对话《三国志・战略版》发行制作人曾令鹏:敬畏三国文化,五年长跑从未躺平

5个月前 来源: 观看:90

“三国是一个好IP。”4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在当下中国的游戏市场上,以《西游记》《三国演义》等四大名著为内容IP而衍生开发的游戏,仍然在头部产品中占据着重要地位。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据时代财经发布的《2024年中国常青游戏榜》(以上线三年以上且iOS端预估收入跻身中国地区Top 50为筛选标准),灵犀互娱旗下的手游《三国志·战略版》以1.91亿美元(约合人民币14亿元)的收入位居第八位,也是三国题材手游的第一名。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从2019年上线至今,《三国志·战略版》已经走过了五年的生命周期。站在商业角度看,《三国志·战略版》无疑是一款成功的游戏产品——累计流水已达数百亿,截至2024年上半年玩家人数突破1亿。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对《三国志·战略版》背后的制作人们来说,这些成绩是远远超出预期的。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“我们觉得很庆幸。我们不仅进入了这个行业,还做出了一个自己喜欢别人又认可的产品,这种感觉是很美妙的。”在接受时代财经专访时,《三国志·战略版》发行制作人曾令鹏(猪哥)如是说道。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2024年10月,曾令鹏站在成都的四川省体育馆观众席上,看着体育馆中央伫立的舞台,询问着身边的记者和工作人员:“感觉还不错吧?”4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这是一座有着三国城墙布景的舞台。它既是一个舞台,也是一个擂台——舞台被分成了三部分,中央架起了两面战鼓,背景屏幕上写着“此方热土 英雄辈出”八个大字,两边则是擂台,四支由忠实玩家们组成的队伍即将在这里上演一场三国宇宙中的酣战。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图源:灵犀互娱 4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这是《三国志·战略版》第二次为玩家们搭建起这样的舞台——“龙虎争霸赛”线下总决赛。2023年,龙虎争霸赛首次走到线下,包下了整个无锡三国影视城,这里曾经是电视剧94版《三国演义》的取景地。2024年,龙虎争霸赛选择了曾经的蜀国都城成都。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在对待如何与玩家们沟通这件事情上,用曾令鹏的话来说,就是《三国志·战略版》“从未停下来过,时时刻刻提心吊胆”。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

例如,诸葛亮是《三国志·战略版》玩家心目中最重要的人物之一。于是在2024年“龙虎争霸赛”线下总决赛举办的同一时间,成都的武侯祠也举办了一场以诸葛亮为主角的游园会。这场游园会以“再拜一次丞相,再走一次丞相的路,再重温一次武侯意志”为主题,甚至组织了“千人背诵出师表”的环节,让玩家们代入武侯北伐“兴复汉室”的初心以及“死而后已”的决心。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据媒体报道,2023年在无锡三国影视城举办的龙虎争霸赛同样“细节控”:玩家的入场券是赵云的“征召密令”,入场时要“拿兵器”(伴手礼),场地的四周摆放了“练无当”(射箭)等摊位,“摊贩”在窃窃私语,还有“蜀兵”一边巡游一边呼吁“反对北伐”……4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“过去五年来,我们一直有一颗敬畏心。这种敬畏心,可能来自于我们对三国的理解还不完整不到位,一直都在想如何做得更好、更深、更有文化属性。”曾令鹏说,“我们没有躺平,也不敢躺平。”4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

