手——美团。从美团手中抢夺市场份额,才是它们真正的目标所在。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

因此,从本质上讲,京东与抖音并非彼此的直接竞争对手,它们更多的是在与美团的较量中,各自探索不同本地生活模式与竞争策略。ReZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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