深耕三国IP赛道4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在曾令鹏看来,三国很适合用不同的游戏形式来演绎,可表达内容形式很多,这也是三国IP游戏层出不穷、长盛不衰的原因。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而三国IP+SLG的游戏类型,也让《三国志·战略版》这类游戏的男性用户占比极高——高达95%。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在SLG游戏(Simulation Game,策略类游戏)中,玩家需要在游戏中制定战略并执行各种操作。例如在《三国志·战略版》中,玩家可以扮演三国时代的豪杰,通过收集和搭配武将卡牌及战法来构建自己的军队,在沙盘上排兵布阵,指挥万人军团。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图源:灵犀互娱 4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对于这类玩家而言,游戏所带来的“爽感”至关重要,玩家们可以在三国这个英雄辈出的世界里实现自己的谋略和情绪的投射。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“英雄需要展示的是他的武力值,所以很多玩家对三国游戏的要求可能是纵横沙场的爽感。”曾令鹏举例道,历史上有名的三国SLG游戏很多,比如《三国志》系列(日本光荣株式会社于1985年发行)和《三国志Ⅱ:霸王的大陆》(日本南梦宫公司于1992年发行),“这些游戏都非常出色,在沙盘、内政外交、资源、对战争的表达等方面都是花了功夫的。”4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,还有一些游戏通过格斗、战棋、卡牌等形式,也同样是将玩家们在三国上诉诸的情绪、谋略、思考等转化成游戏的“爽感”体验。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“SLG相对来说比较容易结合其他元素,战争策略模拟是一个很大的维度概念,它的核心表达是沙盘+资源+发展+战争策略。理论上来说,《三国志·战略版》是一款SLG+MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)+卡牌的游戏。卡牌元素在游戏里面是很重要的,玩家不光要考虑发展,还要考虑武将的养成和搭配。此外,我们也是一款以社交为核心的游戏,玩家在这个世界里面的代入感同样强,而且是与真实玩家构成的世界里的那种RPG代入感。”曾令鹏向时代财经解释道。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同样是三国SLG赛道上,市场上不同产品的切入点也不尽相同。《三国志·战略版》的制作人班底全员三国迷,也是光荣版《三国志》的老玩家,因此《三国志·战略版》选择了写实的风格,团队希望游戏更接近三国的现实,甚至连用户画像《三国志·战略版》也在拿自己的团队来打样。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“我们这种人在三国用户里还是挺主流的。我们做这款游戏时平均年龄也三十左右了,相对大一些,也是三国SLG老游戏玩过来的。写实的三国SLG比较符合我们团队的基因。”曾令鹏表示。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

游戏市场的变化是迅速的,新老游戏博弈,竞争激烈而残酷,商战随时上演,恰似三国战场。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在当前三国SLG赛道上,处于领先地位的《三国志·战略版》不断面临着挑战,玩家争夺战早已打响。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但《三国志·战略版》有着自己的节奏。“题材、玩法、用户,真正能活下来、活得好的老游戏,都在这三个维度上做了很扎实的工作。我们是一款做了五年的老游戏了,相对新游戏,在这三个点上我们也做出了自己的厚度,还会继续深耕。”曾令鹏说。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而跳开《三国志·战略版》本身,对于整个灵犀互娱而言,“三国”二字已经刻在了其理念和基因里。在灵犀互娱的办公室,会议室等空间均以军事元素命名,如军机营、辎重营、帅令坛、演武场等。近年来,灵犀互娱立项的新游基本都以三国IP为基石,例如2025年1月首次曝光的《三幻新作》,就尝试在剧情上讲述一个反刻板印象的三国故事。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“游戏公司需要有文化基因在里面。这个基因到底是什么?制作人的基因代表了游戏的基因,代表游戏团队的基因;老板代表了游戏公司的基因,代表了游戏公司出的所有产品的基因。在游戏领域,比较少纯粹的职业经理人,因为游戏确实需要进行某种表达。制作人首先得懂,他才有可能把情绪、体验等表达的出来。比如《三国志·战略版》的制作人周炳枢(饼叔),他自己就很喜欢三国和三国游戏,他才能把《三国志·战略版》做好,才能去经营整个公司。再比如,我觉得冯骥能做出《黑神话·悟空》很合理,但凡成功的游戏公司应该都是这样子的。”曾令鹏说道。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“打穿”核心玩家4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在复盘玩法和发行策略的过程中,曾令鹏反复提到的一个关键词是——核心玩家。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“《三国志》的IP其实挺久了,这就意味着它的用户可能会比较难去唤醒,比如年龄偏大。但我们的初衷就是想做一款真正好玩、三国迷认可的游戏,而且它是一款长线游戏。”曾令鹏回忆道,《三国志·战略版》启动之初,并且拿到了光荣特库摩的授权,想要唤醒的就是那些小众但核心的玩家。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对于核心玩家,曾令鹏的定义是:首先,他是光荣版《三国志》的粉丝,其次,他是真正的三国迷。“我们用的不是破圈思维,而是一步一步去‘打穿’他们。”曾令鹏说道。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

虽然三国SLG游戏最早由日本游戏公司制作,但在曾令鹏看来,真正懂三国内核与浪漫的还是中国人:“日本人确实很喜欢三国演义,能把形象做得很好,我们也借鉴了。但很多文化属性的东西例如忠义勇谋、内政外交,他们未必真正懂。三国这类文化IP,可能中国人才能理解。中国人是有历史底蕴和文化传承的,做游戏很重要的一点就是要把这个‘感觉’做出来。这个感觉,不只是由玩法组成,它是玩家、运营手段、发行手段一起配合做出来的,它能带动文化价值背后的情绪表达。”4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

或许是市场上已经很久没有新产品去承接热爱三国的用户,《三国志·战略版》一下子把核心用户给打透了。2019年,《三国志·战略版》上线仅一个月时间就登顶国内SLG游戏的畅销榜。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此后,《三国志·战略版》合作过的名人如金灿荣、郭德纲、吴宇森、陆川、胡歌等,都沿袭了围绕三国文化这一思路,从核心圈层不断向外渗透。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“第一年的周年庆,我们邀请了胡歌作为特别嘉宾。胡歌粉丝的人群属性很契合我们,他本人也是《三国志·战略版》的忠实玩家,我们因此抓了一部分新玩家进来。同年的年度剧本,我们找到吴宇森导演监制《川流》,他在三国领域也是很有名的人,因此又聚集到了一批新用户。再往后比如郭德纲,他可以影响到更下沉的市场。我们就是这样一步一步把《三国志·战略版》市场做大的。”曾令鹏说道。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

胡歌作为嘉宾参加周年庆直播 图源:灵犀互娱 4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在商业化方面,《三国志·战略版》的成绩不仅破除团队最初关于三国玩家小众和难激活的刻板理解,也让市场看到了三国SLG的潜力。“SLG游戏相对来说更烧脑,三国迷又以男性为主,这部分用户的经济能力是比较强的,具备长线回收能力。这也是为什么越来越多厂商进入三国SLG赛道。”曾令鹏解释道。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

喜欢三国和喜欢三国游戏的玩家,都有较强的文化属性,这类玩家往往对游戏内容也非常较真的。“较真的好处是他们在这个游戏里面可以走得更长久更认同,坏处是要服务好他们其实不容易。”曾令鹏笑言。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

每三个月,《三国志·战略版》都会推出一个新剧本——这也让曾令鹏时常感到焦虑,需要绞尽脑汁想新东西出来。“玩家看得懂吗?他看得进去吗?他会喜欢吗?对他有价值吗?没玩过我们的游戏人会被吸引吗?”每当此时,这些问题都反复地拷问着团队。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

尽管这些思考会带来痛苦与焦虑,但《三国志·战略版》还是不断地向玩家抛出这样的“砖”。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

例如三国中最为知名的赤壁之战。这段历史故事普遍流传的版本来自于《三国志·吴主传》:在曹操多次的失误下,孙刘联军使用火攻敌船之计烧毁了大量的曹军舟船,曹操将乌林战后逃回和留在原地的舰队放火烧掉后从陆地逃走。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但《三国志·战略版》邀请吴宇森监制的《川流》,却给予了观众另一个版本的赤壁之战——曹军舟船是曹操主动烧的。其依据来源于《三国志·吴书·周瑜传》引用的《江表传》:“曹公与孙权书曰:‘赤壁之役,值有疾病,孤烧船自退·横使周瑜虚获此名’。”4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“赤壁之战的火是不是曹操自己放的?曹操是不是个奸诈枭雄,他作为一个想效仿周公的人,怎么会视人如草芥?再比如,关羽大意失荆州,真实的原因是什么?历史到底是怎样的,我们也不知道,但我们希望通过这些东西引发大家的关注和讨论。如果能达到这个程度,我觉得至少我们对于三国文化传播也是有一点贡献的。”曾令鹏对时代财经表示。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

1月8日,《三国志·战略版》与新华社客户端、四川相关文旅部门联合推出“重走蜀道运粮路”项目,邀请了94版《三国演义》刘备扮演者孙彦军老师再演三国,古今双线并行,跨越5城940里蜀道还原蜀道运粮路线。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图源:灵犀互娱 4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这一动作背后,是为三天后《三国志·战略版》年度剧本《定军山之战》发布做准备。“每年到了年度剧本节点,《三国志·战略版》基本都会拍一个纪录片,尝试从历史的缝隙中挖掘更多史料,也是给那个年代的人和事注入更多的人文关怀。对于三国文化,《三国志·战略版》这个品牌确实是很考究的、有追求的。”《三国志·战略版》相关负责人向时代财经如是介绍。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

走过五年之后,《三国志·战略版》要赴的是下一个五年之约、十年之约。4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“没有极度的热爱是很难在游戏这个领域里做下去的。”曾令鹏对时代财经说道,“我们给自己定义的是做一款20年生命周期的产品。20年的想法挺简单的——人有几个20年?我们做这款游戏时都二三十岁了,这辈子基本上就只做这款游戏了。对于玩家来说,我们也希望能陪伴他们20年,这已经是一件有意义、有价值的事情了,对得起大家,对得起自己,对得起公司。”4AH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本文链接:http://www.gihot.com/news-2-22-0.html对话《三国志・战略版》发行制作人曾令鹏:敬畏三国文化,五年长跑从未躺平

声明:本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇:员工植入恶意代码报复用户, B站:已处罚,漏洞已修补

下一篇:阻击“断指计划”?

为你推荐
新京报贝壳财经讯(记者程子姣)1月15日,数据显示,天猫年货节期间,魔术演出玩具道具销量环比上月增长174%,同比去年增长116%。数据还显示,每年12月开始,淘宝...
01-21
为推动国防工业高新技术成果向民用领域转化,吸聚民口优势成果参与军工科研生产,助力国防科技工业和地方经济社会高质量发展,第三届全国先进技术成果转...
01-23
  2月4日,春节假期即将落下帷幕。在线旅游平台飞猪发布的《2025年春节假期出游快报》显示,“追着非遗过...
02-05
  受益于亚冬会带来的冰雪经济新热度,滑雪服、羽绒服、滑雪手套等装备的销量在这个冬天迎来了...
02-18
进入冰雪季,东北三省谁能成为新的“顶流”?它们亮出了不同的数据,各自展示自己的受欢迎程度。比如辽宁,元旦假期接待游客267.2万人次,...
01-21
  美FTC警告:微软与OpenAI的合作引发反垄断担忧  财联社1月18日讯(编辑 夏军雄)美东时间周五(1月17日),美国联邦贸易委员会(FTC)发布报告称,微软与OpenAI的合作引发了担忧,...
01-21
[本站 新车上市] 1月10日,特斯拉Model Y焕新版价格公布,共推出2款配置,售价分别为26.35万和30.35万。焕新Model Y首发版不仅拥有首发版标识,包括尾门徽章、迎宾灯徽章投...
01-21
1 月 29 日消息,据汽车研究机构 Rho Motion 预测,到 2025 年,全球电动汽车(EV)的销量将突破 2000 万辆,这标志着该行业又将迎来一年的增长。注意到,Rho Motion 几周前曾报...
01-29
最近,一部名为《爱丽丝小姐家的地炉旁边》的影视作品受到了广泛关注。从宣传阶段开始,这部剧就收获了众多好评,播出后也没有让观众失望。特别是近期,人们对第8...
02-20
正在播出的《五十岚夫妇是伪装的陌生人》受到了观众们的喜爱,每一集的情节都引人入胜,人物角色也十分贴合故事情节的发展,让观众在观看过程中不断产生好奇心。...
02-22
  科技日报讯 (记者张梦然)爱尔兰戈尔韦大学研究团队开发出一种创新生物打印技术,能够使打印出的组织根据细胞产生的力量而改变形状。这一成果模仿了器官在自然发育过...
01-29
21世纪经济报道记者 韩利明 上海报道日前,上海阳光医药采购网披露信息显示,根据国家医保局有关工作要求,2025年2月15日起,暂停杭州国光药业股...
02-18
  大众网记者 王一刚 报道  为进一步贯彻落实济南高新区教育文体部“三美”教师师德专题培训内容,加强师德师风建设,提升教师队伍素质,济南高新区玺悦幼教集团(玺悦园、...
01-21
  大众网记者 隋宜笑 报道  为培养适应新时代需求的全媒体新闻人才搭建更为广阔、坚实的平台,进一步深化校企合作,12 月 17 日,山东传媒职业学院新闻传播系于产教中心报...
01-21
  原标题:中铁信托因股东损害公司债权人利益责任纠纷被告,5月27日在成都市武侯区人民法院审理 ...
01-22
  摘要  【供需有望改善钢价或先抑后扬】1月上旬,炉料补库渐入尾声,下游需求处于淡季,炉料及钢...
02-05
射手座的男生天性热情开朗,喜欢自由自在地生活。他们追求刺激和冒险,对于感情也是如此。...
01-22
天蝎座男生通常具有神秘、冷静和自信的特质,因此要成功地追求他们需要一些技巧和策略。...
01-22
揭秘香港服饰潮流教父的时尚传奇在全球时尚舞台上,香港以其独特的文化和时尚风格而闻名。而提到香港的服饰潮流,无不让人想到那些耳熟能详的名字,其中有一个人被誉为“香港服饰...
02-07
聚光灯下的全女明星:她们的故事与智慧在娱乐圈中,有一类星光璀璨的女性,她们不仅在荧幕上展现了非凡的才华,也在生活中给人们带来了无尽的感动与启发。这便是我们常说的全女明星...
02-12
2月7日消息,秦皇岛津峰线缆制造有限公司(以下简称:津峰线缆)董事长韩金良一行日前到访涂多多。现场,涂多多副总裁、跨境产发部常务副总经理郑德莲与津峰线缆副总经理韩冬共同签署...
02-07
2月7日消息,震坤行宣布旗下AI产品:AI物料管家已接入DeepSeek V3模型,用户可以在处理海量物料数据清单时自主选择使用,至此将为企业在物料梳理相关工作环节带来更多改善。图源:震...
02-08
2月21日消息,京东APP首页改版,“品质外卖”成为单独的一级入口,入口Logo的标识也发生了变化,从以前的食物变为棕色的外卖包装袋。此前,京东外卖的入口位于秒送栏目下的二级页面。...
02-22
初春时节,万物复苏,肌肤也迎来了新陈代谢的加速期。此时,皮肤的屏障功能相对脆弱,容易受到外界环境变化的影响,出现干燥、脱皮、泛红甚...
03-04
2024年底,上海国拍携⼿MOJO FEST在⾸届MOJO FEST卡趣嘉年华上推出名⼈&名品拍卖会——MOJO AUCTION。拍卖会现场竞价热烈,其中一张稀有的宝可梦卡牌以全场最高价140万元成交...
01-23
近日,华力创科学宣布完成数千万元A+轮融资,本轮融资由金属3D打印领域头部上市公司铂力特独家投资。据披露,本轮融资所募集的资金将专注于深挖高性能光学多模态感知技术,结合金属...
01-24
《漫威蜘蛛侠2》PC版将于1月31日发售。近日索尼公布了该作PC配置需求,并详细介绍了其光线追踪功能,一起来看看吧! Steam商店地址:点击进入 全新预告: 《漫威蜘蛛...
01-30
在经历了《质量效应:仙女座》和《圣歌》这两款彻底失败的游戏后,《龙腾世纪:影障守护者》的开发商BioWare亟需这款游戏大获成功。尽管它广受许多玩家喜爱,但最终还...
02-02
据央视新闻报道,当地时间2月1日,美国联邦选举委员会年底的备案文件显示,埃隆·马斯克在2024年美国大选中的花费超过了2.9亿美元。马斯克 资料图(来源:环球网)文件表明,马斯克在年末...
02-02
极目新闻记者 詹钘通讯员 潘庆芳 周皓2月4日,极目新闻记者从湖北省春运办了解到,春运前20天,该省全社会跨区域人员流动量累计3.07亿人次,占比达到全国的十六分之一。春运以来,省...
02-04
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击右上角QQ

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